【摘 要】
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<正> 一、广告伦理成为消费文化广告作为市场营销的元素之一,起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果。但是广告除了具有带来利润的经济功能之外,还具有传递道德信息的文
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<正> 一、广告伦理成为消费文化广告作为市场营销的元素之一,起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果。但是广告除了具有带来利润的经济功能之外,还具有传递道德信息的文化功能,是一种促进销售的消费文化,而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理。广告作为一门新兴的行业,是科学和艺术的相融。这个特点决定了在广告活动中出现实事求是的宣传和艺术夸张的结合。也提出了这样一个道德命题,那就是:艺术夸张的"度",也
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