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<正>在过去10年里,我国人均广告接受量迅速增长,其结果是消费者对广告的注意程度、敏感程度和信赖程度都大大降低。广告业内流行这么一句话:“广告支出中的一半是浪费掉了,但是我们不知道是哪一半?”广告效果的研究正是为了回答这一问题。根据广告对受众的影响阶段,广告效果可以划分为传播效果、心理效果和销售效果三个层次。本文将在介绍常用广告效果评价方法的基础上,以实例探讨广告的心理效果。