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随着我国国民收入的快速增加、老龄化人口的增长、国民健康意识的增强,越来越多的消费者愿意用金钱换取健康,银色市场逐渐发展成熟,保健品行业出现蒸蒸日上的发展趋势.但目前社会上出现了许多消费者非理性购买保健品的现象,导致了家庭矛盾的出现、消费者权益受损等一系列综合性社会问题.本文旨在剖析保健品行业的市场现状、所出现的问题及原因,提出能够有效规范保健品市场和购买渠道、使保健品市场焕发生机的解决措施,以有效地降低消费者购买保健品存在的风险.