【摘 要】
：
网络环境下消费者的品牌感知、评价与选择主要是通过网络口碑实现的,在这一过程中,产品或品牌形象、消费者品牌喜爱或偏好、心理特征与行为决策以及网络口碑等相关要素协同发
【基金项目】
：
国家社会科学基金一般项目“认知锁定情境下消费者网购决策的调节匹配效应研究”(17BGL091)
论文部分内容阅读
网络环境下消费者的品牌感知、评价与选择主要是通过网络口碑实现的,在这一过程中,产品或品牌形象、消费者品牌喜爱或偏好、心理特征与行为决策以及网络口碑等相关要素协同发挥作用。以网络消费行为最为活跃的大学生时尚品牌消费行为为研究对象,借助结构方程模型研究品牌形象、品牌钟爱与自我一致性三个因素对网络口碑传播行为的影响。实证研究结果表明,积极的品牌形象对消费者品牌钟爱以及品牌自我一致性的形成存在着正向影响,并促使消费者倾向于产生正向的网络口碑传播行为。为此,企业应从技术和时尚的角度提升品牌形象、运用感官营销策略培育
其他文献
摘要 介绍园林工程中施工质量控制方面存在的问题，并针对性地提出一些解决措施，以供探讨。 关键词 园林工程；施工质量；控制 中图分类号 TU986.3 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）06-0215-02 1 园林工程施工质量控制方面存在的问题 1.1 园林工程施工质量控制管理制度不完善 没有通过有效的管理来实现对质量的宏观控制。制度的制定没有适应社会的发展，并且跟
本文采用多重相屏模型,考虑不均匀体特征尺度随高度的变化,模拟了赤道电离层F区底部准正弦型(BSS)不均匀体引起的闪烁 。模拟计算结果表明:BSS不均匀体的特征尺度随高度变化
通过大量实验和分析研究，认识了泥沙用粒径分析时的沉和规律、粒析级配的构成机理和成果偏粗的本质原因。研究了影响凿析粒径与标准粒径关系的主要因素和河流悬沙级配曲线形式
摘要 利用长沙国家基本气象站人工与自动能见度观测资料，采用差值平均、差值率平均、差值标准差及相关性分析等方法，对2种不同观测数据对比统计分析，结果表明：人工能见度观测值普遍大于自动观测值，其差值、差值率、差值标准差随能见度的增加而增大；人工与自动观测数据的相关性Ⅴ区间（VV≥10 000 m）最好，达到0.834，Ⅱ区间（1 000 m≤VV<3 000 m）次之，达到0.776，其他区间相关性较
A study is made of the differences in the polarization distribution and other characteristics of microwave emission for several active regionswith high flare pr
在上海石化乙烯装置改造工程的裂解气压缩机组的配管施工中，采用无应力配管技术取得了成功。通过实践、总结和提炼，论述无应力配管施工工艺技术，并规范其施工方法。
4月7日，建设部发出通知，要求做好建设领域农民工法律知识学习培训工作，通知说：进城务工的农民特别是从事建筑活动的农民日益增多，拖欠农民工工资等侵害农民工合法权益的问题时有发
估算水库对下游的防洪作用，是水利工程设计与运用中极为重要的一环，特别是随着人民生活水平的逐渐提高，其重视程度也随之增长。本文通过对水库下游防洪风险的计算，论 水库下游河