【摘 要】
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本文以近3年“中国公益广告黄河奖”获奖作品为研究样本,在整理相关数据后发现,融媒体背景下中国公益广告发生着创作主体迭代、创作权分散、传播媒介多样化、传播内容社交化等新变化。同时,发现这些变化导致公益广告公信力受疑、数字鸿沟引发公益广告传播壁垒,公益广告的发展面临着不同往日的新困境。为解决以上问题,提出完善公益广告奖惩机制,强化不同创作主体社会责任意识;根据公益广告主题和内容有针对性地制定最优媒介传播组合形式的可行策略。
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本文以近3年“中国公益广告黄河奖”获奖作品为研究样本,在整理相关数据后发现,融媒体背景下中国公益广告发生着创作主体迭代、创作权分散、传播媒介多样化、传播内容社交化等新变化。同时,发现这些变化导致公益广告公信力受疑、数字鸿沟引发公益广告传播壁垒,公益广告的发展面临着不同往日的新困境。为解决以上问题,提出完善公益广告奖惩机制,强化不同创作主体社会责任意识;根据公益广告主题和内容有针对性地制定最优媒介传播组合形式的可行策略。
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