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品牌如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月,进入的工具就是品牌推广,在当代品牌推广的最佳方式就是"整合营销传播(IMC)",尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高种种的问题,然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的讯息.
整合营销传播：blowing in the wind
【摘 要】
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品牌如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月,进入的工具就是品牌推广,在当代品牌推广的最佳方式就是"整合营销传播(IMC)",尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用
【机 构】
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EMBA品牌战略管理的倡导者、战略规划与品牌营销资深顾问,现整合策略咨询机构首席咨询总监
【出 处】
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中国机电工业
【发表日期】
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2005年11期
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