摘要：党的十八大以来，我们不难看出国家有关部门对媒体融合的重视程度不断提升，在这种大环境下积极借助融媒体的优势促进传统媒体升级转型已经成为主流。本文主要对融媒体时代下的新闻宣传工作进行研究，希望对相关工作者有所帮助。
　　关键词：融媒体：新闻：宣传工作
　　一、融媒体时代新闻宣传工作面临的问题
　　（一）思想观念落后
　　技术上的突破创新为新媒体发展提供了坚实基础，其所占据的受众数量也越来越多，通过更具针对性的新闻推荐以及更具互动性的话题讨论，不仅能引来受众更能留住受众。而传统的新闻传播不仅针对性较差，而且观众的参与度不高，往往是一种单项输出，有哪些新闻就看哪些，被动接受新闻信息，而在融媒体不断发展的今天社会大众对于新闻也有了更高的要求，不仅需要新闻信息要与自己的口味相适合，更要能够在平台上抒发自己的见解与看法，在这种环境下，就需要相关工作者打破传统新闻传播思想与模式的束缚，为用户提供更有针对性的新闻服务，整合优势资源提高新闻质量。
　　（二）专业人才匮乏
　　在传统媒体发展过程中，已经形成了相对稳定的新闻工作模式，在新闻创作过程中其内部分工精细、权责分明，而融媒体作为一种新的产物，其发展时间较短，有很多工作在现阶段需要一人承担，因此这就在无形中提高了融媒体对人才质量的需求，既需要对新闻资料进行收集，还需有加工、处理能力，制造与输出新闻，在这种环境下，全科人才可遇不可求。
　　（三）新闻宣传的实际效果欠佳
　　在传统新闻媒体发展過程中，我们不难看出新闻主要是以主流媒体为传播平台进行宣传，而随着融媒体的不断成熟，新闻也以更有带人感与体验感的分享式传播为主，在这样的环境中，新媒体以其出色的特性与优势获得了越来越多用户的支持，越来越多的公民开始用微博、各大直播平台以及QQ、微信等手机客户端来了解自己感兴趣的新闻，并且还可以通过分享功能，快速便捷地将所感兴趣的话题信息传递给自己身边的亲朋好友，而传统的新闻传播模式在对比下就显得苍白无力，越来越多的用户流失，也使得传统媒体新闻的影响力不断降低。
　　二、融媒体时代新闻宣传工作的创新与实践
　　（一）做好网络阵地建设
　　在融媒体背景下网络阵地是需要我们去争取与发掘的关键，要以实际情况为基础努力搭建与完善自媒体平台功能，以适应广大受众的差异化新闻需求;但与此同还要发挥传统媒体的公信力优势与长时间发展积累下来的受众资源，跻身于其他新媒体平台之中，以老百姓喜欢的形式出现在他们面前。目前，有很多传统媒体都已经开通自己的微博账号与微信公众号，并组织相关人员开展运营工作，其效果显著。
　　（二）拓宽传播渠道
　　多渠道传播是提高新闻传播效率的有效措施，随着科学技术水平的提升，新技术与新设备的运用也为多传播渠道的展开奠定了坚实基础，如今运用无人机采集、移动直播等技术，可以进一步提高新闻质量，创造更多代入感强的可视化新闻，观众可以在线发表自己的观点和看法，更能与现场记者进行互动，为融媒体的发展提供更多的可能。
　　三、融媒体时代做好新闻宣传工作的
　　几点事项
　　（一）突出政治引领，准确把握媒体发展的时代脉搏，结合自身宣传的特点，充分发挥自身的优势，以优势为突破口积极开展改革工作，以适应融媒体的发展需求。
　　（二）尊重新事物的发展和传播规律，聚焦中央的指示要求，把握行业的发展脉络，让我们的新闻宣传变得有高度、有宽度、有温度、有厚度。
　　（三）主动出击，充分发挥融媒体时代下新闻宣传的作用。通过主动设置议题，策划选题，深度挖掘当地文化，切实深入百姓，了解受众取向，把关注点和着力点放在新闻宣传的报道态度和速度上，整合团队，做到敢打仗、能打胜仗。这样，我们必能在融媒体时代下做好自身新闻宣传工作，在这场大战中赢得一席之地。
　　在信息化时代，媒体融合是必然的发展趋势。新闻宣传工作更要积极顺应这种趋势，顺势而为，多角度发掘好的新闻内容，全方位运用好多种媒体融合形式，准确而全面地对新闻做好宣传和报道工作，不断创新新闻宣传的方式方法，扩大新闻宣传的力度和范围。让我们的宣传能够真正地走进群众，广泛地引起群众对新闻的关注和喜爱。说到底还是要回归到宣传上，要利用好融媒体的平台，最大化地整合媒体资源，实现1+1>2的优化结果。加强宣传策划，以内容占领市场;拓展宣传渠道，扩大宣传范围和影响力。以群众为中心，提升宣传效果，为群众提供真实、准确、权威、专业的新鲜宣传报道。