【摘 要】
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在全球文化服务贸易中,中国图书、报刊、电影等传统文化创意产品从整体上表现为逆差,而作为新兴文化创意服务形态的广告、宣传、游戏等产品却表现为顺差。"互联网+"背景下,中
【机 构】
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复旦大学新闻学院,渭南师范学院人文学院
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在全球文化服务贸易中,中国图书、报刊、电影等传统文化创意产品从整体上表现为逆差,而作为新兴文化创意服务形态的广告、宣传、游戏等产品却表现为顺差。"互联网+"背景下,中国文化创意产品急需基本价值链迁移及全球价值链拓展。在此基础上,中国文化创意产品需要采取新的"走出去"策略:增加场景、关系等多种象征元素使文化产品的创意流在全球价值网络体系中更具凝聚性;融合不同平台开发创新微市场,在满足顾客的个性化需求基础上,探索大数据"意义"驱动机制;建构互联网平台,以不同联结点选择不同的价值链战略环节,逐步实现大数据运营与管理,以期嵌入、建构甚至主导全球价值链。
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