【摘 要】
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伴随着移动通信市场出现新的形势和变化,移动通信运营商开始越来越重视营销渠道体系的建设。目前,营销渠道鱼龙混杂,数量多,规模小,忠诚度低下,恶性削价竞争和“冲货”的发生
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,中南财经政法大学工商管理学院 湖北·武汉430060,湖北·武汉430060
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伴随着移动通信市场出现新的形势和变化,移动通信运营商开始越来越重视营销渠道体系的建设。目前,营销渠道鱼龙混杂,数量多,规模小,忠诚度低下,恶性削价竞争和“冲货”的发生不断,严重阻碍移动通信市场的发展。为此,移动通信运营商必须要采取措施,加强营销渠道的控制,对渠道进行优化整合。
With the emergence of new situations and changes in the mobile communications market, mobile communications operators are beginning to pay more and more attention to the construction of a marketing channel system. At present, the marketing channels have quite a mixed bag, a large number, small size, low loyalty, vicious price-cutting competition and “stockpiling” which have seriously hindered the development of the mobile communication market. To this end, mobile operators must take measures to strengthen the control of marketing channels to optimize the integration of channels.
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