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摘 要：自《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，探索名胜、名城、名镇、名村“四名一体”的全域旅游发展模式，意味着全域旅游进入更加精细化、集约化的阶段。绍兴各村落积极响应号召寻求新的发展机遇，新昌县南山村利用自身文化、景观、环境和区位优势，在文旅融合方面进行了一些探索，但不够深入。本文从南山村文旅融合发展实际出发，在分析文旅融合现状的同时，提出今后的旅游发展新视角，以期对该地旅游长远规划和融合发展提供理论参考。
关键词：全域旅游;文旅融合;南山村
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（b）--03
1 文旅融合的内涵
1.1 互动的资源要素整合
文旅融合即通过将文化和旅游资源中任意两项或两项以上的要素进行结合后，通过要素之间的渗透交叉和重组整合，突破固定的产业领域，使产业界限逐渐模糊化，甚至消失，以发挥融合优势赢得共生效应。其中，资源要素的融合绝不是简单的数量相加，而是产品的升级和产业的延伸。也就是说，在资源要素整合的过程中，需要对资源的特色和价值做一个客观评价，包括融合后的效益评估，以期实现在保护资源、生态发展的前提下，充分发挥当地资源特色的同时，做瞬时调整和最优整合。
1.2 互补的产业价值创新
文化产业是人性需求的核心价值，旅游产业是涉及文化的多维价值综合体。所以文旅融合过程中，就注定旅游发展不可缺少文化的支撑和引导，而文化的传承和发展又需要通过旅游来丰富形式。文旅融合的过程实际是功能重组和价值创新的过程，形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承推介文化，促进文化繁荣的良好业态，由此构建文旅相得益彰，并无缝对接市场需求的新型文旅产业体系，推动文旅产业转型升级，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。
1.3 互助的动态优化过程
由于文化和旅游属于两个不同的产业领域，在长期发展过程中形成了独立的发展机制、理念和运作模式，因此文旅融合过程中必然会存在不适应、不认同、不融合的矛盾和冲突，必将经历一个由“磨合—融合—和合”的发展过程，在此过程中投资主体需要不断进行文旅角色调整，加强沟通交流，增进相互理解，以互助合作的方式取得优化结果。即使文旅要素已形成融合效应，随着时代和旅游经济的发展，也需要继续进行内容调整和融合深化，实现可持续创新发展。
1.4 互通的多元交叉系统
文化、旅游不论是从自身而言，或是融合特性來讲，都具有多元的关系属性，所以，文旅融合也必然是系统的多方的融合。文旅融合要达到的目标是和合，也就是“你中有我，我中有你”的状态。因此，看似简单的文旅要素融合既包括资源产品、功能效用、思想理念、体制机制、服务管理、产业业态方面的融合，又包括由文旅产业内彼此融合、产业间相互融合和产业外跨界融合构成的深度融合。最终，以更加丰富的内涵和更加广泛的形式提升文旅产业的吸引力。
2 南山村文旅融合发展优势
全域旅游思维下，旅游已从单纯的观赏玩乐上升到休闲愉悦阶段，大致可分为四个层次：游览养眼在景观，游玩养心在环境，游学养智在知识，游憩养身在文化。文旅融合的最终归宿点在于回归生活，即从生活中来到生活中去。新昌南山村在文旅融合发展过程中具有以下优势，具体表现如下。
2.1 优越的旅游资源依托
旅游资源是旅游业发展的前提，优越的旅游资源更能够以其高吸引力和高效益，满足游客和企业的需求。新昌县南山村脉从天姥，群峰叠拱，而天姥山由李白一曲《梦游天姥吟留别》，使其成为文人墨客无限向往的神奇仙境。现天姥山作为历史风景名山，其龙潭山涧，磅礴群峰依旧是旅游者留恋佳地。此外，南山村还是唐诗之路和徐霞客古道的重要节点，为游客诗路探秘和古道寻幽的必经之地。再者，南山历史文化名村自身拥有深厚的文化意蕴，是南屏王氏发祥地和聚居之地，村落传统建筑具有历史、文物、文化和艺术多重价值。这为南山村发展乡村旅游，促进文旅融合提供了优良的景观资源和发展环境。
2.2 舒心的休闲疗养环境
休闲疗养旅游融休闲、疗养、观光为一体的健康之旅，随着人们生活质量的日益提高，加之疫情使得人们更加重视健康生活，休闲疗养旅游将会备受青睐。南山村村域北起儒岙溪，南临左于江，西南山地起伏、环境清雅，空间形态呈现依山傍水、山环水抱之势，充分体现了传统聚落择地筑基的理想环境格局。村落因地制宜，开垦山地、构筑梯田，有着极佳的丘陵梯田农业景观风貌，为广大游客休闲疗养提供了田园观光、农事体验、农业科普场所。由于该地没有工业污染，水源水质好，又为游客休闲疗养旅游提供了更多的健康、安全保障。加之该地“悠见南山”“尚诗堂”民宿的优良品质和完善配套设施，可以为城市游客短假调整、长假休闲提供更多可能。
2.3 鲜明的非遗传承印记
经济的高速发展让许多传统文化逐渐淡出人们的视线，非物质文化遗产的传承面临后继无人的困境，因此非物质文化遗产的传承和保护在当下变得格外重要。新昌南山村残留着重要的非物质文化遗产要素，诸如国家级非物质文化遗产——新昌调腔“南山乱弹”、省级非物质文化遗产——九月十二祭大禹、传统手工织带，以及草鞋制作、传统年糕加工、豆腐皮、索面、传统印纺、竹篾工艺、香囊工艺等其他非物质文化遗产要素。随着南山村古村落整体规划落实和乡村旅游的发展，该地不断挖掘这些淡出游客视线，但却回归生活本质的传统文化和手工艺，积极申报各级非物质文化遗产名录，培养传承人以保证非物质文化得到有效传承和发展，同时也为研学旅游的开展提供了重要内容。
2.4 深厚的传统文化底蕴
文化是旅游的灵魂，可以使旅游品质得以提升，文旅融合才会让文化富有活力，使旅游增加魅力。南山村自然风光优美，人文积淀深厚，自古崇尚耕读文化，迄今仍传承着世代传统的生产、生活方式，民居建筑等方面在江南历史文化古村中极具代表性。该村为南屏王氏聚居之地，古有“积金、积书、积善”之地说法，因此造就了该地富商不忘本，后人多成才，村民多真善的优良品质。而且南山村还是唐诗之路和徐霞客古道的重要节点，诗路文化和霞客精神至今传承不息，为文化研究者和文化旅游爱好者提供了重要的资源。此外，南山村其村域建筑文化独特，非物质文化遗产要素鲜明，民俗节日传承优良，厚积文化底蕴。 3 南山村文旅融合发展新视角
3.1 旅游与非遗文化融合
旅游和非物质文化遗产结合，能够丰富旅游内涵，创新旅游体验。
南山村非遗旅游资源以南山乱弹为代表，此外传统手工织带、豆腐皮、索面制作等都是南山村所拥有的非遗特色。南山村可在每年集中举办非遗传承月活动，在宣传月期间进行非遗文化项目的展示、体验、科普及教学。
随着社会的发展，小时候人人期盼的“过年”越来越淡出视线。相较以往，人们对于过年少了期待、欢乐和韵味，民俗年味节不仅能够增添过年的氛围，而且还能够借此机会让老祖宗留下的宝贵“遗产”鲜活起来。民俗年味节可以在腊月通过“品”年味、“闹”活动和“享”贺礼环节，既作为南山村民的年节欢庆，又是奖励和鼓励时刻，同时也广纳游客共享时分。
此外，每年农历九月十二举行隆重的祭禹仪式，演大戏三天三夜，意在弘扬大禹精神，对于传承中华历史悠久文化具有重要的历史、人文和学术价值。游客可与村民参与一起纪念、学习与传承大禹精神，坚定民族信念和时代精神。同时这一祭奠活动的传承、创新过程更有利于推动南山村文化事业的繁荣发展。
3.2 旅游与教育融合发展
旅游与教育发展结合，能够为中小学生综合素质教育提供生动的校外课堂。
自国家提出“逐步推行中小学生研学旅行”后，研学旅行在我国迅速发展，不仅在行业中“井喷式”发展，在学术研究中也是热点。研学旅行面向全国中小学生，以教育为目的、以旅行为载体实施教育旅游活动，它既是旅游和教育相融合的突破性实践，也是旅游业态和教育改革的创新。
新昌南山村拥有优质的非遗文化和历史文化、建筑文化内核和天姥山摄影基地，为研学旅行的开展提供了更多的内容和形式支撑。南山村在进行研学旅行活动项目开发中，可以将形式广泛化，辐射普通游客，而研学旅行又仅作为南山村乡村旅游发展的一项招牌。
针对专项研学旅游活动、非遗传承月活动、民俗年味节活动、四季摄影活动都可以包含研学成分，各类活动以预约方式展开，VIP游客可以享受折上折优惠，普通游客可享活动专项优惠体验喜爱的项目。研学旅游参与方式可以有两种，一种为按照固定项目按期学习为主，另一种为按照学生喜好定制学习为主。
3.3 旅游与文创融合发展
旅游与文化创意结合，能够激发文化活力，发展文化主题及特色旅游。
南山村旅游文创可以从两方面着手：一是文化创意产品，即挖掘当地最具特色和吸引力的文化标志，以创意产品形式留给游客乡村印记。二是通过文化演艺活动来丰富村民及游客的精神生活，并将深厚文化娱乐化。
旅游文创产品开发可以南山村非遗文化、建筑文化和耕读文化为基底，围绕“非遗+文创”“文物+文创”“建筑+文创”“休闲+文创”多系列展开。文创产品创意过程可以提炼南山乱弹演唱曲目中的经典人物形象，文物保护单位如双井文化特性，特色建筑景观及休闲疗养元素，开发诸如玩偶、首饰、书签、冰箱贴等贴近生活，且具有留念價值的产品。使游客增加对南山村非遗、文物、建筑文化和休闲旅游特色的认识及吸引力。
在充实旅游演艺内容方面，将“南山乱弹”作为演艺创作核心，科学利用村落、文物遗迹及非物质文化遗产展示馆等文化场所，开展文化、文旅演艺活动，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游，不断开发可以满足不同年龄层次游客需求的演艺活动。
3.4 旅游与数字经济相融合
旅游与数字经济结合，能够推动智慧旅游建设，更新旅游消费模式。
以游戏方式来构建智慧旅游电商平台新模式。游戏场景可以虚拟模拟南山环境，游戏故事还原南山文化和生活缩影，通过网红带游的营销方式，吸引更多的用户流量，满足景区营销目的和用户需要。
直播销售、带货模式是当前热门的营销手段，并且收效明显。南山村可以采用“旅游+直播”模式展开宣传。一方面，可以利用“天姥山摄影基地”展开系列主题直播;另一方面，以景区积分兑换模式邀请游客参与直播，既可以更加吸引眼球的方式向外推介南山村，同时也有利于摄影基地品牌塑造。
此外，南山村要完善线上预约、定制旅游服务，实现游客可提前在“悠见南山”公众号通过单项产品、组合产品、“关键词”定制产品预约，以及旅游纪念品购买。为保证村落停车及慢行交通，应进一步完善生态公共停车服务功能，并在停车场设置自助单车服务点，融入智慧旅游服务。
参考文献
杨彦平.河南省全域旅游背景下的文旅融合发展思考[J].区域治理，2019（40）.
蔡国英.文旅产业融合视角下甘肃省传统村落品牌建设影响因素研究[J].安徽农业科学，2020（21）.
钟晟.新形势下实现武汉文旅融合发展的战略定位与发展路径[J].决策与信息，2020（11）.
王晓蓉.推动文旅融合 打造全域旅游[N].临汾日报，2020-10-27.
余斌.因地制宜，推动县域文旅产业融合发展[N].合肥晚报，2020-10-16.
张磊.以特色演艺助力文旅融合[N].山西日报，2020-11-12.
潘颖，孙红蕾，郑建明.文旅融合背景下的乡村公共文化发展路径[J].图书馆论坛，2020.
关键词：全域旅游;文旅融合;南山村
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（b）--03
1 文旅融合的内涵
1.1 互动的资源要素整合
文旅融合即通过将文化和旅游资源中任意两项或两项以上的要素进行结合后，通过要素之间的渗透交叉和重组整合，突破固定的产业领域，使产业界限逐渐模糊化，甚至消失，以发挥融合优势赢得共生效应。其中，资源要素的融合绝不是简单的数量相加，而是产品的升级和产业的延伸。也就是说，在资源要素整合的过程中，需要对资源的特色和价值做一个客观评价，包括融合后的效益评估，以期实现在保护资源、生态发展的前提下，充分发挥当地资源特色的同时，做瞬时调整和最优整合。
1.2 互补的产业价值创新
文化产业是人性需求的核心价值，旅游产业是涉及文化的多维价值综合体。所以文旅融合过程中，就注定旅游发展不可缺少文化的支撑和引导，而文化的传承和发展又需要通过旅游来丰富形式。文旅融合的过程实际是功能重组和价值创新的过程，形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承推介文化，促进文化繁荣的良好业态，由此构建文旅相得益彰，并无缝对接市场需求的新型文旅产业体系，推动文旅产业转型升级，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。
1.3 互助的动态优化过程
由于文化和旅游属于两个不同的产业领域，在长期发展过程中形成了独立的发展机制、理念和运作模式，因此文旅融合过程中必然会存在不适应、不认同、不融合的矛盾和冲突，必将经历一个由“磨合—融合—和合”的发展过程，在此过程中投资主体需要不断进行文旅角色调整，加强沟通交流，增进相互理解，以互助合作的方式取得优化结果。即使文旅要素已形成融合效应，随着时代和旅游经济的发展，也需要继续进行内容调整和融合深化，实现可持续创新发展。
1.4 互通的多元交叉系统
文化、旅游不论是从自身而言，或是融合特性來讲，都具有多元的关系属性，所以，文旅融合也必然是系统的多方的融合。文旅融合要达到的目标是和合，也就是“你中有我，我中有你”的状态。因此，看似简单的文旅要素融合既包括资源产品、功能效用、思想理念、体制机制、服务管理、产业业态方面的融合，又包括由文旅产业内彼此融合、产业间相互融合和产业外跨界融合构成的深度融合。最终，以更加丰富的内涵和更加广泛的形式提升文旅产业的吸引力。
2 南山村文旅融合发展优势
全域旅游思维下，旅游已从单纯的观赏玩乐上升到休闲愉悦阶段，大致可分为四个层次：游览养眼在景观，游玩养心在环境，游学养智在知识，游憩养身在文化。文旅融合的最终归宿点在于回归生活，即从生活中来到生活中去。新昌南山村在文旅融合发展过程中具有以下优势，具体表现如下。
2.1 优越的旅游资源依托
旅游资源是旅游业发展的前提，优越的旅游资源更能够以其高吸引力和高效益，满足游客和企业的需求。新昌县南山村脉从天姥，群峰叠拱，而天姥山由李白一曲《梦游天姥吟留别》，使其成为文人墨客无限向往的神奇仙境。现天姥山作为历史风景名山，其龙潭山涧，磅礴群峰依旧是旅游者留恋佳地。此外，南山村还是唐诗之路和徐霞客古道的重要节点，为游客诗路探秘和古道寻幽的必经之地。再者，南山历史文化名村自身拥有深厚的文化意蕴，是南屏王氏发祥地和聚居之地，村落传统建筑具有历史、文物、文化和艺术多重价值。这为南山村发展乡村旅游，促进文旅融合提供了优良的景观资源和发展环境。
2.2 舒心的休闲疗养环境
休闲疗养旅游融休闲、疗养、观光为一体的健康之旅，随着人们生活质量的日益提高，加之疫情使得人们更加重视健康生活，休闲疗养旅游将会备受青睐。南山村村域北起儒岙溪，南临左于江，西南山地起伏、环境清雅，空间形态呈现依山傍水、山环水抱之势，充分体现了传统聚落择地筑基的理想环境格局。村落因地制宜，开垦山地、构筑梯田，有着极佳的丘陵梯田农业景观风貌，为广大游客休闲疗养提供了田园观光、农事体验、农业科普场所。由于该地没有工业污染，水源水质好，又为游客休闲疗养旅游提供了更多的健康、安全保障。加之该地“悠见南山”“尚诗堂”民宿的优良品质和完善配套设施，可以为城市游客短假调整、长假休闲提供更多可能。
2.3 鲜明的非遗传承印记
经济的高速发展让许多传统文化逐渐淡出人们的视线，非物质文化遗产的传承面临后继无人的困境，因此非物质文化遗产的传承和保护在当下变得格外重要。新昌南山村残留着重要的非物质文化遗产要素，诸如国家级非物质文化遗产——新昌调腔“南山乱弹”、省级非物质文化遗产——九月十二祭大禹、传统手工织带，以及草鞋制作、传统年糕加工、豆腐皮、索面、传统印纺、竹篾工艺、香囊工艺等其他非物质文化遗产要素。随着南山村古村落整体规划落实和乡村旅游的发展，该地不断挖掘这些淡出游客视线，但却回归生活本质的传统文化和手工艺，积极申报各级非物质文化遗产名录，培养传承人以保证非物质文化得到有效传承和发展，同时也为研学旅游的开展提供了重要内容。
2.4 深厚的传统文化底蕴
文化是旅游的灵魂，可以使旅游品质得以提升，文旅融合才会让文化富有活力，使旅游增加魅力。南山村自然风光优美，人文积淀深厚，自古崇尚耕读文化，迄今仍传承着世代传统的生产、生活方式，民居建筑等方面在江南历史文化古村中极具代表性。该村为南屏王氏聚居之地，古有“积金、积书、积善”之地说法，因此造就了该地富商不忘本，后人多成才，村民多真善的优良品质。而且南山村还是唐诗之路和徐霞客古道的重要节点，诗路文化和霞客精神至今传承不息，为文化研究者和文化旅游爱好者提供了重要的资源。此外，南山村其村域建筑文化独特，非物质文化遗产要素鲜明，民俗节日传承优良，厚积文化底蕴。 3 南山村文旅融合发展新视角
3.1 旅游与非遗文化融合
旅游和非物质文化遗产结合，能够丰富旅游内涵，创新旅游体验。
南山村非遗旅游资源以南山乱弹为代表，此外传统手工织带、豆腐皮、索面制作等都是南山村所拥有的非遗特色。南山村可在每年集中举办非遗传承月活动，在宣传月期间进行非遗文化项目的展示、体验、科普及教学。
随着社会的发展，小时候人人期盼的“过年”越来越淡出视线。相较以往，人们对于过年少了期待、欢乐和韵味，民俗年味节不仅能够增添过年的氛围，而且还能够借此机会让老祖宗留下的宝贵“遗产”鲜活起来。民俗年味节可以在腊月通过“品”年味、“闹”活动和“享”贺礼环节，既作为南山村民的年节欢庆，又是奖励和鼓励时刻，同时也广纳游客共享时分。
此外，每年农历九月十二举行隆重的祭禹仪式，演大戏三天三夜，意在弘扬大禹精神，对于传承中华历史悠久文化具有重要的历史、人文和学术价值。游客可与村民参与一起纪念、学习与传承大禹精神，坚定民族信念和时代精神。同时这一祭奠活动的传承、创新过程更有利于推动南山村文化事业的繁荣发展。
3.2 旅游与教育融合发展
旅游与教育发展结合，能够为中小学生综合素质教育提供生动的校外课堂。
自国家提出“逐步推行中小学生研学旅行”后，研学旅行在我国迅速发展，不仅在行业中“井喷式”发展，在学术研究中也是热点。研学旅行面向全国中小学生，以教育为目的、以旅行为载体实施教育旅游活动，它既是旅游和教育相融合的突破性实践，也是旅游业态和教育改革的创新。
新昌南山村拥有优质的非遗文化和历史文化、建筑文化内核和天姥山摄影基地，为研学旅行的开展提供了更多的内容和形式支撑。南山村在进行研学旅行活动项目开发中，可以将形式广泛化，辐射普通游客，而研学旅行又仅作为南山村乡村旅游发展的一项招牌。
针对专项研学旅游活动、非遗传承月活动、民俗年味节活动、四季摄影活动都可以包含研学成分，各类活动以预约方式展开，VIP游客可以享受折上折优惠，普通游客可享活动专项优惠体验喜爱的项目。研学旅游参与方式可以有两种，一种为按照固定项目按期学习为主，另一种为按照学生喜好定制学习为主。
3.3 旅游与文创融合发展
旅游与文化创意结合，能够激发文化活力，发展文化主题及特色旅游。
南山村旅游文创可以从两方面着手：一是文化创意产品，即挖掘当地最具特色和吸引力的文化标志，以创意产品形式留给游客乡村印记。二是通过文化演艺活动来丰富村民及游客的精神生活，并将深厚文化娱乐化。
旅游文创产品开发可以南山村非遗文化、建筑文化和耕读文化为基底，围绕“非遗+文创”“文物+文创”“建筑+文创”“休闲+文创”多系列展开。文创产品创意过程可以提炼南山乱弹演唱曲目中的经典人物形象，文物保护单位如双井文化特性，特色建筑景观及休闲疗养元素，开发诸如玩偶、首饰、书签、冰箱贴等贴近生活，且具有留念價值的产品。使游客增加对南山村非遗、文物、建筑文化和休闲旅游特色的认识及吸引力。
在充实旅游演艺内容方面，将“南山乱弹”作为演艺创作核心，科学利用村落、文物遗迹及非物质文化遗产展示馆等文化场所，开展文化、文旅演艺活动，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游，不断开发可以满足不同年龄层次游客需求的演艺活动。
3.4 旅游与数字经济相融合
旅游与数字经济结合，能够推动智慧旅游建设，更新旅游消费模式。
以游戏方式来构建智慧旅游电商平台新模式。游戏场景可以虚拟模拟南山环境，游戏故事还原南山文化和生活缩影，通过网红带游的营销方式，吸引更多的用户流量，满足景区营销目的和用户需要。
直播销售、带货模式是当前热门的营销手段，并且收效明显。南山村可以采用“旅游+直播”模式展开宣传。一方面，可以利用“天姥山摄影基地”展开系列主题直播;另一方面，以景区积分兑换模式邀请游客参与直播，既可以更加吸引眼球的方式向外推介南山村，同时也有利于摄影基地品牌塑造。
此外，南山村要完善线上预约、定制旅游服务，实现游客可提前在“悠见南山”公众号通过单项产品、组合产品、“关键词”定制产品预约，以及旅游纪念品购买。为保证村落停车及慢行交通，应进一步完善生态公共停车服务功能，并在停车场设置自助单车服务点，融入智慧旅游服务。
参考文献
杨彦平.河南省全域旅游背景下的文旅融合发展思考[J].区域治理，2019（40）.
蔡国英.文旅产业融合视角下甘肃省传统村落品牌建设影响因素研究[J].安徽农业科学，2020（21）.
钟晟.新形势下实现武汉文旅融合发展的战略定位与发展路径[J].决策与信息，2020（11）.
王晓蓉.推动文旅融合 打造全域旅游[N].临汾日报，2020-10-27.
余斌.因地制宜，推动县域文旅产业融合发展[N].合肥晚报，2020-10-16.
张磊.以特色演艺助力文旅融合[N].山西日报，2020-11-12.
潘颖，孙红蕾，郑建明.文旅融合背景下的乡村公共文化发展路径[J].图书馆论坛，2020.