论文部分内容阅读
[摘 要]色彩的巧妙运用是包装设计成功的主要因素之一。色彩是带有感情的，具备各种存在的意义。如何运用色彩的表现力度，创造出新颖效果，使包装有效吸引消费者。“远看色，近看形”，这充分说明色彩能引人注目，色彩能抓住人心。成功的包装色彩，通过色彩把所需要传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对包装发生兴趣，促使其产生购买的行为。
[关键词]包装色彩；色彩联想；个性体现
中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）21-0000-00
引言
视觉表现中最敏感的因素就是色彩。色彩的运用在包装设计中占据很重要的位置，色彩需要醒目而具有个性，能抓住消费者的眼球，通过色彩的象征产生不同的感受，达到最终促进销售的目的。因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。
一、色彩的作用
色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。对于不同的色彩人类会产生不同的生理反应，这一点已经通过具体的实验得到了证实，例如红、橙、黄等颜色称为暖色，给人以火的感觉，；蓝、绿等颜色称为冷色，使人联想到大海、天空和河流。
我们在进行色彩设计的过程中，不相同的色彩在相互搭配使用時，通过色相、明度、纯度的对比要注意以下几点：
1.色彩的强弱。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果要强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。例如在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。
3.色彩的轻重。暖色偏重，冷色偏轻。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
二、色彩与心理
色彩的心理受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。例如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。这些都是根据不同年龄，其心理特征就不一样，色彩心理也就不同。
包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。例如咖啡和巧克力的包装大都用褐色，所以包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在色彩的设计中至关重要。不同的心理感觉也就引发了不同的情感联想。
三、包装色彩的个性体现
在包装设计的视觉表现中，色彩的共性和个性是互相结合互相衬托的。色彩格调削弱的个性化表现与削弱其产品的市场竞争力是没有区别的，但是，对产品的色彩表现如果能得到大多数人共同的认识，共性要求的个性也就发挥出来了。既具有一定的典型性，又要有独特的个性化色彩，这才能使包装在市场竞争中立于不败之地。包装色彩的个性体现在以下几个方面：
1.商品性
与一般绘画用色最大的区别就是商业用色。每类商品都具有共同属性，例如，医药用品、五金用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以进行细分，医药用品可分为中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。因此色彩处理要具体分类，发挥出色彩的物理、生理、心理感觉要素。例如，用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物；用橙红色、咖啡色表示滋补类药物。
2.广告性
由于市场竞争的日益激烈和产品品种的不断增加，销售视觉包装表现得日趋重要，色彩的运用也是很重要的方面。因此要注意整体的色彩构成关系的明度对比。如“富士”胶卷中色彩的运用，大面积白色与绿色的对比、鲜明的认知度处理，使小小的胶卷盒子达到了良好的广告效果。可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红与白色彩产生了强烈的视觉效果，红色已成为可口可乐的象征色了。
3.独特性
包装色的独特性主要表现在特异色和流行色，有些包装设计中的色彩，为了让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，大胆的色彩处理使我们的视觉格外敏感，印象更深刻。例如，某品牌的饮料产品包装，就大胆的使用了黑色，使自己的产品在所有种类中脱颖而出。流行色的使用，是合乎时代的潮流，时髦的象征色。当某种色彩倾向于普通化之后，人们就需要寻找全新的视觉刺激。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益，越来越多的企业开始重视色彩作用。每年度国际流行色协会根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出发布当季的流行色，目的就是平衡人们的心里和气氛，从而创造出和谐柔和的环境。
4.民族性
各个民族和国家，都会因社会背景、经济状况、传统习俗和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：例如在中国国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，对红色情有独钟，红色象征着喜庆和吉祥。礼品包装上大多用红色。黄色象征着权利，代表神圣、庄严、权威。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。绿色生命的象征，预示着自然和生长。黄绿表示青春，象征着春天和成长。茶叶的包装多用绿色。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远和科技。
此外一些国家和地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；伊斯兰教的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。 因此，我们应该了解不同的国家和地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提升产品在国际市场中的竞争。
在激烈的市场竞争中，生产与消费的发展也得到了提升，同时也不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促进销售的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
结语
综上所述，色彩已是研究包装设计的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到包装是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。
参考文献
[1] 路明、徐帆编著，《平面广告设计实用教程》，清华大学出版社，2005.12.
[2] 九州星火传媒、视觉图书编著，《Photoshop CS 广告创意精粹》，中国铁道出版社，2005.
[3] 李朋程，王炜.编著，《色彩构成》，上海美术出版社，2003.
[4] 曾迪来编著，《现代包装设计》，中南大学出版社，2004.
[关键词]包装色彩；色彩联想；个性体现
中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）21-0000-00
引言
视觉表现中最敏感的因素就是色彩。色彩的运用在包装设计中占据很重要的位置，色彩需要醒目而具有个性，能抓住消费者的眼球，通过色彩的象征产生不同的感受，达到最终促进销售的目的。因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。
一、色彩的作用
色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。对于不同的色彩人类会产生不同的生理反应，这一点已经通过具体的实验得到了证实，例如红、橙、黄等颜色称为暖色，给人以火的感觉，；蓝、绿等颜色称为冷色，使人联想到大海、天空和河流。
我们在进行色彩设计的过程中，不相同的色彩在相互搭配使用時，通过色相、明度、纯度的对比要注意以下几点：
1.色彩的强弱。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果要强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。例如在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。
3.色彩的轻重。暖色偏重，冷色偏轻。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
二、色彩与心理
色彩的心理受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。例如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。这些都是根据不同年龄，其心理特征就不一样，色彩心理也就不同。
包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。例如咖啡和巧克力的包装大都用褐色，所以包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在色彩的设计中至关重要。不同的心理感觉也就引发了不同的情感联想。
三、包装色彩的个性体现
在包装设计的视觉表现中，色彩的共性和个性是互相结合互相衬托的。色彩格调削弱的个性化表现与削弱其产品的市场竞争力是没有区别的，但是，对产品的色彩表现如果能得到大多数人共同的认识，共性要求的个性也就发挥出来了。既具有一定的典型性，又要有独特的个性化色彩，这才能使包装在市场竞争中立于不败之地。包装色彩的个性体现在以下几个方面：
1.商品性
与一般绘画用色最大的区别就是商业用色。每类商品都具有共同属性，例如，医药用品、五金用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以进行细分，医药用品可分为中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。因此色彩处理要具体分类，发挥出色彩的物理、生理、心理感觉要素。例如，用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物；用橙红色、咖啡色表示滋补类药物。
2.广告性
由于市场竞争的日益激烈和产品品种的不断增加，销售视觉包装表现得日趋重要，色彩的运用也是很重要的方面。因此要注意整体的色彩构成关系的明度对比。如“富士”胶卷中色彩的运用，大面积白色与绿色的对比、鲜明的认知度处理，使小小的胶卷盒子达到了良好的广告效果。可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红与白色彩产生了强烈的视觉效果，红色已成为可口可乐的象征色了。
3.独特性
包装色的独特性主要表现在特异色和流行色，有些包装设计中的色彩，为了让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，大胆的色彩处理使我们的视觉格外敏感，印象更深刻。例如，某品牌的饮料产品包装，就大胆的使用了黑色，使自己的产品在所有种类中脱颖而出。流行色的使用，是合乎时代的潮流，时髦的象征色。当某种色彩倾向于普通化之后，人们就需要寻找全新的视觉刺激。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益，越来越多的企业开始重视色彩作用。每年度国际流行色协会根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出发布当季的流行色，目的就是平衡人们的心里和气氛，从而创造出和谐柔和的环境。
4.民族性
各个民族和国家，都会因社会背景、经济状况、传统习俗和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：例如在中国国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，对红色情有独钟，红色象征着喜庆和吉祥。礼品包装上大多用红色。黄色象征着权利，代表神圣、庄严、权威。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。绿色生命的象征，预示着自然和生长。黄绿表示青春，象征着春天和成长。茶叶的包装多用绿色。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远和科技。
此外一些国家和地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；伊斯兰教的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。 因此，我们应该了解不同的国家和地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提升产品在国际市场中的竞争。
在激烈的市场竞争中，生产与消费的发展也得到了提升，同时也不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促进销售的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
结语
综上所述，色彩已是研究包装设计的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到包装是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。
参考文献
[1] 路明、徐帆编著，《平面广告设计实用教程》，清华大学出版社，2005.12.
[2] 九州星火传媒、视觉图书编著，《Photoshop CS 广告创意精粹》，中国铁道出版社，2005.
[3] 李朋程，王炜.编著，《色彩构成》，上海美术出版社，2003.
[4] 曾迪来编著，《现代包装设计》，中南大学出版社，2004.