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摘 要：目前中国体育产业高速发展，顶级赛事版权不断高涨的情况下，次级联赛的中国大学生联赛（简称：CUBA）在媒体资源的争夺中处于更加不利的地位。今年又恰逢CUBA改制后的第一年，文章从联赛本身、赛事制作、受众心理三方面分析大学生对于联赛的关注程度，探究如何提高CUBA的传播效率和影响力，从而推动CUBA联赛向更专业化、科学化的方向发展。
关键词：CUBA联赛；媒体环境；关注程度
1.CUBA赛事简介及演变
CUBA中国大学生篮球联赛始创于1996年，是中国体育史上第一个面向高校、面向社会的大学生专项运动联赛。每年赛制分为三个阶段，基层选拔赛-分区比赛-全国赛。
2004年，一项面向于大学生和在注册的青年运动员的全国大学生超级联赛（CUBS）成立，此后大学生联赛出现CUBA和CUBS并立的局面，2015年9月，大学生体育协会将CUBA于CUBS合并，并允许每个球队可拥有两名注册的青年队员。CUBA赛制也进行了部分改制，将全国赛的球队由16支增加到24支。2016年第十八届CUBA赛事也是两个联赛合并后的第一届比赛。
CUBA每年的基层预赛参赛队伍已经超过1200支，分区赛参赛队伍超过100支。在中国篮球赛事里，影响力仅次于男篮职业联赛CBA。
2.竞技体育的媒体环境分析
媒体资源在顶级赛事和次级赛事上分配不均。目前中国体育市场中，各个赛事版权竞争激烈，顶级赛事资源遭到高价哄抢，例如，NBA在中国的网络赛事版權以5年5亿的价格被腾讯独家买断，乐视以27亿元的天价获得了中超联赛2016/2017年两个赛季的新媒体独家转播权等。诸如四大门户网站、以及乐视、阿里体育、PPTV等都在花费巨资购买赛事版权，而中国体育受众仍未养成付费看比赛的习惯，商业网站为了盈利，会大力开发自身固有的高价赛事资源，这样商业网站本身就会对赛事资源进行一个初步筛选过程，例如像CUBA这样竞技水平（相对于NBA＼CBA）较为低级的联赛势必会排到更为边缘的位置。这样就会造成各大顶级赛事（NBA、足球五大联赛、中超等）更为专业和深度的开发，而次级联赛边缘化，吸引不到媒体资源的关注。
2015年CUBA和乐视达成全媒体战略合作关系，乐视网直播了第十八届CUBA相关赛事，并将录播视频、比赛集锦和与一些赛事花絮添加到专题页面。一年之后乐视陷入债务危机，CUBA和乐视解除合约，随后和阿里体育签下合约。从第十九届CUBA联赛开始，阿里旗下的优酷视频承担起赛事的直播工作。CUBA官网则会采用图片和文字稿的形式报道最新的赛事动态。
3.CUBA联赛关注度影响因素分析
3.1赛事项目
比赛项目大体上分为欣赏性赛事和参与性赛事，FI赛车是典型的欣赏型赛事，它极大的满足了受众追求刺激的欲望，而马拉松赛事欣赏功能较弱，但它可以带动普通大众的参与感，这也是为什么目前全国会出现“路跑热”。就篮球项目而言，既有欣赏性要素，又有参与性元素。就高水平的NBA而言，更突出欣赏性，对于大学生的CUBA来说，欣赏性减弱，但是CUBA的参赛者是高校的在读大学生，对于带动周围的大学生参与篮球比赛上有自身的优势。
3.2比赛的精彩程度
越是激烈的赛事，受关注程度越高，收看的人数也就越多，其直播节目的播放量也就越高。表1显示2008-09赛季CUBA的全队技术统计和CBA的对比，从中可以看出，在得分和命中率上CUBA都处于明显下风，说明队员的技战术水平较低，助攻上大幅落后，失误上又明显多于CBA，这说明全队配合不熟练，比赛不流畅，观赏性上打了折扣。唯一的篮板数量上多于CBA，一种可能是大学生队员拼抢积极，还有一个因素是命中率较低的情况下，抢篮板的几率大造成的。
3.3比赛时间因素
调查中有40%的大学生将播出时间是否合适排在第二位。CUBA的分区赛和全国赛都是赛会制比赛，赛程比较密集，考虑到场馆的因素，比赛将会采取全天制，在某个场馆上午开始比赛一直要打到晚上九点左右。在这个比赛期间，大多数比赛场次都不是处在晚上的黄金时段。职业联赛一般都在本地时间的黄金时段进行，如国内联赛的CBA，固定在晚上七点半开始，这个时段正处于黄金时段，有利于提高关注和收视。
对此，CUBA在坚持赛会制比赛的模式下，可增加比赛场馆，将关键场次的比赛安排在黄金时段举行。或者CUBA可效仿NCAA，实行大联盟制比赛，一个大联盟区域内的球队采用主客场的循环制比赛，这样可以将比赛战线拉长，将比赛安排到黄金时段。
3.4明星作用
这是一个追星的时代，各项体育赛事的明星牢牢的吸引着人们的目光，明星效应也直接影响着赛事直播的收视率。同一赛事，有明星参与的比赛，其收视率一般远高于没有明星的比赛。
在篮球比赛中更是如此，NBA更是球星的舞台，是收视率的保障。姚明所在的火箭队的比赛收视率可以超过美国的王牌娱乐节目，而2008-09赛季，姚明受伤未能出战，火箭队的收视率下降了将近30%。
参考文献
[1]白永峰.体育赛事直播节目收视率的影响因素研究[D].上海体育学院，2010.
[2]周颖.新媒体环境下传统体育节目的创新研究[D].北京第二外国语学院，2015.
[3]刘刚.对CUBA与NCAA篮球联赛文化层面的比较研究[D].华中师范大学，2015.
[4]赵崇乐.中国大学生篮球联赛（CUBA）发展现状及对策研究[D].东北师范大学，2005.
作者简介
靳瑞昆（1993.03—），男，汉族，河北邢台人，硕士研究生，研究方向：体育公共关系传播，单位：北京体育大学新闻与传播学院
（作者单位：北京体育大学新闻与传播学院）
关键词：CUBA联赛；媒体环境；关注程度
1.CUBA赛事简介及演变
CUBA中国大学生篮球联赛始创于1996年，是中国体育史上第一个面向高校、面向社会的大学生专项运动联赛。每年赛制分为三个阶段，基层选拔赛-分区比赛-全国赛。
2004年，一项面向于大学生和在注册的青年运动员的全国大学生超级联赛（CUBS）成立，此后大学生联赛出现CUBA和CUBS并立的局面，2015年9月，大学生体育协会将CUBA于CUBS合并，并允许每个球队可拥有两名注册的青年队员。CUBA赛制也进行了部分改制，将全国赛的球队由16支增加到24支。2016年第十八届CUBA赛事也是两个联赛合并后的第一届比赛。
CUBA每年的基层预赛参赛队伍已经超过1200支，分区赛参赛队伍超过100支。在中国篮球赛事里，影响力仅次于男篮职业联赛CBA。
2.竞技体育的媒体环境分析
媒体资源在顶级赛事和次级赛事上分配不均。目前中国体育市场中，各个赛事版权竞争激烈，顶级赛事资源遭到高价哄抢，例如，NBA在中国的网络赛事版權以5年5亿的价格被腾讯独家买断，乐视以27亿元的天价获得了中超联赛2016/2017年两个赛季的新媒体独家转播权等。诸如四大门户网站、以及乐视、阿里体育、PPTV等都在花费巨资购买赛事版权，而中国体育受众仍未养成付费看比赛的习惯，商业网站为了盈利，会大力开发自身固有的高价赛事资源，这样商业网站本身就会对赛事资源进行一个初步筛选过程，例如像CUBA这样竞技水平（相对于NBA＼CBA）较为低级的联赛势必会排到更为边缘的位置。这样就会造成各大顶级赛事（NBA、足球五大联赛、中超等）更为专业和深度的开发，而次级联赛边缘化，吸引不到媒体资源的关注。
2015年CUBA和乐视达成全媒体战略合作关系，乐视网直播了第十八届CUBA相关赛事，并将录播视频、比赛集锦和与一些赛事花絮添加到专题页面。一年之后乐视陷入债务危机，CUBA和乐视解除合约，随后和阿里体育签下合约。从第十九届CUBA联赛开始，阿里旗下的优酷视频承担起赛事的直播工作。CUBA官网则会采用图片和文字稿的形式报道最新的赛事动态。
3.CUBA联赛关注度影响因素分析
3.1赛事项目
比赛项目大体上分为欣赏性赛事和参与性赛事，FI赛车是典型的欣赏型赛事，它极大的满足了受众追求刺激的欲望，而马拉松赛事欣赏功能较弱，但它可以带动普通大众的参与感，这也是为什么目前全国会出现“路跑热”。就篮球项目而言，既有欣赏性要素，又有参与性元素。就高水平的NBA而言，更突出欣赏性，对于大学生的CUBA来说，欣赏性减弱，但是CUBA的参赛者是高校的在读大学生，对于带动周围的大学生参与篮球比赛上有自身的优势。
3.2比赛的精彩程度
越是激烈的赛事，受关注程度越高，收看的人数也就越多，其直播节目的播放量也就越高。表1显示2008-09赛季CUBA的全队技术统计和CBA的对比，从中可以看出，在得分和命中率上CUBA都处于明显下风，说明队员的技战术水平较低，助攻上大幅落后，失误上又明显多于CBA，这说明全队配合不熟练，比赛不流畅，观赏性上打了折扣。唯一的篮板数量上多于CBA，一种可能是大学生队员拼抢积极，还有一个因素是命中率较低的情况下，抢篮板的几率大造成的。
3.3比赛时间因素
调查中有40%的大学生将播出时间是否合适排在第二位。CUBA的分区赛和全国赛都是赛会制比赛，赛程比较密集，考虑到场馆的因素，比赛将会采取全天制，在某个场馆上午开始比赛一直要打到晚上九点左右。在这个比赛期间，大多数比赛场次都不是处在晚上的黄金时段。职业联赛一般都在本地时间的黄金时段进行，如国内联赛的CBA，固定在晚上七点半开始，这个时段正处于黄金时段，有利于提高关注和收视。
对此，CUBA在坚持赛会制比赛的模式下，可增加比赛场馆，将关键场次的比赛安排在黄金时段举行。或者CUBA可效仿NCAA，实行大联盟制比赛，一个大联盟区域内的球队采用主客场的循环制比赛，这样可以将比赛战线拉长，将比赛安排到黄金时段。
3.4明星作用
这是一个追星的时代，各项体育赛事的明星牢牢的吸引着人们的目光，明星效应也直接影响着赛事直播的收视率。同一赛事，有明星参与的比赛，其收视率一般远高于没有明星的比赛。
在篮球比赛中更是如此，NBA更是球星的舞台，是收视率的保障。姚明所在的火箭队的比赛收视率可以超过美国的王牌娱乐节目，而2008-09赛季，姚明受伤未能出战，火箭队的收视率下降了将近30%。
参考文献
[1]白永峰.体育赛事直播节目收视率的影响因素研究[D].上海体育学院，2010.
[2]周颖.新媒体环境下传统体育节目的创新研究[D].北京第二外国语学院，2015.
[3]刘刚.对CUBA与NCAA篮球联赛文化层面的比较研究[D].华中师范大学，2015.
[4]赵崇乐.中国大学生篮球联赛（CUBA）发展现状及对策研究[D].东北师范大学，2005.
作者简介
靳瑞昆（1993.03—），男，汉族，河北邢台人，硕士研究生，研究方向：体育公共关系传播，单位：北京体育大学新闻与传播学院
（作者单位：北京体育大学新闻与传播学院）