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摘要：城市文化品牌的塑造，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化的现实要求。当前，加大城市文化品牌建设的力度，全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌，已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和重大课题。
关键词：城市文化；品牌；构建
中图分类号：F293 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）02－０039－02
在各地竞相提出建设文化强市目标、提升城市综合竞争力的新形势下，构建城市文化品牌显得尤为必要和迫切。在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。城市文化品牌的塑造，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化的现实要求。
一、城市文化品牌的内涵
城市文化是指在一定的社会历史条件下，某一城市居民在生产、生活中所创造的能体现城市特色的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体[1]。城市文化可分为城市观念文化、城市行为文化和城市物质文化三种形态。观念形态的城市文化即一个城市的理念文化，主要表现为城市精神，这是城市核心竞争力的重要组成部分；行为形态的城市文化，具体地表现为城市市民的素质、企业文化和政务环境；物质形态的城市文化主要是指城市景观和城市意象，如城市建筑、雕塑、广场、文体设施等城市人文景观，还包括自然景观和城市品牌产品等[2]。
品牌是品牌主体的一种特定的形象及品牌主体所拥有的个性化的标志、符号或信息。城市文化品牌是城市的一个区别性的文化标志。本文认为，所谓城市文化品牌是一个城市的观念文化、行为文化及物质文化所形成的鲜明的特性，是能够代表这个城市并区别于其他城市的、在社会公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的文化形象表述。
二、保定城市文化品牌建设的现状
1.文化品牌定位清晰，坚持了时代文化与历史传统相结合。2009年11月，保定市委、市政府发布了《关于大力提升保定城市品位的指导意见》，其中指明了将“文化名城、山水保定、低碳城市”作为保定名片。这个城市文化品牌定位不仅体现出了历史的延续性，还具有时代感和前瞻性，是时代性和历史性的结合，充分彰显“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“太阳能之城”、“中国电谷”的保定城市特色。
2.文化设施建设现状。目前，保定市基本形成了以市级“三馆”（群艺馆、图书馆、博物馆）为龙头，以县文化馆、图书馆为骨架，以社区、乡镇文化站为依托的公共文化设施新体系。此外，保定市还采取政府投入为主，多渠道筹集资金的方式大力建设一批标志性文化设施，如正在积极兴建的关汉卿大剧院、尧帝纪念馆以及大型综合文化设施——保定文化艺术中心。
3.群众文化活动和节庆文化活动的开展。“彩色周末”、“古城书市”、“古城戏剧节”、“社区文化艺术”等群众文化活动已坚持举办多年，成为保定市民喜闻乐见并广泛参与的群众文化活动。白洋淀旅游文化节、空竹艺术节、狼牙山登山节、敬老健身节、顺平桃花节、涿州元宵节灯会等节庆文化活动的开展，不但为保定市民带来更多欣赏高水平文化艺术的机会，更重要的是，借由这些辐射全国的文化节庆活动将保定的特色文化传播出去，在提升保定文化内涵的同时也构建了保定的文化品牌。
4.市民素质的培育。“桃园三结义”、“荆轲刺秦王”等历史典故说明“崇信重义、顾全大局”是保定人的传统风尚。良好的历史文化传统为保定市民素质的培育奠定了坚实的基础。保定市十分注重市民素质建设：2009年修订并公布了《保定人文明公约》和《保定人行为守则》，提出了保定人文明素质的基本要求和具体的行为规范。保定市在新闻媒体上开设有关城市文明建设、公民道德建设的宣传专栏，刊发或播出相关公益广告。此外，保定在全市范围内开展一系列文明创建活动，实施市民素质提升工程，深化群众性精神文明创建活动，均取得了不错的社会反响。
三、保定城市文化品牌构建中存在的问题
1.城市精神缺失。城市精神是城市文化的重要组成部分。一个国家需要拥有民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。一座城市没有城市精神，就失去了发展的灵魂，就没有准确的核心理念定位，就没有强大的精神支撑。然而，保定迄今仍然没有挖掘出一个既继承历史传统文化又符合时代特征的个性鲜明的城市精神。
2.市民文化缺乏引导。城市文化差异的核心就是市民价值观的差别，只有对市民的价值观加以引导，才能使城市形成健康、积极向上的主流价值观。在保定，仍可以看到城市市民文化缺乏引导，市民文化倾向庸俗化的现象。而保定城市化进程中的城中村农民及进城农民工还未能真正被纳入新的城市社会生活，由此出现了这部分群体与传统城市文化不兼容的问题，给保定市民文化的构建、引导产生阻碍作用。
3.文化产业发展滞后，严重制约城市文化品牌的塑造。城市文化产业是城市文化的重要组成部分，也是城市软实力的体现。保定是文化资源大市，但对文化资源的挖掘利用不够，缺少开发性、高起点的产业化运营，资源优势没有转换成产业优势，没有形成独特的城市文化产业及品牌。
4.城市文化品牌传播手段滞后。保定城市文化品牌的传播渠道目前局限在单一的大众传播途径上。利用大众传播媒介作广告宣传，有利于传播城市文化的共性信息，但其目标受众定位比较模糊，缺乏受众的细分而费用昂贵，因此，传播代价巨大，而收效不大。
5.物质文化空间建设缺乏个性和特色。保定的城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市标志物在全国各类城市中缺乏特色，不能体现出保定城市特有的文化魅力和历史内涵。
四、保定城市文化品牌塑造的对策
1.挖掘和培育保定城市精神，作为保定发展的精神驱动力。可采用问卷调查与专家研讨的形式，在保定全市范围内组织开展城市精神大讨论，以引起全民关注，争取全民参与。要将保定文化提升到革命与历史的高度进行提炼，对保定市民的理想、信念、价值取向等各个方面进行科学的概括。保定城市精神，既要传承保定悠久的历史文化、革命传统，又要体现城市时代特征；既要考虑保定人的群体性格倾向，还应该体现保定城市的整体形象，同时还要充分考虑城市精神对保定全面发展的各项实践的指导效果。
2.加强城市文化品牌建设的各方力量的参与力度。切实加强城市政府参与城市文化品牌建设的力度，使之成为城市文化品牌建设的推动者、指导者和监督者。加强保定名牌企业的品牌建设及国际化传播，不仅会对保定的经济发展起到很大作用，而且可以大大提高保定的知名度，有利于整个城市形象的升华。加强市民价值观的引导，在“三年大变样”进程中同步实施对城中村农民思想素质及文化素质的改造，对外来民工实施社会性接纳，使之自觉地以城市的要求规范自己、完善自己，提高城市的文明水平。
3.挖掘文化资源，发展文化产业。保定市拥有丰厚的文化资源。作为我国著名古城，弘扬传统文化是保定义不容辞的责任，把传统文化资源转化成文化产业的推动力，更是扩大保定传统文化影响力的重要途径。在保定文化产业发展的初级阶段，应加大政府扶持力度。可采用设立文化产业专项基金，着力培育一批有潜力的文化企业，重点扶持曲阳石木雕刻、易水砚、白洋淀芦苇画等在全国具有影响的保定民俗文化产业，此外，对民营文化企业的设立在政策上应予以逐步放开。
4.拓展城市文化品牌传播的渠道。整合多种传播媒介迅速提升城市文化品牌的辐射力。制作一套融汇保定的历史文化、城市形象、投资环境、发展前景等内容的宣传片，利用大众媒体的权威性强、覆盖面广的特点展现保定的独特文化魅力，扩大品牌的知名度；搞好市民行为形象、窗口行业形象建设及社会治安环境综合治理，利用人际传播建立受众对保定城市文化品牌的首因认知；搞好城市文化空间建设，利用实物传播建立受众对保定城市文化空间的美誉度。
5.规划城市景观，营造城市文化空间。以“文化名城、山水保定、低碳城市”建设为契机，规划保定的城市景观，提升保定的城市形象和文化理念。应充分利用已有的城市建设资源，使其承载保定的城市文化理念，致力打造一批能代表保定文化特性的、品位高、定位准确的标志性的建筑群。
参考文献：
[1] 饶会林.城市文化与文明研究[M].北京：高等教育出版社，2005.
[2] 曾望军.论城市文化品牌及其战略管理[J].湖南文理学院学报：社会科学版，2009，（5）.
关键词：城市文化；品牌；构建
中图分类号：F293 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）02－０039－02
在各地竞相提出建设文化强市目标、提升城市综合竞争力的新形势下，构建城市文化品牌显得尤为必要和迫切。在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。城市文化品牌的塑造，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化的现实要求。
一、城市文化品牌的内涵
城市文化是指在一定的社会历史条件下，某一城市居民在生产、生活中所创造的能体现城市特色的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体[1]。城市文化可分为城市观念文化、城市行为文化和城市物质文化三种形态。观念形态的城市文化即一个城市的理念文化，主要表现为城市精神，这是城市核心竞争力的重要组成部分；行为形态的城市文化，具体地表现为城市市民的素质、企业文化和政务环境；物质形态的城市文化主要是指城市景观和城市意象，如城市建筑、雕塑、广场、文体设施等城市人文景观，还包括自然景观和城市品牌产品等[2]。
品牌是品牌主体的一种特定的形象及品牌主体所拥有的个性化的标志、符号或信息。城市文化品牌是城市的一个区别性的文化标志。本文认为，所谓城市文化品牌是一个城市的观念文化、行为文化及物质文化所形成的鲜明的特性，是能够代表这个城市并区别于其他城市的、在社会公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的文化形象表述。
二、保定城市文化品牌建设的现状
1.文化品牌定位清晰，坚持了时代文化与历史传统相结合。2009年11月，保定市委、市政府发布了《关于大力提升保定城市品位的指导意见》，其中指明了将“文化名城、山水保定、低碳城市”作为保定名片。这个城市文化品牌定位不仅体现出了历史的延续性，还具有时代感和前瞻性，是时代性和历史性的结合，充分彰显“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“太阳能之城”、“中国电谷”的保定城市特色。
2.文化设施建设现状。目前，保定市基本形成了以市级“三馆”（群艺馆、图书馆、博物馆）为龙头，以县文化馆、图书馆为骨架，以社区、乡镇文化站为依托的公共文化设施新体系。此外，保定市还采取政府投入为主，多渠道筹集资金的方式大力建设一批标志性文化设施，如正在积极兴建的关汉卿大剧院、尧帝纪念馆以及大型综合文化设施——保定文化艺术中心。
3.群众文化活动和节庆文化活动的开展。“彩色周末”、“古城书市”、“古城戏剧节”、“社区文化艺术”等群众文化活动已坚持举办多年，成为保定市民喜闻乐见并广泛参与的群众文化活动。白洋淀旅游文化节、空竹艺术节、狼牙山登山节、敬老健身节、顺平桃花节、涿州元宵节灯会等节庆文化活动的开展，不但为保定市民带来更多欣赏高水平文化艺术的机会，更重要的是，借由这些辐射全国的文化节庆活动将保定的特色文化传播出去，在提升保定文化内涵的同时也构建了保定的文化品牌。
4.市民素质的培育。“桃园三结义”、“荆轲刺秦王”等历史典故说明“崇信重义、顾全大局”是保定人的传统风尚。良好的历史文化传统为保定市民素质的培育奠定了坚实的基础。保定市十分注重市民素质建设：2009年修订并公布了《保定人文明公约》和《保定人行为守则》，提出了保定人文明素质的基本要求和具体的行为规范。保定市在新闻媒体上开设有关城市文明建设、公民道德建设的宣传专栏，刊发或播出相关公益广告。此外，保定在全市范围内开展一系列文明创建活动，实施市民素质提升工程，深化群众性精神文明创建活动，均取得了不错的社会反响。
三、保定城市文化品牌构建中存在的问题
1.城市精神缺失。城市精神是城市文化的重要组成部分。一个国家需要拥有民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。一座城市没有城市精神，就失去了发展的灵魂，就没有准确的核心理念定位，就没有强大的精神支撑。然而，保定迄今仍然没有挖掘出一个既继承历史传统文化又符合时代特征的个性鲜明的城市精神。
2.市民文化缺乏引导。城市文化差异的核心就是市民价值观的差别，只有对市民的价值观加以引导，才能使城市形成健康、积极向上的主流价值观。在保定，仍可以看到城市市民文化缺乏引导，市民文化倾向庸俗化的现象。而保定城市化进程中的城中村农民及进城农民工还未能真正被纳入新的城市社会生活，由此出现了这部分群体与传统城市文化不兼容的问题，给保定市民文化的构建、引导产生阻碍作用。
3.文化产业发展滞后，严重制约城市文化品牌的塑造。城市文化产业是城市文化的重要组成部分，也是城市软实力的体现。保定是文化资源大市，但对文化资源的挖掘利用不够，缺少开发性、高起点的产业化运营，资源优势没有转换成产业优势，没有形成独特的城市文化产业及品牌。
4.城市文化品牌传播手段滞后。保定城市文化品牌的传播渠道目前局限在单一的大众传播途径上。利用大众传播媒介作广告宣传，有利于传播城市文化的共性信息，但其目标受众定位比较模糊，缺乏受众的细分而费用昂贵，因此，传播代价巨大，而收效不大。
5.物质文化空间建设缺乏个性和特色。保定的城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市标志物在全国各类城市中缺乏特色，不能体现出保定城市特有的文化魅力和历史内涵。
四、保定城市文化品牌塑造的对策
1.挖掘和培育保定城市精神，作为保定发展的精神驱动力。可采用问卷调查与专家研讨的形式，在保定全市范围内组织开展城市精神大讨论，以引起全民关注，争取全民参与。要将保定文化提升到革命与历史的高度进行提炼，对保定市民的理想、信念、价值取向等各个方面进行科学的概括。保定城市精神，既要传承保定悠久的历史文化、革命传统，又要体现城市时代特征；既要考虑保定人的群体性格倾向，还应该体现保定城市的整体形象，同时还要充分考虑城市精神对保定全面发展的各项实践的指导效果。
2.加强城市文化品牌建设的各方力量的参与力度。切实加强城市政府参与城市文化品牌建设的力度，使之成为城市文化品牌建设的推动者、指导者和监督者。加强保定名牌企业的品牌建设及国际化传播，不仅会对保定的经济发展起到很大作用，而且可以大大提高保定的知名度，有利于整个城市形象的升华。加强市民价值观的引导，在“三年大变样”进程中同步实施对城中村农民思想素质及文化素质的改造，对外来民工实施社会性接纳，使之自觉地以城市的要求规范自己、完善自己，提高城市的文明水平。
3.挖掘文化资源，发展文化产业。保定市拥有丰厚的文化资源。作为我国著名古城，弘扬传统文化是保定义不容辞的责任，把传统文化资源转化成文化产业的推动力，更是扩大保定传统文化影响力的重要途径。在保定文化产业发展的初级阶段，应加大政府扶持力度。可采用设立文化产业专项基金，着力培育一批有潜力的文化企业，重点扶持曲阳石木雕刻、易水砚、白洋淀芦苇画等在全国具有影响的保定民俗文化产业，此外，对民营文化企业的设立在政策上应予以逐步放开。
4.拓展城市文化品牌传播的渠道。整合多种传播媒介迅速提升城市文化品牌的辐射力。制作一套融汇保定的历史文化、城市形象、投资环境、发展前景等内容的宣传片，利用大众媒体的权威性强、覆盖面广的特点展现保定的独特文化魅力，扩大品牌的知名度；搞好市民行为形象、窗口行业形象建设及社会治安环境综合治理，利用人际传播建立受众对保定城市文化品牌的首因认知；搞好城市文化空间建设，利用实物传播建立受众对保定城市文化空间的美誉度。
5.规划城市景观，营造城市文化空间。以“文化名城、山水保定、低碳城市”建设为契机，规划保定的城市景观，提升保定的城市形象和文化理念。应充分利用已有的城市建设资源，使其承载保定的城市文化理念，致力打造一批能代表保定文化特性的、品位高、定位准确的标志性的建筑群。
参考文献：
[1] 饶会林.城市文化与文明研究[M].北京：高等教育出版社，2005.
[2] 曾望军.论城市文化品牌及其战略管理[J].湖南文理学院学报：社会科学版，2009，（5）.