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【摘要】：在广告摄影需要重视摄影艺术语言的应用，这样才能凸显广告摄影的专业性和创意性，增强作品的艺术表达能力。广告摄影具有很强的商业性，而且要注重创意的设计，使作品可以全面展现产品的信息，展现广告的主旨，吸引消费者的注意力，使消费者可以产生强烈的购买欲望，而这对广告摄影师的专业素质与艺术素养提出了很大的挑战。
【关键词】：艺术语言；广告摄影；应用
【引言】：
广告摄影不同于普通的摄影，其具有浓厚的商业性质，侧重凸显广告对象的特征，激发人们的购买欲望。在广告摄影中，会具有一定的摄影艺术语言，这种语言将不同于一般艺术摄影，在展现广告摄影专业水平的同时，还要融入符合广告摄影的艺术，使摄影作品具有很强的表现力。
1、广告摄影的目的
一部优秀的广告摄影作品往往能够充分表达出相应的产品信息，激发消费者的购买欲望，因此在进行广告摄影的时候，必须要注重细节，统领全局，展现产品的核心内容，着眼于产、供、销，开展广告摄影。因此，在摄影的过程中，必须要了解广告要传达的宗旨，提高产品的形象，还要根据不同的广告媒介进行相应的宣传。广告摄影的表现会因广告所传达的内容和宗旨而呈现出显著的差异，因为不同的广告会拥有不同的消费者，从消费目的到消费需求都会有很大的差异性，因此，广告的表现方法会因各种方面的差异而呈现出很大的不同。广告摄影会根据不同的广告媒介而做出相应的变化，明确广告拍摄的内容，从不同角度展现宣传的产品，并采取合适的表现形式提高广告摄影的针对性与艺术表现力。对于消费者而言，通过一段优秀的广告宣传就可以产生购买欲望，前提就是该广告摄影作品能够将产品信息完整、全面表达出来，并给消费者留下深刻的印象。
2、 优秀广告摄影作品所具备的条件
优秀的广告摄影作品之所以能够使人印象深刻，最主要的一个条件就是该作品具备良好的视觉效果，可以给消费者带来很大的视觉冲击力，使人驻足观看，具有很大的吸引力。获得良好的第一印象之后，广告摄影作品会继续为观众缔造一种气氛，通过这一气氛将观众的注意力完全吸引，加深印象。广告摄影的目的就是为了销售产品，打开市场，激发人们的购买欲望，因此，广告摄影如何去拍摄、如何介绍产品、如何展现产品的优势则成为决定广告摄影作品成败的重要条件。广告要将商品化有形为无形，在潜移默化之间对观众渗透出产品的优势，使观众能够在短短的时间内迅速领悟到广告摄影的意图。由此可见，优秀广告摄影作品是否成功，需要经得起细节的推敲，能够有侧重点和明确的拍摄意图，这样才能充分吸引消费者，激发购买欲望，产生购买行为。
3、广告摄影的艺术语言应用
3.1、采用巧妙的表现手法，展现作品的主旨
优秀的广告摄影可以经得起推敲，具有明显的表现意图，采用合理的表现手法展现。在广告摄影中，艺术语言的应用需要表现出作品的美，通过多种表现方式吸引人们的眼球，使作品符合人们的审美需求，成功展现产品的信息，因此，广告拍攝的关键依然是内容，然后再加上合理的拍摄手法与恰当的氛围，就可以给人以明确、直观的感受。由于广告摄影的目的是要推销产品，因此要具备一定的逻辑意识，前后内容衔接自如，这样就可以给人留下深刻印象的同时，还会使人产生相应的购买行为。
3.2找到出发点，以合理的方式呈现意图与信息
在广告摄影中，确定需要展现的产品信息与内容之后，就需要考虑到如何拍摄。要找到拍摄的出发点，采取合理的方式展现广告的意图与产品信息。该出发点可以看成是广告摄影的某一元素，并以此为原点进行拍摄，旨在以合理的方式展现出最佳的形态。第一，广告摄影的形态表达需要融入优秀的技术，比如，摄像机需要严格按照彩色透明片的大小精确拍摄。如果是用底片做正片，就可以通过放大的方式确定形态的表达。第二，要考虑到每一个组成部分在同一个片子里的位置，进行多次曝光和多次计算，因此必须要确保计算结果准确，这样就可以提高位置的精确度。
3.3别具一格进行拍摄，注重广告整体效果
广告摄影作品不一定会采取某一种或者几种固定的方式进行拍摄，这需要结合广告拍摄的题材和拍摄对象，配合采取别具一格的拍摄手段实现作品的拍摄。每一个广告作品在拍摄之前都会有大纲和相应的构思，不过，在拍摄的过程中，可能会有所调整，这样就会导致最后的拍摄作品与原来的构思距离较大。广告拍摄的目的是要展现产品的信息，使观众可以对产品有更好的理解，因此，在许多广告摄影作品中，产品形象所占比例很大，并通过一部广告作品吸引观众的吸引力，从而产生购买欲望。不过，只凭借作品的本身就去断定广告的质量时常会有失偏颇，最终的呈现效果也很关键，这就涉及到广告摄影作品的后期制作。比如，作品的色调层次与产品形象的后期展现都会影响到作品最终的影响力和表现力。比如，照片的清晰度和背景呈现效果，这样就可以使摄影作品具有更好的艺术表现力。对于广告摄影作品而言，绝不是简单的拍摄就可以称之为成功的作品，相应的艺术表现力不可或缺，还要展现出强大专业性，精确传达作品的信息。此外，优秀的广告摄影作品还要有创意，使作品符合人们的审美需求，这对于广告摄影师的技术水平和专业素养提出了严格的挑战。优秀的摄影师往往会在不断总结经验的同时，使广告摄影作品更加专业，还会拍摄出更加鲜明的广告形象。
结语
综上所述，广告摄影中所具备的摄影艺术语言不同于普通摄影，为了提高摄影的创意，要灵活采用拍摄手段进行拍摄，实现对产品信息的准确传递。
【参考文献】：
[1]戴青.数码广告摄影对平面广告的影响[J].艺术百家，2016，32（S1）：224-228.
[2]李化来，沈玲玲.视觉文化时代广告摄影的艺术表现与市场定位[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2014，8（05）：135-137.
[3]王丽平.山东艺术学院 广告摄影艺术中的“设计思维”[J].走向世界，2014（14）：92-96.
作者简介：辛雄飞，1981年生，现工作于石家庄职业技术学院，研究方向为艺术设计、摄影。
【关键词】：艺术语言；广告摄影；应用
【引言】：
广告摄影不同于普通的摄影，其具有浓厚的商业性质，侧重凸显广告对象的特征，激发人们的购买欲望。在广告摄影中，会具有一定的摄影艺术语言，这种语言将不同于一般艺术摄影，在展现广告摄影专业水平的同时，还要融入符合广告摄影的艺术，使摄影作品具有很强的表现力。
1、广告摄影的目的
一部优秀的广告摄影作品往往能够充分表达出相应的产品信息，激发消费者的购买欲望，因此在进行广告摄影的时候，必须要注重细节，统领全局，展现产品的核心内容，着眼于产、供、销，开展广告摄影。因此，在摄影的过程中，必须要了解广告要传达的宗旨，提高产品的形象，还要根据不同的广告媒介进行相应的宣传。广告摄影的表现会因广告所传达的内容和宗旨而呈现出显著的差异，因为不同的广告会拥有不同的消费者，从消费目的到消费需求都会有很大的差异性，因此，广告的表现方法会因各种方面的差异而呈现出很大的不同。广告摄影会根据不同的广告媒介而做出相应的变化，明确广告拍摄的内容，从不同角度展现宣传的产品，并采取合适的表现形式提高广告摄影的针对性与艺术表现力。对于消费者而言，通过一段优秀的广告宣传就可以产生购买欲望，前提就是该广告摄影作品能够将产品信息完整、全面表达出来，并给消费者留下深刻的印象。
2、 优秀广告摄影作品所具备的条件
优秀的广告摄影作品之所以能够使人印象深刻，最主要的一个条件就是该作品具备良好的视觉效果，可以给消费者带来很大的视觉冲击力，使人驻足观看，具有很大的吸引力。获得良好的第一印象之后，广告摄影作品会继续为观众缔造一种气氛，通过这一气氛将观众的注意力完全吸引，加深印象。广告摄影的目的就是为了销售产品，打开市场，激发人们的购买欲望，因此，广告摄影如何去拍摄、如何介绍产品、如何展现产品的优势则成为决定广告摄影作品成败的重要条件。广告要将商品化有形为无形，在潜移默化之间对观众渗透出产品的优势，使观众能够在短短的时间内迅速领悟到广告摄影的意图。由此可见，优秀广告摄影作品是否成功，需要经得起细节的推敲，能够有侧重点和明确的拍摄意图，这样才能充分吸引消费者，激发购买欲望，产生购买行为。
3、广告摄影的艺术语言应用
3.1、采用巧妙的表现手法，展现作品的主旨
优秀的广告摄影可以经得起推敲，具有明显的表现意图，采用合理的表现手法展现。在广告摄影中，艺术语言的应用需要表现出作品的美，通过多种表现方式吸引人们的眼球，使作品符合人们的审美需求，成功展现产品的信息，因此，广告拍攝的关键依然是内容，然后再加上合理的拍摄手法与恰当的氛围，就可以给人以明确、直观的感受。由于广告摄影的目的是要推销产品，因此要具备一定的逻辑意识，前后内容衔接自如，这样就可以给人留下深刻印象的同时，还会使人产生相应的购买行为。
3.2找到出发点，以合理的方式呈现意图与信息
在广告摄影中，确定需要展现的产品信息与内容之后，就需要考虑到如何拍摄。要找到拍摄的出发点，采取合理的方式展现广告的意图与产品信息。该出发点可以看成是广告摄影的某一元素，并以此为原点进行拍摄，旨在以合理的方式展现出最佳的形态。第一，广告摄影的形态表达需要融入优秀的技术，比如，摄像机需要严格按照彩色透明片的大小精确拍摄。如果是用底片做正片，就可以通过放大的方式确定形态的表达。第二，要考虑到每一个组成部分在同一个片子里的位置，进行多次曝光和多次计算，因此必须要确保计算结果准确，这样就可以提高位置的精确度。
3.3别具一格进行拍摄，注重广告整体效果
广告摄影作品不一定会采取某一种或者几种固定的方式进行拍摄，这需要结合广告拍摄的题材和拍摄对象，配合采取别具一格的拍摄手段实现作品的拍摄。每一个广告作品在拍摄之前都会有大纲和相应的构思，不过，在拍摄的过程中，可能会有所调整，这样就会导致最后的拍摄作品与原来的构思距离较大。广告拍摄的目的是要展现产品的信息，使观众可以对产品有更好的理解，因此，在许多广告摄影作品中，产品形象所占比例很大，并通过一部广告作品吸引观众的吸引力，从而产生购买欲望。不过，只凭借作品的本身就去断定广告的质量时常会有失偏颇，最终的呈现效果也很关键，这就涉及到广告摄影作品的后期制作。比如，作品的色调层次与产品形象的后期展现都会影响到作品最终的影响力和表现力。比如，照片的清晰度和背景呈现效果，这样就可以使摄影作品具有更好的艺术表现力。对于广告摄影作品而言，绝不是简单的拍摄就可以称之为成功的作品，相应的艺术表现力不可或缺，还要展现出强大专业性，精确传达作品的信息。此外，优秀的广告摄影作品还要有创意，使作品符合人们的审美需求，这对于广告摄影师的技术水平和专业素养提出了严格的挑战。优秀的摄影师往往会在不断总结经验的同时，使广告摄影作品更加专业，还会拍摄出更加鲜明的广告形象。
结语
综上所述，广告摄影中所具备的摄影艺术语言不同于普通摄影，为了提高摄影的创意，要灵活采用拍摄手段进行拍摄，实现对产品信息的准确传递。
【参考文献】：
[1]戴青.数码广告摄影对平面广告的影响[J].艺术百家，2016，32（S1）：224-228.
[2]李化来，沈玲玲.视觉文化时代广告摄影的艺术表现与市场定位[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2014，8（05）：135-137.
[3]王丽平.山东艺术学院 广告摄影艺术中的“设计思维”[J].走向世界，2014（14）：92-96.
作者简介：辛雄飞，1981年生，现工作于石家庄职业技术学院，研究方向为艺术设计、摄影。