有位读者在来信中说，他想出版一本手工杂志—一份小规模、独立印制的出版物，能给读者提供触觉体验。但最近他有点迟疑，因为有人告诉他，在数字出版盛行的当下，纸质出版物行不通。此外，他觉得自己的社会关系不够，没有成功人士助他一臂之力，因而导致之前的衬衫印制批发生意失败。
　　是否走上数字化之路是所有企业的所有者都要面对的问题，哪怕那些离技术十万八千里的企业也在思考。这终究还是因为有人觉得，如果现在还不上线，你就什么都不是。这种观点在出版界尤其普遍。但我不觉得事情可以这样一概而论。
　　首先，如果你的梦想是出版一本传统杂志，你应该调研之后再动手。有很多杂志逐渐销声匿迹，但也有一些坚持下来并获得了成功，你应该慢慢找到其中的原因，并且将这些经验教训用在你的市场里。一旦你有了这个准备，就可以让你的杂志具有意义—只是它需要你的努力来赋予它意义。
　　当你开始做杂志的时候，你得创造一个能让受众真正获益的产品—同时也是他们真正需要的产品。如果你抓住了这一点，你的产品就会有一批忠实的追随者。
　　最重要的事情还包括从一开始你就应该做好市场和公关。有人说公关已经过时了，可我不这么认为—变化的只是方法而已。哪怕你有全世界的钱可供支配，在市场中营销你的公司、将人们的目光聚焦到你的产品上来的最好方法，还是在社交媒体上露面。如今，大多数人都会在社交媒体上互动，每一个大品牌（包括维珍）、很多CEO，包括娱乐圈的人，几乎都有自己的社交媒体账号（连我已经91岁高龄的妈妈都在用Twitter！）。
　　所以，无论你做的是一本纸质杂志还是一本电子杂志，一定要去Facebook、Twitter、Instagram上开一个账号来展示产品。邀请你的朋友来关注你，鼓励他们邀请他们的朋友关注你，使用话题标签参与到讨论中，关注其他的主页和个人。这种社会化营销体验能帮助你建立一个社区，也可以拉动销量。
　　社交媒体之所以有用，是因为它能将产品和信息展示给合适的人。而且哪怕你认识的人里没有任何人能称得上出名、卓越或成功，你也会为因为自己能与他们建立联系而感到惊奇。所以，不要觉得自己是个无名小卒。在今天的社会里，每个人都可以拥有发言权，而且任何人都可以赢得社区的支持。你只需要投入其中、赢得这一切。
　　同时记住一点，名人并不一定是你的品牌推广过程中的合适人选。事实上，最不该做的事情就是让你的品牌链接哪个仅仅是有点儿名气的人。为自己的品牌找到合适的发声者其实很花精力，所以要确保自己对这件事和预期目标有充分的了解之后再去做。问问你自己：谁的价值观与你公司的最符合？
　　比如，你想出版一份手工杂志，那可能最合适从Pinterest开始（这不是我详细了解过的领域，但是我听说那里聚集了很多艺术家气质的人在寻找灵感）。一旦你找到了几个可能会喜欢你的杂志、而且你的潜在读者也会相信的人，那就联系他们，告诉他们你的诉求。
　　因为一旦你的产品能在一个合适的社区里、在合适的人之间引起共鸣，他们就会开始一些关于你产品的对话，然后你就可以退守二线，看着你的产品迅速受欢迎起来。
　　同时我也建议你的品牌最好有一个挣钱之外的追求—现在的任何商业机构都能、也应该为社会做出积极的贡献。将社会良知与社交媒体结合起来，你一定会在成功的路上走得更远。
　　最后，追求梦想永远是最好的选择。如果你不尝试一下，就永远都不可能知道将发生什么。但如果你竭尽全力想要成功，但事情却没有像你想的那样发展，别把这完全当做坏事。把它作为经验，从中汲取能量。记住：失败不是世界的尽头，它只是一个需要越过的障碍而已。