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HD-DVD与蓝光之间的争锋不断升级。而蓝光通过与好莱坞八大制片商中的七个交好，已覆盖了好莱坞74.4%的片源，可谓风光无限。但HD-DVD与蓝光之争，谁是最后的赢家，尚难料定。
7月6日，在青岛举行的2007中国国际消费电子博览会（SINOCES）的1号展厅里，蓝光和HD-DVD的两个展台颇引人注目。
两大阵营都在自家的展区中央摆出沙发、茶几，在正墙上挂起超大的液晶显示器，营造出家庭影院的氛围，让参观者能够自由地享受高清带来的快感。而且，蓝光还特地在展区的入口处放置了一个103英寸的超大高清显示器，不间断地播放着以蓝光技术制作的好莱坞大片的精彩片断，赚足了眼球。
虽然两展台相隔数十米远，但高清DVD格式之战的硝烟味依然相当浓。
营销出奇制胜
实际上，蓝光从来都不放过任何一个推销的机会。蓝光的营销策略与HD-DVD相比，的确更胜一筹。
在高清DVD播放器的售价上，HD-DVD领导者东芝的产品仅售399美元，而蓝光阵营的索尼、松下等品牌的播放器产品售价过去一直在1000美元左右，价格一直是蓝光推广的一大桎梏。为此，索尼和松下已分别决定将其播放器的零售价调整为每台499美元和599美元。
与此同时，蓝光阵营还推出了购机即获DVD的促销活动，在7月1日～9月30日之间，购买任意一款蓝光播放器，即可免费挑选5部好莱坞电影的蓝光DVD光盘。据蓝光协会联席董事长、松下公司的小冢雅之介绍，蓝光DVD在美国市场的售价约每部电影25～30美元，5部电影光盘的总值约在130美元上下，也就是说，用户只花了三、四百美元就能买到高清DVD播放器产品。
在记者对蓝光协会的主要领导人专访时，索尼公司蓝光推进部综合部长河内幸纪表示，蓝光在日本的市场占有率已达到95%，在澳大利亚拥有90.8%的市场份额，优势非常明显，“在蓝光与HD-DVD的竞争中，蓝光已经获得了胜利。”而在美国市场，蓝光的市场占有率也达到了63.32%。他还预测，蓝光与HD-DVD在美国市场上的争斗将会在年内结束，并且也是以蓝光的胜利告终。
这已经不是蓝光协会第一次发表类似观点了。此前美国最大的影像制品租赁商Blockbuster宣布，在对250家租赁店的分析发现，70%以上的顾客选择蓝光产品，因此Blockbuster决定在其1450家连锁店中只出租蓝光格式的电影，而HD-DVD则只在250家店面和网上出租。当时，蓝光阵营就开始以胜利者自居，并宣称蓝光才是市场的选择。
Blockbuster的高级营销副总裁Matthew Smith表示，这样做的很大一部分原因是由于蓝光格式所提供的影片较多。“当客户走进我们的出租店，看到大部分高清DVD是蓝光格式，而HD-DVD只有很少的一部分，我想消费者一定会选择蓝光。”另外，他同时表示，索尼PS3的推出对蓝光抢占市场也是一大利好。
研究公司Envisioneering Group的总裁Richard Doherty认为，Blockbuster的决定将会进一步促进蓝光市场份额的增长。而北美HD-DVD推广集团则表示，Blockbuster目光短浅，并且被今年初蓝光发布的电影数量所误导。该集团表示，HD-DVD售出的播放器较多，而HD-DVD格式的电影也非常受欢迎，比如《黑客帝国》三部曲等。
惹来欧盟反垄断调查
记者近日在CES展上注意到，HD-DVD的展台中间，立着一个摆满DVD电影光盘的货架，上面所有的碟片均以HD-DVD格式制作。而在蓝光展区，不仅有一个货架用来展示以蓝光技术制作的最新、最热门的电影DVD光盘，在这个货架的后面，更是用了整整一面墙来炫耀蓝光格式在好莱坞制片厂商中的受欢迎程度。
其实，蓝光格式在好莱坞制片商中大受追捧早已不算是新闻了。据了解，好莱坞的八大制片公司中，有七家生产的电影都会制作成蓝光DVD格式出售。其中，索尼旗下的索尼电影公司（Sony Picture）、迪斯尼公司（Walt Disney）、米高梅电影制片公司（MGM）、20世纪福克斯电影公司（20th Century Fox）和狮门影业公司（Lion Gate Entertainment）等5家制片厂的电影仅支持蓝光格式；派拉蒙影业公司（Paramount）和华纳兄弟电影公司（Warner Bros）同时支持蓝光和HD-DVD两种格式; 而通用电气旗下的环球影业（Universal Picture）则是惟一一家仅支持HD-DVD格式的电影制片公司。目前，蓝光已覆盖了好莱坞74.4%的片源。
不过，蓝光格式在好莱坞的风光，在一些竞争监管机构看来，却可能是一种违背自由竞争原则的行为。6月底，欧盟委员会在一些市场监督人员的要求下，向好莱坞的几家主要制片公司发出通知，要求制片公司提供在与蓝光协会签订这些排他性合同时的全部资料，包括对蓝光和HD-DVD的对比调查材料，以及与蓝光协会的沟通纪录。
欧盟发言人Jonathan Todd说：“目前，我们只是要找出事实的真相，所以才向几家公司发出通知，但这并不是一个正式的官方调查。”因此 ，Todd拒绝透露在调查名单中榜上有名的具体是哪几家制片公司。
尽管Todd一再强调，竞争监管方仅仅是要了解这些电影制作公司是如何为其发行的电影选择技术格式的，并没有起诉这些公司违反了反托拉斯法，但仍有不少人对蓝光联盟与好莱坞之间的关系表示疑问。
一位业内分析人士就在其博客中表示，从技术上而言，蓝光和HD-DVD完全不兼容，也不能一概而论说谁好谁不好，也正因为此，好莱坞对待这两种格式冰火两重天的态度才让人觉得费解。
用户仍在观望
“现在的蓝光和HD-DVD的格式大战，和上世纪80年代VHS和Betamax对录像带标准格式的争夺十分相似，”美联社的分析家指出，“因此，在短时间内还无法判断到底谁是最后的赢家。”
由于两大格式一直相持不下，除了一些发烧友会购买高清播放器外，大多数消费者仍持观望的态度。
“尽管人们对高清DVD的认知度越来越高，高清DVD也成为流行的概念，但以前标准格式的DVD销量并没有减少。”美国Best Buy的媒体研究专家Sang Park说，“绝大多数消费者还是会等到其中一种格式战胜另外一种，成为真正的高清DVD标准时，才会选择购买高清播放器。”
“消费者并不真正在乎哪种格式的技术更优，哪种格式成为标准，他们只是在意哪种格式支持的电影更多，给他们带来的享受更多，”CEA（消费电子协会）的Pollock说，“内容是决定格式之争的关键。”
Cruit City的发言人Jami Arms也在一份声明中表示，对于消费者和零售商来说，单一格式会带来更大的好处。
尽管消费者并不急于买某一格式的播放器，但LG近日推出的一款能够兼容蓝光和HD-DVD两大格式的播放器，一上市就受到消费者和零售商的巨大关注，让原本就不明朗的战事更加扑朔迷离。
此外，比蓝光和HD-DVD存储能力更强的产品也不断推出。7月7日，柏林科技大学的光学及光学技术研究所就宣布，已经研发出500GB超大容量的DVD光盘。那么，这些产品一经面市，蓝光和HD-DVD又将如何应对？
7月6日，在青岛举行的2007中国国际消费电子博览会（SINOCES）的1号展厅里，蓝光和HD-DVD的两个展台颇引人注目。
两大阵营都在自家的展区中央摆出沙发、茶几，在正墙上挂起超大的液晶显示器，营造出家庭影院的氛围，让参观者能够自由地享受高清带来的快感。而且，蓝光还特地在展区的入口处放置了一个103英寸的超大高清显示器，不间断地播放着以蓝光技术制作的好莱坞大片的精彩片断，赚足了眼球。
虽然两展台相隔数十米远，但高清DVD格式之战的硝烟味依然相当浓。
营销出奇制胜
实际上，蓝光从来都不放过任何一个推销的机会。蓝光的营销策略与HD-DVD相比，的确更胜一筹。
在高清DVD播放器的售价上，HD-DVD领导者东芝的产品仅售399美元，而蓝光阵营的索尼、松下等品牌的播放器产品售价过去一直在1000美元左右，价格一直是蓝光推广的一大桎梏。为此，索尼和松下已分别决定将其播放器的零售价调整为每台499美元和599美元。
与此同时，蓝光阵营还推出了购机即获DVD的促销活动，在7月1日～9月30日之间，购买任意一款蓝光播放器，即可免费挑选5部好莱坞电影的蓝光DVD光盘。据蓝光协会联席董事长、松下公司的小冢雅之介绍，蓝光DVD在美国市场的售价约每部电影25～30美元，5部电影光盘的总值约在130美元上下，也就是说，用户只花了三、四百美元就能买到高清DVD播放器产品。
在记者对蓝光协会的主要领导人专访时，索尼公司蓝光推进部综合部长河内幸纪表示，蓝光在日本的市场占有率已达到95%，在澳大利亚拥有90.8%的市场份额，优势非常明显，“在蓝光与HD-DVD的竞争中，蓝光已经获得了胜利。”而在美国市场，蓝光的市场占有率也达到了63.32%。他还预测，蓝光与HD-DVD在美国市场上的争斗将会在年内结束，并且也是以蓝光的胜利告终。
这已经不是蓝光协会第一次发表类似观点了。此前美国最大的影像制品租赁商Blockbuster宣布，在对250家租赁店的分析发现，70%以上的顾客选择蓝光产品，因此Blockbuster决定在其1450家连锁店中只出租蓝光格式的电影，而HD-DVD则只在250家店面和网上出租。当时，蓝光阵营就开始以胜利者自居，并宣称蓝光才是市场的选择。
Blockbuster的高级营销副总裁Matthew Smith表示，这样做的很大一部分原因是由于蓝光格式所提供的影片较多。“当客户走进我们的出租店，看到大部分高清DVD是蓝光格式，而HD-DVD只有很少的一部分，我想消费者一定会选择蓝光。”另外，他同时表示，索尼PS3的推出对蓝光抢占市场也是一大利好。
研究公司Envisioneering Group的总裁Richard Doherty认为，Blockbuster的决定将会进一步促进蓝光市场份额的增长。而北美HD-DVD推广集团则表示，Blockbuster目光短浅，并且被今年初蓝光发布的电影数量所误导。该集团表示，HD-DVD售出的播放器较多，而HD-DVD格式的电影也非常受欢迎，比如《黑客帝国》三部曲等。
惹来欧盟反垄断调查
记者近日在CES展上注意到，HD-DVD的展台中间，立着一个摆满DVD电影光盘的货架，上面所有的碟片均以HD-DVD格式制作。而在蓝光展区，不仅有一个货架用来展示以蓝光技术制作的最新、最热门的电影DVD光盘，在这个货架的后面，更是用了整整一面墙来炫耀蓝光格式在好莱坞制片厂商中的受欢迎程度。
其实，蓝光格式在好莱坞制片商中大受追捧早已不算是新闻了。据了解，好莱坞的八大制片公司中，有七家生产的电影都会制作成蓝光DVD格式出售。其中，索尼旗下的索尼电影公司（Sony Picture）、迪斯尼公司（Walt Disney）、米高梅电影制片公司（MGM）、20世纪福克斯电影公司（20th Century Fox）和狮门影业公司（Lion Gate Entertainment）等5家制片厂的电影仅支持蓝光格式；派拉蒙影业公司（Paramount）和华纳兄弟电影公司（Warner Bros）同时支持蓝光和HD-DVD两种格式; 而通用电气旗下的环球影业（Universal Picture）则是惟一一家仅支持HD-DVD格式的电影制片公司。目前，蓝光已覆盖了好莱坞74.4%的片源。
不过，蓝光格式在好莱坞的风光，在一些竞争监管机构看来，却可能是一种违背自由竞争原则的行为。6月底，欧盟委员会在一些市场监督人员的要求下，向好莱坞的几家主要制片公司发出通知，要求制片公司提供在与蓝光协会签订这些排他性合同时的全部资料，包括对蓝光和HD-DVD的对比调查材料，以及与蓝光协会的沟通纪录。
欧盟发言人Jonathan Todd说：“目前，我们只是要找出事实的真相，所以才向几家公司发出通知，但这并不是一个正式的官方调查。”因此 ，Todd拒绝透露在调查名单中榜上有名的具体是哪几家制片公司。
尽管Todd一再强调，竞争监管方仅仅是要了解这些电影制作公司是如何为其发行的电影选择技术格式的，并没有起诉这些公司违反了反托拉斯法，但仍有不少人对蓝光联盟与好莱坞之间的关系表示疑问。
一位业内分析人士就在其博客中表示，从技术上而言，蓝光和HD-DVD完全不兼容，也不能一概而论说谁好谁不好，也正因为此，好莱坞对待这两种格式冰火两重天的态度才让人觉得费解。
用户仍在观望
“现在的蓝光和HD-DVD的格式大战，和上世纪80年代VHS和Betamax对录像带标准格式的争夺十分相似，”美联社的分析家指出，“因此，在短时间内还无法判断到底谁是最后的赢家。”
由于两大格式一直相持不下，除了一些发烧友会购买高清播放器外，大多数消费者仍持观望的态度。
“尽管人们对高清DVD的认知度越来越高，高清DVD也成为流行的概念，但以前标准格式的DVD销量并没有减少。”美国Best Buy的媒体研究专家Sang Park说，“绝大多数消费者还是会等到其中一种格式战胜另外一种，成为真正的高清DVD标准时，才会选择购买高清播放器。”
“消费者并不真正在乎哪种格式的技术更优，哪种格式成为标准，他们只是在意哪种格式支持的电影更多，给他们带来的享受更多，”CEA（消费电子协会）的Pollock说，“内容是决定格式之争的关键。”
Cruit City的发言人Jami Arms也在一份声明中表示，对于消费者和零售商来说，单一格式会带来更大的好处。
尽管消费者并不急于买某一格式的播放器，但LG近日推出的一款能够兼容蓝光和HD-DVD两大格式的播放器，一上市就受到消费者和零售商的巨大关注，让原本就不明朗的战事更加扑朔迷离。
此外，比蓝光和HD-DVD存储能力更强的产品也不断推出。7月7日，柏林科技大学的光学及光学技术研究所就宣布，已经研发出500GB超大容量的DVD光盘。那么，这些产品一经面市，蓝光和HD-DVD又将如何应对？