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理念是一个企业、一个集团,乃至一个国家精神文化的内涵,它指导着企业、集团、国家的经营活动和行动方向,以及他们要达到的精神目标.这些精神目标便是标志(或商标)设计的基本定位点,围绕着这些定位点,整合各种可视可释因素.这就是通常意义上的设计定位.我国有许多著名的标志设计,它们的定位都基于良好的理念基础上,正是这些理念使之产生了许多完整的、成功的企业视觉形象与标志.