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摘要：近年来，“正能量”是个新闻报道热词，然而，有些正能量新闻报道并没有达到传播正能量、传递好声音、弘扬真善美的作用，反而会触碰新闻道德的底线。如何在正能量报道中坚守新闻道德，值得研究。
关键词：“正能量”报道;新闻道德;原因分析
新闻道德，是指在新闻传播活动中新闻主体应该具有的道德观念和道德品行。出版新闻单位需要加强新闻道德建设，确保新闻报道的真实性，这对任何一家新闻媒体的发展都具有重要的意义。然而，在新闻报道实践中，部分媒体和新闻从业人员，打着“正能量”报道的大旗，忽视和轻视新闻道德底线，主要表现在以下方面：
一是片面强调正能量，忽视新闻真实性。新冠肺炎疫情期间，一张2岁孩子给医护人员认真鞠躬的照片一夜走红。有人点赞说，这辉映着人类文明的深刻内涵。确实，这张照片饱含正能量，被誉为“跨越百年的鞠躬”，传播效果很好。然而，與此形成鲜明对比的是，某市市委书记暗访吃了“闭门羹”的照片却广受质疑，不少人指出了其中存在的硬伤和摆拍嫌疑，认为极不合常理。两相比较，都是向着传播正能量的方向出发的两个报道，却因为新闻真实性的把控不严，形成了完全相反的结果。
二是新闻侵权现象频发。新闻侵权主要是指新闻出版单位、从业人员等主体利用新闻传播媒介，对他人造成不法侵害的行为。在目前网络新媒体快速传递各类海量信息的同时，一些打着传播正能量旗号的新闻，其来源、背景、人物图像等，都有可能在“正能量”光环下构成对第三者的侵权。
三是很多媒体和媒体从业者对新闻道德认识不足。在不少正能量新闻报道中，媒体从业者没有坚持住最起码的新闻原则，再加之媒体行业内部对所谓“正能量”报道大开绿灯，缺乏约束，这样很多的正能量报道会因为注重效果，而与事实有所出入或者过分夸大事实，偏离了新闻从业者和媒体应该具有的职业道德观念。
四是媒体把关和舆论引导能力的缺失。在融媒体、自媒体空前发展的时代，很多新闻从业者或自媒体人都想通过传播正能量获取社会认同，导致部分新闻工作者缺乏对新闻真实性的认识，不愿意花时间去认真核实，部分媒体为了尽快传播所谓的正能量，为了抢头条，夺时间，往往会对事实不加核实，造成表面上传播正能量，实际上是负面消息的窘境。
加强正能量宣传报道和注重在正能量新闻报道中加强新闻道德培养，是相互依存、相互促进的。人们对正能量报道，一般都会倾注更多的关注度，而且往往是带着挑剔的眼光去关注正能量报道，如果这样的报道存在新闻道德问题，其负面的效果会被放大许多倍。
正能量报道更需注重新闻道德的培养，笔者以为应该从以下两个方面思考：
一是目前的社会道德水平迫切需要正能量报道，更需要遵守新闻道德的正能量报道。面对目前转型期间社会整体道德水平不高的现状，媒体应该坚持用社会主义核心价值体系引导人们的思想和行为，大力倡导和谐、包容的理念和精神，维护公平正义、诚信友爱的社会环境，构筑知荣辱、讲正气的文明风尚。
二是新时代带来了我们向往的新生活，也带来了道德问题的诸多新挑战，其中就包括了新闻道德的新挑战。这样的背景下，就更需要各种媒体形态强化社会责任，正确引导舆论，在做好正能量报道的同时，确保引导舆论不偏颇、不主观，本着为人民服务的宗旨，树立媒体良好的窗口形象。
要处理好正能量报道中的新闻道德问题，应该从以下几方面入手：
（一）让真实为“正能量”报道添彩
无数打着正能量报道最后背道而驰的新闻，往往是没有坚守新闻真实性这一主要原则造成的。正能量新闻报道，一定要坚持真实这个新闻道德中首要的原则，只有做到了这一点，“正能量”才会得到较好传播和弘扬。
入选2012年上海“十大虚假新闻”的“最美钟点工救人”事件，就是因为没有坚守真实性这一首要新闻原则，最终让无论是“救人者”还是“被救者”，都成为“不光彩”的反面典型，让正能量报道变成了负能量。
由此给广大媒体人的教训就是，在弘扬正能量的主旋律报道中，一定要对每个事件进行细致采访和调查，不能单凭爆料者的一面之词，就将一起起普通事件报道成真实性存疑的好人好事。我们的社会需要正能量，媒体也应该弘扬正能量，但弘扬正能量首先应建立在真实的基础上，只有基于真实，正能量才有生命力和感染力。对媒体而言，新闻事件的真相也许并不那么动人，但追求真相本身就是最可宝贵的正能量。
（二）带着新闻道德的温度宣传典型，使正能量传得更远
榜样的力量是无穷的。在农村流传着这样一句话，“村看村、户看户、群众看党员、党员看干部”，说的就是榜样所起的示范作用。树立和宣传一批既有群众基础，又有时代特色，特别是具有亲和力、感召力的先进典型，让群众学有榜样、赶有目标，对于凝聚人心、弘扬正气、推动工作具有十分重要的意义。
传播和弘扬正能量是一种正面宣传，但正面宣传也要带着新闻道德的温度，而且最终要落实到效果上。在此次抗击新冠病毒肺炎疫情中，一些典型事件的报道给人们留下了非常深刻的印象。建议全国人民“没有特殊的情况，不要去武汉”的钟南山院士;留下一万块就匆匆离去的袁兆文;什邡“大树哥”5万公斤蔬菜支援武汉，涓涓善举汇成大爱洪流;还有许多年后准备举行婚礼的年轻夫妇义无反顾上演战“疫”最美夫妻档;多日面临着高强度工作的护士全然不知脸上早已布满了勒痕;得知同行好友感染病毒泣不成声的医生毅然决然转身救人……
鲁迅先生说：“自古以来就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。”然而这些专家学者、白衣天使，不计报酬，无论生死，为拯救生命，为民族担当，他们是国家的脊梁，更是人民的恩人。“何人仰见通霄路，一尺青天万丈长”，在抗击疫情的前线，每个人都在全力以赴，每一个岗位都上演着一幕幕让人感动的先进事迹，他们当中有日夜守护患者和同事的护士长，有主动请缨的快递小哥，有24小时巡逻防控的人民警察，无不给我们带来心灵上的震撼。 在典型宣传中，我们始终要坚持遵守新闻道德，带着新闻道德的温度，始终坚持“从群众中来，到群众中去”的原则，把典型的先进性与广泛性高度统一起来，既有典型“高”的标准，具有突出的贡献、感人的事迹等超越平凡的特点，又有典型“低”的要求，具有普通群众的一般特征，生动鲜活，有血有肉，能够打动人、感染人。
（三）严守新闻道德中的“三貼近”，让正能量宣传走进群众心里
正面宣传能否吸引人并在社会上产生广泛影响，主要取决于宣传内容是否贴近群众。面对2020年初的这场疫情严峻的形势，群众们积极响应国家的号召，坚持呆在自己家里，医护人员和基层工作者们用自己瘦弱的身躯为群众筑起了一道道坚不可摧的“钢铁长城”，群众们用自己的实际行动参与到了这场“战疫”之中。
在这场战“疫”中，不少媒体将镜头对准了这些平凡而普通的最可爱的人，2020年3月5日，湖北武汉。上海援鄂医疗队队员刘凯在陪同87岁老人做CT途中，看到了久违的阳光，于是二人驻足，让阳光洒满全身。而这一幕恰巧被身后的大学生志愿者拍下。这是何其感人的一张照片！因为他俩都在战斗，都好久没有见过阳光了，所以当他们一同邂逅了久违的夕阳时，不愿辜负三月春光，因此就有了这张落日余晖照片，被人们称为是“最美的画面”。
这些贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻，往往能引起人们的共鸣，真正走进群众心里。从传播学的观点来看，群众关注的，首先是自己身边的事，其次是对自己有用的事。也因此，我党历来提倡正面宣传应从群众关心关注的问题做起，把党和政府所办的事与群众所盼的事统一起来，全面阐释、解读党和政府出台的决策和政策，多关注教育、住房、就业、医疗、社保、食品安全、生态环境等与群众利益密切相关的问题。
所以，在正能量宣传报道中，我们一定要坚持“三贴近”这一新闻道德主旨，对社会热点焦点问题主动掌握，及时发声引导，向群众讲清楚“怎么看”“怎么办”。只有把正面宣传做到群众的心坎上，才能让正能量报道入眼入耳、入脑入心，取得内化于心的宣传效果。
总之，随着融媒体时代的到来，媒体行业从业人员，要不断提高观察能力，丰富专业知识，不盲目跟风，不人云亦云，要加强职业道德建设，明确为人民服务的宗旨，提升思想境界，胸怀大局、把握大势、着眼未来，加强马克思主义新闻观的学习，追求报道的真实性，坚守新闻工作的道德底线，承担起时代赋予的历史责任，在正能量报道中更加突出新闻道德的坚守，让正能量真正发挥自己的最大宣传报道力量。
关键词：“正能量”报道;新闻道德;原因分析
新闻道德，是指在新闻传播活动中新闻主体应该具有的道德观念和道德品行。出版新闻单位需要加强新闻道德建设，确保新闻报道的真实性，这对任何一家新闻媒体的发展都具有重要的意义。然而，在新闻报道实践中，部分媒体和新闻从业人员，打着“正能量”报道的大旗，忽视和轻视新闻道德底线，主要表现在以下方面：
一是片面强调正能量，忽视新闻真实性。新冠肺炎疫情期间，一张2岁孩子给医护人员认真鞠躬的照片一夜走红。有人点赞说，这辉映着人类文明的深刻内涵。确实，这张照片饱含正能量，被誉为“跨越百年的鞠躬”，传播效果很好。然而，與此形成鲜明对比的是，某市市委书记暗访吃了“闭门羹”的照片却广受质疑，不少人指出了其中存在的硬伤和摆拍嫌疑，认为极不合常理。两相比较，都是向着传播正能量的方向出发的两个报道，却因为新闻真实性的把控不严，形成了完全相反的结果。
二是新闻侵权现象频发。新闻侵权主要是指新闻出版单位、从业人员等主体利用新闻传播媒介，对他人造成不法侵害的行为。在目前网络新媒体快速传递各类海量信息的同时，一些打着传播正能量旗号的新闻，其来源、背景、人物图像等，都有可能在“正能量”光环下构成对第三者的侵权。
三是很多媒体和媒体从业者对新闻道德认识不足。在不少正能量新闻报道中，媒体从业者没有坚持住最起码的新闻原则，再加之媒体行业内部对所谓“正能量”报道大开绿灯，缺乏约束，这样很多的正能量报道会因为注重效果，而与事实有所出入或者过分夸大事实，偏离了新闻从业者和媒体应该具有的职业道德观念。
四是媒体把关和舆论引导能力的缺失。在融媒体、自媒体空前发展的时代，很多新闻从业者或自媒体人都想通过传播正能量获取社会认同，导致部分新闻工作者缺乏对新闻真实性的认识，不愿意花时间去认真核实，部分媒体为了尽快传播所谓的正能量，为了抢头条，夺时间，往往会对事实不加核实，造成表面上传播正能量，实际上是负面消息的窘境。
加强正能量宣传报道和注重在正能量新闻报道中加强新闻道德培养，是相互依存、相互促进的。人们对正能量报道，一般都会倾注更多的关注度，而且往往是带着挑剔的眼光去关注正能量报道，如果这样的报道存在新闻道德问题，其负面的效果会被放大许多倍。
正能量报道更需注重新闻道德的培养，笔者以为应该从以下两个方面思考：
一是目前的社会道德水平迫切需要正能量报道，更需要遵守新闻道德的正能量报道。面对目前转型期间社会整体道德水平不高的现状，媒体应该坚持用社会主义核心价值体系引导人们的思想和行为，大力倡导和谐、包容的理念和精神，维护公平正义、诚信友爱的社会环境，构筑知荣辱、讲正气的文明风尚。
二是新时代带来了我们向往的新生活，也带来了道德问题的诸多新挑战，其中就包括了新闻道德的新挑战。这样的背景下，就更需要各种媒体形态强化社会责任，正确引导舆论，在做好正能量报道的同时，确保引导舆论不偏颇、不主观，本着为人民服务的宗旨，树立媒体良好的窗口形象。
要处理好正能量报道中的新闻道德问题，应该从以下几方面入手：
（一）让真实为“正能量”报道添彩
无数打着正能量报道最后背道而驰的新闻，往往是没有坚守新闻真实性这一主要原则造成的。正能量新闻报道，一定要坚持真实这个新闻道德中首要的原则，只有做到了这一点，“正能量”才会得到较好传播和弘扬。
入选2012年上海“十大虚假新闻”的“最美钟点工救人”事件，就是因为没有坚守真实性这一首要新闻原则，最终让无论是“救人者”还是“被救者”，都成为“不光彩”的反面典型，让正能量报道变成了负能量。
由此给广大媒体人的教训就是，在弘扬正能量的主旋律报道中，一定要对每个事件进行细致采访和调查，不能单凭爆料者的一面之词，就将一起起普通事件报道成真实性存疑的好人好事。我们的社会需要正能量，媒体也应该弘扬正能量，但弘扬正能量首先应建立在真实的基础上，只有基于真实，正能量才有生命力和感染力。对媒体而言，新闻事件的真相也许并不那么动人，但追求真相本身就是最可宝贵的正能量。
（二）带着新闻道德的温度宣传典型，使正能量传得更远
榜样的力量是无穷的。在农村流传着这样一句话，“村看村、户看户、群众看党员、党员看干部”，说的就是榜样所起的示范作用。树立和宣传一批既有群众基础，又有时代特色，特别是具有亲和力、感召力的先进典型，让群众学有榜样、赶有目标，对于凝聚人心、弘扬正气、推动工作具有十分重要的意义。
传播和弘扬正能量是一种正面宣传，但正面宣传也要带着新闻道德的温度，而且最终要落实到效果上。在此次抗击新冠病毒肺炎疫情中，一些典型事件的报道给人们留下了非常深刻的印象。建议全国人民“没有特殊的情况，不要去武汉”的钟南山院士;留下一万块就匆匆离去的袁兆文;什邡“大树哥”5万公斤蔬菜支援武汉，涓涓善举汇成大爱洪流;还有许多年后准备举行婚礼的年轻夫妇义无反顾上演战“疫”最美夫妻档;多日面临着高强度工作的护士全然不知脸上早已布满了勒痕;得知同行好友感染病毒泣不成声的医生毅然决然转身救人……
鲁迅先生说：“自古以来就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。”然而这些专家学者、白衣天使，不计报酬，无论生死，为拯救生命，为民族担当，他们是国家的脊梁，更是人民的恩人。“何人仰见通霄路，一尺青天万丈长”，在抗击疫情的前线，每个人都在全力以赴，每一个岗位都上演着一幕幕让人感动的先进事迹，他们当中有日夜守护患者和同事的护士长，有主动请缨的快递小哥，有24小时巡逻防控的人民警察，无不给我们带来心灵上的震撼。 在典型宣传中，我们始终要坚持遵守新闻道德，带着新闻道德的温度，始终坚持“从群众中来，到群众中去”的原则，把典型的先进性与广泛性高度统一起来，既有典型“高”的标准，具有突出的贡献、感人的事迹等超越平凡的特点，又有典型“低”的要求，具有普通群众的一般特征，生动鲜活，有血有肉，能够打动人、感染人。
（三）严守新闻道德中的“三貼近”，让正能量宣传走进群众心里
正面宣传能否吸引人并在社会上产生广泛影响，主要取决于宣传内容是否贴近群众。面对2020年初的这场疫情严峻的形势，群众们积极响应国家的号召，坚持呆在自己家里，医护人员和基层工作者们用自己瘦弱的身躯为群众筑起了一道道坚不可摧的“钢铁长城”，群众们用自己的实际行动参与到了这场“战疫”之中。
在这场战“疫”中，不少媒体将镜头对准了这些平凡而普通的最可爱的人，2020年3月5日，湖北武汉。上海援鄂医疗队队员刘凯在陪同87岁老人做CT途中，看到了久违的阳光，于是二人驻足，让阳光洒满全身。而这一幕恰巧被身后的大学生志愿者拍下。这是何其感人的一张照片！因为他俩都在战斗，都好久没有见过阳光了，所以当他们一同邂逅了久违的夕阳时，不愿辜负三月春光，因此就有了这张落日余晖照片，被人们称为是“最美的画面”。
这些贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻，往往能引起人们的共鸣，真正走进群众心里。从传播学的观点来看，群众关注的，首先是自己身边的事，其次是对自己有用的事。也因此，我党历来提倡正面宣传应从群众关心关注的问题做起，把党和政府所办的事与群众所盼的事统一起来，全面阐释、解读党和政府出台的决策和政策，多关注教育、住房、就业、医疗、社保、食品安全、生态环境等与群众利益密切相关的问题。
所以，在正能量宣传报道中，我们一定要坚持“三贴近”这一新闻道德主旨，对社会热点焦点问题主动掌握，及时发声引导，向群众讲清楚“怎么看”“怎么办”。只有把正面宣传做到群众的心坎上，才能让正能量报道入眼入耳、入脑入心，取得内化于心的宣传效果。
总之，随着融媒体时代的到来，媒体行业从业人员，要不断提高观察能力，丰富专业知识，不盲目跟风，不人云亦云，要加强职业道德建设，明确为人民服务的宗旨，提升思想境界，胸怀大局、把握大势、着眼未来，加强马克思主义新闻观的学习，追求报道的真实性，坚守新闻工作的道德底线，承担起时代赋予的历史责任，在正能量报道中更加突出新闻道德的坚守，让正能量真正发挥自己的最大宣传报道力量。