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随着人民生活水平的提高，人们对住房的要求越来越高。房地产行业发展迅速，开发商之间的竞争越来越激烈，众多房地产开发商越来越重视楼盘的外包装和宣传策划活动,房地产营销理念便成了开发商们最关注的话题。但日趋理性的消费者个体的心思并不容易琢磨，众多房地产开发商巨额的广告投入和疯狂的促销让利都拉不动疲软的市场需求。因此，房地产营销策划就具有重要的意义。