【摘 要】
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2014年6月,《西安地铁新报》携手"码上淘",每日推出"刷码购物"版面,"报纸+电商"的新模式成为地铁媒体发展的一次全新尝试,拥有特殊平台的地铁报由此争夺更为精准的受众群体,
【机 构】
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长安大学,西安地下铁道有限责任公司
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2014年6月,《西安地铁新报》携手"码上淘",每日推出"刷码购物"版面,"报纸+电商"的新模式成为地铁媒体发展的一次全新尝试,拥有特殊平台的地铁报由此争夺更为精准的受众群体,拓展广告市场,增强地铁报的影响力。本文试从"纸媒和电商携手"入手,与当下电商推崇的O2O营销模式相关联,结合西安地铁乘客出行特征调查,用SWOT方法分析以西安地铁报为代表的地铁媒体存在的优势和挑战,指出西安地铁报在营销过程中存在的问题,提出西安地铁报吸附经济的策略。
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