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“新零售”是以移动互联网为基础,线上线下相结合以改善购物体验的一种新型商业模式,其风险状况受到诸多因素的影响。通过分析了“新零售”企业的风险因素,识别出“新零售”企业八大类典型风险,形成风险评价指标体系,在此基础上,运用层次分析法和Elman反馈型神经网络建立风险评价模型,在一定程度上为“新零售”企业创业者和投资者提供决策依据。