【摘 要】
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运用扎根理论的原理,对网购主题类型进行深入挖掘,探索网购主题的整体趋势与内在关系。研究发现：（1）网购主题类型由外部生态、移动营销、感知风险分析等12个主范畴构成;（2）进一步
【机 构】
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东北大学工商管理学院,东北大学秦皇岛分校管理学院
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运用扎根理论的原理,对网购主题类型进行深入挖掘,探索网购主题的整体趋势与内在关系。研究发现：（1）网购主题类型由外部生态、移动营销、感知风险分析等12个主范畴构成;（2）进一步挖掘主范畴关系结构,发现网购主题类型的4个主要类型,即价值挖掘、外部生态、网购安全与顾客忠诚,并分析得出网购主题类型研究影响作用机制;（3）对网购主题类型及其作用机制进行验证;（4）对近年来的网购研究方向做出总结,看出近年来网购的发展动态及趋势,为未来的研究提供参考。
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