自1994年10月,重庆电视台的方言栏目剧《雾都夜话》创办以来,随着电视传媒产业的发展和人民群众文化需求的多样性,方言节目在各地电视台逐渐兴起。
　　人民网曾做过一个调查,调查显示56.4%的人喜欢方言节目,说明方言的群众基础和文化认同、娱乐需求上的不可替代性。然而,许多方言节目为了迎合观众猎奇心理,节目内容和语言存在低俗化倾向,此类问题往往造成了电视方言节目的生存困境,在一定程度上影响了电视方言节目的蓬勃发展。
　　我们观察到,凡被群众喜欢的艺术作品,诸如小品、相声、戏曲、电视剧等,它们在表现形式上有一个共同特点,那就是使用人民群众鲜活生动的生活语言,每个字每个词甚至语气都直入观众心扉,观众收看起来通俗易懂,心领神会,犹如街坊邻居唠家常,岂不舒心惬意。方言节目的群众性、娱乐性及观众参与的互动性使其具有了生存和发展的必然性,而方言电视节目如何才能保持自己的特殊风味,留住日益挑剔的观众群,成为电视荧屏上的“招牌菜”、电视节目中的“名品”呢?答案是:在内容和形式上要努力实现贴近性的原则。
　　思想内容和表现形式是艺术的两大要素。思想内容是艺术作品的骨骼,艺术作品高雅或庸俗、进步或颓废,很大程度上决定于思想内容。表现形式是艺术作品的血肉,表现形式承载在思想内容,两者相辅相成,相得益彰。
　　从内容的选择上看,电视方言节目题材多为家产继承、夫妻感情、邻里关系、工作难题,毋庸讳言,新形势下的新思潮、新动态层出不穷,其中当然是良莠不齐,优劣参差。既然是方言节目,其内容本身就多是贴近市民百姓生活的写照,不可避免地具有“俗”的因素。但决不是俗不可耐。应该更多地贴近于民俗、通俗而不流俗,俗得有文化、有特色而不低俗、媚俗。作为负责节目生产的部门和人员,首先应该有强烈的责任感,在策划和制作的过程在自觉抵制低俗的内容,突出文化品味,严把审查关,促进电视方言节目的健康成长。
　　从形式上看,要从两方面下功夫。
　　首先是语言的锤炼。有位哲人说过,“熟悉的东西,我们并不一定能够深刻地理解它,而只有深刻理解了的东西,我们才能更好地熟悉它。”这就要求电视方言节目的创作人员要注意锤炼语言,并适当运用本地丰富的地方语汇,以加强节目的可看性和趣味性。为吸纳更多的观众,节目配以标准普通话字幕和及时的注解是十分必要的,这样既方便了外地人的收看理解,也不失推广普通话的基本职责。作为走群众化路线的艺术表现形式,电视方言节目的语言必须注意文化品位的提升和艺术再现,纯自然主义的语言表现不符合时代的需要,不利于精神文明的传播,也有负传播媒体的使命。
　　其次是情节的构思。电视方言节目在节目制作上存在一定的限制。其一是时长限制,电视方言节目长度远远不及电视连续剧,也比一般电影短得多;其二是经费限制,制作方言节目,不可能耗费大笔经费搭建场景道具,也不可能在人员化妆服饰上铺张。这两个限制对方言节目提出了鲜明的要求,即故事情节紧凑,戏剧冲突突出。节目策划人在情境策划时既要注重节目情节的起承转结,合理冲突,又要注重增加节目的人性伦理、道德法律底线的探讨,注重发挥电视媒体的正面舆论引导功能,做到引人思考,予以启迪,而不是增加观众对别人隐私、伤痛的窥探感和好奇心,从而提高节目品味,打造节目品牌。
　　方兴未艾的电视方言节目,只有在内容、语言、情节等方面的贴近性上下功夫,准确把握时代脉搏,精心构思锤炼语言和情节,就一定能拥有自己的受众群,在电视节目差异化竞争的道路上越走越好。