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乡村旅游是旅游业发展的新增长点，具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。同时发展乡村旅游有利于提高农民素质、扩大农民就业、增加农民收入、改善农村环境和促进城乡发展一体化。发展乡村旅游，可以加快农村产业结构的调整、促进文化交流以及乡村传统文化的传承与创新、改善乡村地区的社会及生态环境，最终实现乡村经济、社会可持续发展的目标。乡村旅游具有较高的经济效益、社会效益和环境效益。