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传媒产业在技术发展的助力下不断壮大,涌现了许多大型传媒集团。身处激烈的媒介市场,品牌统一战略对传媒集团的发展、影响力的提升起到不容忽视的作用,需要引起广泛的重视。然而一些企业并未意识到品牌统一的重要性,对此,本文分析了品牌统一战略的优劣势,并归纳了目前国内已经出现的一些传媒集团品牌统一的策略。
中国传媒集团品牌统一战略路径分析
【摘 要】
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传媒产业在技术发展的助力下不断壮大,涌现了许多大型传媒集团。身处激烈的媒介市场,品牌统一战略对传媒集团的发展、影响力的提升起到不容忽视的作用,需要引起广泛的重视。
【机 构】
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上海交通大学媒体与传播学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年31期
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