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群众文化建设是精神文化建设重要的一方面,它对于提升我国人民的综合素质有着极大的作用.在互联网时不断发展的时期,信息技术也不断地成熟,新媒体随之出现,它为群众文化建设提供了一种新的思路和方式.本文从新媒体的内涵和特点着手,剖析新媒体对群众文化活动建设的利与弊,以此来探索新媒体下如何创新群众文化的宣传方式、活动方式和思维形式以及如何提升群众的参与性和互动性.