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对浙江省20余所高中3 453份高三考生的问卷调查发现,2020年初开始的新冠肺炎疫情对高校招生宣传工作产生不利影响,表现在目前采用的线上招生宣传的平台、内容和方式与考生的实际需求有差距,特别是招生宣传的媒介、精度、频度难以适应新要求。据此,建议围绕强化高校招生宣传服务,从招生宣传平台立体化、内容精准化、服务常态化等方面入手,全面提升招生宣传的系统性、针对性和实效性。