【摘 要】
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汽车品牌翻译中最常用的为音译,然音译不能随心所欲,受文化差异和翻译目的等影响,译者在实现品牌名称的宣传呼吁功能外,最重要必须顾及目标语受众的文化心理,因而音译过程中,
【机 构】
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邵阳学院外国语学院,湖南第一师范学院外国语学院
【基金项目】
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湖南省社科基金项目“音译用字的规范性研究”(项目编号:13YBA420);教育部人文社科课题“音译字选择与音译词规范研究”(项目编号:11YJA740054)
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汽车品牌翻译中最常用的为音译,然音译不能随心所欲,受文化差异和翻译目的等影响,译者在实现品牌名称的宣传呼吁功能外,最重要必须顾及目标语受众的文化心理,因而音译过程中,纯音译也好,音义兼顾也罢,在选词用字时都需要精心斟酌。一般来说,音译品牌要注意音译结果尊重目的语文化与消费者的心理接受,再使语音简单朗朗上口、字形易读易记、字义积极向上,达到宣传的目的。
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