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<正>至今,中国市场中存在着数百个生命周期超百年的长寿品牌——"中华老字号"。这在世界品牌史上是少有的。人所共知,"字号"又称"商号",是企业名称的重要组成部分。我国现行的企业名称一般包括行政区域、字号、行业特点、组织形式四个方面,其中字号最为核心。字号在中国旧时便被普遍使用,其意义类现今的品牌名。通常说的"老字号",一般指在新中国成立前开