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摘要:旅游业的发展涉及到经济社会生活的诸多领域,综合效应大。本文通过分析江苏省旅游业发展现状,运用GM(1,1)模型对其未来发展进行预测,提出了促进江苏旅游业可持续发展的对策建议。
关键词:江苏 旅游业 GM(1,1)
0 引言
江苏拥有丰富的旅游资源,名胜古迹遍布全省,是中国旅游业发达的省区之一。风景名胜主要有太湖、南京钟山、中山陵、雨花台、扬州瘦西湖、苏州拙政园、虎丘、无锡鼋头渚、镇江三山、宜兴三奇、连云港花果山水帘洞等。旅游业的发展涉及到经济、社会生活的诸多领域,综合效应涵盖了扩大消费、增加税收、带动就业、促进开放等诸多方面。因此,通过分析江苏省旅游业发展现状,并对其未来发展进行预测,对进一步促进江苏旅游业可持续发展有着重要的现实意义。
1 江苏旅游业发展的现状分析
1.1 旅行社数量、星级饭店数量逐年增加
江苏旅行社数量逐年增加,增速较快。2000年江苏旅行社共646个,其中国际旅行社67个,国内旅行社579个。2008年增至1661个,其中国际旅行社83个,国内旅行社1578个。星级饭店数量从2000年的408个,增加到2008年的895个。
1.2 国内旅游人数远高于入境旅游人数
2006-2008年,国内旅游人数分别为1.99亿人次、2.32亿人次和2.61亿人次。这三年中入境旅游人数分别为445.19万人次、512.55万人次和544.30万人次。国内旅游人数远高于入境旅游人数,江苏旅游业目前仍以国内旅游为主。
1.3 旅游收入逐年增加
江苏省旅游收入总体上逐年增加,旅游外汇收入从2000年的7.24亿美元增加到2008年的38.80亿美元,增加了4倍多。国内旅游收入从2000年的587.52亿元增加到2008年的2933.21亿元,增加了近4倍。
1.4 接待海外旅游者人数以亚洲为主,日本游客最多
以2008年为例,江苏接待海外旅游者人数,亚洲为2123574人次,美洲为673974人次,欧洲为890486人次,大洋洲为174775人次,非洲为98286人次。从国别和地区看,日本游客最多为989335人次、其次是台湾同胞为929735人次,第三是美国为511889人次。
1.5 省内苏州、南京市接待游客人数较多
以2008年为例,苏州接待海外旅游者人数为1682267人次,外汇收入为99547万美元,接待国内旅游者人数为5286.88万人次,旅游收入为665.38亿元;南京接待海外旅游者人数为1191813人次,外汇收入为87174万美元,接待国内旅游者人数为4970.16万人次,旅游收入为620.58亿元。
2 江苏旅游业发展的GM(1,1)模型构建
灰色预测法是一种对含有不确定因素的系统进行预测的方法。灰色预测是对既含有已知信息又含有不确定信息的系统进行预测,就是对在一定范围内变化的,与时间有关的灰色过程进行预测。灰色预测通过鉴别系统因素之间发展趋势的相异程度,即进行关联分析,并对原始数据进行生成处理来寻找系统变动的规律,生成有较强规律性的数据序列,然后建立相应的微分方程模型,从而预测事物未来的发展趋势的状况。GM(1,1)模型是常用的一种灰色预测模型。
2.1 GM(1,1)模型建立
2002-2008年江苏省旅游业收入的数据如表1所示。
分别以旅游外汇收入和国内旅游收入建立GM(1,1)灰色预测模型。利用最小二乘法,得到预测模型:
以旅游外汇收入构建的GM(1,1)灰色预测模型,经过二次残差序列分析后,如式(1)所示:
X(1)(t+1)=-7.125454e-0.213799t+9.676874t=0,1,2,…,n (1)
以國内旅游收入构建的GM(1,1)灰色预测模型,经过二次残差序列分析后,如式(2)所示:
X(1)(t+1)=-459.750460e-0.288590t+600.520170 t=0,1,2,…,n (2)
2.2 模型检验
2.2.1 残差检验
式(1)相对误差控制在5%以内,残差检验通过。如表2所示。
表2 旅游外汇收入的GM(1,1)模型拟合值及误差一览表
式(2)相对误差控制在5%以内,残差检验通过。如表3所示。
表3 国内旅游收入的GM(1,1)模型拟合值及误差一览表
2.2.2 关联度检验
用模型的拟合数据与原观测值作关联度分析
式(1)的关联度: ,大于0.6,通过关联度检验。
式(2)的关联度: ,大于0.6,通过关联度检验。
2.2.3 后残差检验
式(1)的后残差检验:当P=1时,C=0.0578<0.35,后残差检验通过。
式(2)的后残差检验:当P=1时,C=0.0286<0.35,后残差检验通过。
通过以上三项检验,认为生成的模型较好,可以做出比较精确的预测。
2.3 模型预测
由模型预测2009-2013年江苏省旅游业发展情况如表4所示。
3 加快江苏旅游业发展的策略研究
GM(1,1)模型的预测显示,江苏省旅游外汇收入和国内旅游收入在未来的几年中仍将持续增长,为江苏经济发展增添活力。为此,应更加重视旅游业在江苏国民经济发展的地位,将其置于优先发展的地位,具体做好以下五个方面的工作。
3.1 统一规划省内旅游资源,重视国内旅游
江苏应统一规划旅游资源的开发,根据地区差异,结合当地特色进行深层开发,延长旅游的消费链,形成“吃、住、行、游、购、娱”配套的旅游产业体系。要特别重视国内旅游市场,由于国内旅游市场相比于国际旅游市场具有较高的稳定性,有助于江苏旅游业的可持续发展。
3.2 加强省内区域间旅游业发展的合作和互补
进一步充分发挥苏南的辐射作用,以苏锡常和宁镇旅游区的影响力,带动苏中甚至是苏北旅游的发展;加快在苏中、苏北培养新的旅游经济增长极,进行旅游产品差异化开发,形成不同于苏南模式的徐宿淮旅游区和滨海旅游带,带动周边地区旅游发展,形成互补。
3.3 进一步整合江苏旅游资源的特色和优势
重点调整江苏旅游产品结构,逐步由以传统观光为主的单一结构,向文化观光、商务旅游、度假休闲和专项旅游相结合的多元结构转变。选择一些在国内外旅游市场上具有比较优势的旅游区(点)加以重点开发,打造江苏旅游精品和特色。
3.4 加大旅游产品的促销和推广活动
加快江苏旅游的新景点、新设施、新交通、新风貌,加大对红色旅游、度假休闲等项目的推销力度,增强市场竞争力,突出旅游产品的知名度和美誉度。邀请国际、国内和省内的旅游专家实地考察江苏省的旅游资源,突破传统的营销手段,在现代营销观念的引导下,制定切实可行的市场营销策略。
3.5 扩大旅游购物消费
扩大旅游购物消费,大力开发具有地方特色的旅游纪念品、旅游土特产品、大众旅游商品,提高旅游购物消费的比重;开发具有地方特色文化的娱乐项目,特别是开发能丰富游客夜生活的健康休闲活动,留住客人,增加消费。
参考文献:
[1]于艳,黄震方.银发旅游市场的SWOT分析与发展对策——以江苏为例[J].江苏商论,2009(12).
[2]王芳,林妙花,沙润.基于生态位态势的江苏省区域旅游经济协调发展研究[J].南京师大学报(自然科学版),2009(4).
[3]戴遐海,丁鸿,吉根宝.江苏农业旅游示范点发展分析[J].经济论坛,2009(23).
[4]龚艳.江苏沿海湿地生态旅游开发研究[J].经济问题探索,2009(8).
[5]陈智博,吴小根,汤澍,罗浩,贾真真.江苏旅游经济发展的空间差异[J].经济地理,2008(6).
[6]汪德根,刘昌雪.江苏省区域旅游产业差异及“板块旅游”发展战略[J]. 地理与地理信息科学,2008(5).
作者简介:李婷婷(1985- ),女,江苏宿迁人,金山职业技术学院助教,从事旅游、酒店管理研究。
葛广宇(1984- ),男,江苏宿迁人,金山职业技术学院助教,硕士研究生,从事国际贸易研究。
关键词:江苏 旅游业 GM(1,1)
0 引言
江苏拥有丰富的旅游资源,名胜古迹遍布全省,是中国旅游业发达的省区之一。风景名胜主要有太湖、南京钟山、中山陵、雨花台、扬州瘦西湖、苏州拙政园、虎丘、无锡鼋头渚、镇江三山、宜兴三奇、连云港花果山水帘洞等。旅游业的发展涉及到经济、社会生活的诸多领域,综合效应涵盖了扩大消费、增加税收、带动就业、促进开放等诸多方面。因此,通过分析江苏省旅游业发展现状,并对其未来发展进行预测,对进一步促进江苏旅游业可持续发展有着重要的现实意义。
1 江苏旅游业发展的现状分析
1.1 旅行社数量、星级饭店数量逐年增加
江苏旅行社数量逐年增加,增速较快。2000年江苏旅行社共646个,其中国际旅行社67个,国内旅行社579个。2008年增至1661个,其中国际旅行社83个,国内旅行社1578个。星级饭店数量从2000年的408个,增加到2008年的895个。
1.2 国内旅游人数远高于入境旅游人数
2006-2008年,国内旅游人数分别为1.99亿人次、2.32亿人次和2.61亿人次。这三年中入境旅游人数分别为445.19万人次、512.55万人次和544.30万人次。国内旅游人数远高于入境旅游人数,江苏旅游业目前仍以国内旅游为主。
1.3 旅游收入逐年增加
江苏省旅游收入总体上逐年增加,旅游外汇收入从2000年的7.24亿美元增加到2008年的38.80亿美元,增加了4倍多。国内旅游收入从2000年的587.52亿元增加到2008年的2933.21亿元,增加了近4倍。
1.4 接待海外旅游者人数以亚洲为主,日本游客最多
以2008年为例,江苏接待海外旅游者人数,亚洲为2123574人次,美洲为673974人次,欧洲为890486人次,大洋洲为174775人次,非洲为98286人次。从国别和地区看,日本游客最多为989335人次、其次是台湾同胞为929735人次,第三是美国为511889人次。
1.5 省内苏州、南京市接待游客人数较多
以2008年为例,苏州接待海外旅游者人数为1682267人次,外汇收入为99547万美元,接待国内旅游者人数为5286.88万人次,旅游收入为665.38亿元;南京接待海外旅游者人数为1191813人次,外汇收入为87174万美元,接待国内旅游者人数为4970.16万人次,旅游收入为620.58亿元。
2 江苏旅游业发展的GM(1,1)模型构建
灰色预测法是一种对含有不确定因素的系统进行预测的方法。灰色预测是对既含有已知信息又含有不确定信息的系统进行预测,就是对在一定范围内变化的,与时间有关的灰色过程进行预测。灰色预测通过鉴别系统因素之间发展趋势的相异程度,即进行关联分析,并对原始数据进行生成处理来寻找系统变动的规律,生成有较强规律性的数据序列,然后建立相应的微分方程模型,从而预测事物未来的发展趋势的状况。GM(1,1)模型是常用的一种灰色预测模型。
2.1 GM(1,1)模型建立
2002-2008年江苏省旅游业收入的数据如表1所示。
分别以旅游外汇收入和国内旅游收入建立GM(1,1)灰色预测模型。利用最小二乘法,得到预测模型:
以旅游外汇收入构建的GM(1,1)灰色预测模型,经过二次残差序列分析后,如式(1)所示:
X(1)(t+1)=-7.125454e-0.213799t+9.676874t=0,1,2,…,n (1)
以國内旅游收入构建的GM(1,1)灰色预测模型,经过二次残差序列分析后,如式(2)所示:
X(1)(t+1)=-459.750460e-0.288590t+600.520170 t=0,1,2,…,n (2)
2.2 模型检验
2.2.1 残差检验
式(1)相对误差控制在5%以内,残差检验通过。如表2所示。
表2 旅游外汇收入的GM(1,1)模型拟合值及误差一览表
式(2)相对误差控制在5%以内,残差检验通过。如表3所示。
表3 国内旅游收入的GM(1,1)模型拟合值及误差一览表
2.2.2 关联度检验
用模型的拟合数据与原观测值作关联度分析
式(1)的关联度: ,大于0.6,通过关联度检验。
式(2)的关联度: ,大于0.6,通过关联度检验。
2.2.3 后残差检验
式(1)的后残差检验:当P=1时,C=0.0578<0.35,后残差检验通过。
式(2)的后残差检验:当P=1时,C=0.0286<0.35,后残差检验通过。
通过以上三项检验,认为生成的模型较好,可以做出比较精确的预测。
2.3 模型预测
由模型预测2009-2013年江苏省旅游业发展情况如表4所示。
3 加快江苏旅游业发展的策略研究
GM(1,1)模型的预测显示,江苏省旅游外汇收入和国内旅游收入在未来的几年中仍将持续增长,为江苏经济发展增添活力。为此,应更加重视旅游业在江苏国民经济发展的地位,将其置于优先发展的地位,具体做好以下五个方面的工作。
3.1 统一规划省内旅游资源,重视国内旅游
江苏应统一规划旅游资源的开发,根据地区差异,结合当地特色进行深层开发,延长旅游的消费链,形成“吃、住、行、游、购、娱”配套的旅游产业体系。要特别重视国内旅游市场,由于国内旅游市场相比于国际旅游市场具有较高的稳定性,有助于江苏旅游业的可持续发展。
3.2 加强省内区域间旅游业发展的合作和互补
进一步充分发挥苏南的辐射作用,以苏锡常和宁镇旅游区的影响力,带动苏中甚至是苏北旅游的发展;加快在苏中、苏北培养新的旅游经济增长极,进行旅游产品差异化开发,形成不同于苏南模式的徐宿淮旅游区和滨海旅游带,带动周边地区旅游发展,形成互补。
3.3 进一步整合江苏旅游资源的特色和优势
重点调整江苏旅游产品结构,逐步由以传统观光为主的单一结构,向文化观光、商务旅游、度假休闲和专项旅游相结合的多元结构转变。选择一些在国内外旅游市场上具有比较优势的旅游区(点)加以重点开发,打造江苏旅游精品和特色。
3.4 加大旅游产品的促销和推广活动
加快江苏旅游的新景点、新设施、新交通、新风貌,加大对红色旅游、度假休闲等项目的推销力度,增强市场竞争力,突出旅游产品的知名度和美誉度。邀请国际、国内和省内的旅游专家实地考察江苏省的旅游资源,突破传统的营销手段,在现代营销观念的引导下,制定切实可行的市场营销策略。
3.5 扩大旅游购物消费
扩大旅游购物消费,大力开发具有地方特色的旅游纪念品、旅游土特产品、大众旅游商品,提高旅游购物消费的比重;开发具有地方特色文化的娱乐项目,特别是开发能丰富游客夜生活的健康休闲活动,留住客人,增加消费。
参考文献:
[1]于艳,黄震方.银发旅游市场的SWOT分析与发展对策——以江苏为例[J].江苏商论,2009(12).
[2]王芳,林妙花,沙润.基于生态位态势的江苏省区域旅游经济协调发展研究[J].南京师大学报(自然科学版),2009(4).
[3]戴遐海,丁鸿,吉根宝.江苏农业旅游示范点发展分析[J].经济论坛,2009(23).
[4]龚艳.江苏沿海湿地生态旅游开发研究[J].经济问题探索,2009(8).
[5]陈智博,吴小根,汤澍,罗浩,贾真真.江苏旅游经济发展的空间差异[J].经济地理,2008(6).
[6]汪德根,刘昌雪.江苏省区域旅游产业差异及“板块旅游”发展战略[J]. 地理与地理信息科学,2008(5).
作者简介:李婷婷(1985- ),女,江苏宿迁人,金山职业技术学院助教,从事旅游、酒店管理研究。
葛广宇(1984- ),男,江苏宿迁人,金山职业技术学院助教,硕士研究生,从事国际贸易研究。