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国内对目的地营销的研究始于20世纪80年代末，最早是对目的地形象的关注，真正以“目的地营销”为主题的研究主要兴起于2000年以后。目前国内研究主要涉及4个方面：目的地形象、目的地营销主体、目的地营销传播、信息技术在目的地营销中的应用，呈现出以下3个特征：（1）从最初的目的地形象研究向其他研究视角扩展；（2）研究兴趣与实践发展紧密相联，对影视旅游、节事营销、目的地营销系统等主题的探讨都体现了对国内目的地营销实践中新兴事物的关注；