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摘 要：4G移动互联网的普及，极大的提高了文化传播交流的时效，新媒体深刻的影响到群众的文化生活。因此要注重研究新媒体视野下的群众文化活动开展情况，借助新媒体便捷时效性和广泛性去提高群文文化活动的参与度，从而不断增强群众文化活动的活力和魅力，对于群众文化工作的开展与发展具有重要的现实意义。
关键词：新媒体；群众文化；文化工作
随着4G移动互联网的全面普及和覆盖，加大的促进了我国的网络文化发展。当前，媒体借助现代技术得到了平台的拓展与变革，博客、微博、微信、QQ、播客、微视、新闻App等新兴传播方式日新月异，新媒体正日益深刻地影响着人们生活、工作方式，例如微博一个热门段子可以达到数亿次浏览量，微信朋友圈的当红文章可以达到数百万次转载，这显示了新媒体的巨大威力。在新媒体视野下，准确地把握新媒体的含义与特征，探寻新媒体背景下群众文化活动开展的路径与对策，从而借助于新媒体，不断增强群众文化活动的活力和魅力，对于群众文化工作的开展与发展具有重要的现实意义。
一、新媒体概述
新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报纸、广播、电视等传统媒体之后出现的新型媒体。新媒体是一个宽泛的概念，在现阶段，更应该称为数字化新媒体，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的特征是具有交互性与即时性，海量性与共享性。数字化新媒体迎合了人们碎片休闲娱乐时间的需求，满足了人们随时随地地互动性表达、娱乐需要，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。因此，数字化新媒体一出现就吸引了各个年龄段、不同阶层群众的注意力，在很大程度上挤占了人们休闲娱乐活动时间，对于传统的群众文化活动造成了冲击，使得人们参与群众文化活动的热情慢慢减退。
二、新媒体对群众文化活动的影响
客观的评价新媒体对群众文化活动的影响，可以分为两个方面，一方面是正面的影响，一方面是负面的影响，也就是说，即是挑战也是机遇。从群众文化工作的角度看，正确对待新媒体对群众文化活动开展的利与弊，因势利导，是新媒体视野下开展群众文化工作的方向。
（一）新媒体对群众文化活动的挑战
新媒体的特点是交互性与即时性，且不受时间与空间的限制，这对于传统的群众文化活动来说，是一个巨大的挑战。新媒体传播方式和表现形式快捷多样，这使得广大群众可以随时随地获得自己想要的信息，参加群众文化活动的积极性大大受挫；新媒体在媒体使用与内容选择上更具个性化，可以做到面向更加细分的受众，这是传统群众文化活动所远远不及的；新媒体的互动性和参与性能够充分调动受众群体的积极性，能够让群众在互动体验中获得更加深刻的自我满足感，而这也是传统群众文化活动有所不及之处。
（二）新媒体给群众文化活动带来的机遇
事物往往都具有双面性，挑战往往也蕴藏着机遇。从某种程度上来说，新媒体同样丰富了群众文化活动的内容形式，更新了群众文化传播的模式，給传统群众文化活动的变革带来了更多的可能性。新媒体在传播群众文化活动的同时，本身也必将成为群众文化活动一部分。新媒体使群众文化活动开展突破了空间与时间限制，可以在更广阔平台上施展。
三、新媒体视野下群众文化活动的创新
现阶段，在新形势、新视野下，我们很多的群众文化工作者没有从思想意识上进行突破与改变，还在一味的因循守旧，抱着固有的传统观念不放，在新生事物与旧有观念的矛盾冲突中节节败退或是固步自封，使得群众文化工作陷入了被动、不利的境地。群众文化活动的吸引力和生命力源于活动的自身特色和方式创新，只有在坚持自身特色的基础上，不断的进行方式方法的创新，才能使群众文化活动不断焕发出活力；只有与时俱进，才能使群众文化工作发挥出应有的作用。
（一）创新思维
无论何种工作的开展，思想观念决定着成效。开放、创新的思想观念往往也代表着先进性。对于群众文化工作，创新思想是重要的先决条件，只有创新思想，才能与时俱进，才能在时代的变迁中保持工作方式方法的先进性，才能符合时代发展变化的要求。保持群众文化活动的吸引力需要创新思想。保持群众文化活动的吸引力是工作开展的必要前提，只有具备足够的吸引力，才能让广大群众参与到活动中来，活动的价值才能得到体现。在当前视野中，各种新媒体的出现，使得传统群众文化活动的吸引力逐渐降低，足不出户，人们便可享受到交流的乐趣，这对传统的群众文化活动造成了巨大的冲击。但是，我们也必须看到，互联网与移动网也有着先天的弊端，新媒体并非完美无缺，取长补短，优势互补才是发展的必然，而这需要的恰恰是一种思想的创新。只有在思想上创新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到转变，才能在危机中看到希望，化被动为主动，才能取得创造性的成果。
（二）创新方法
新媒体只是一种工具，它并没有专属的标签。在群众文化工作的开展过程中，运用新媒体来创新工作方法，是提升群众文化活动吸引力的有效手段。
1、借助新媒体拓展群众文化活动的宣传途径。
任何活动都离不开宣传，对于群众文化活动来说，在当前形势下，进行强有力的宣传工作是十分有必要的，不但要加强传统途径的宣传工作，借助新媒体来开展活动的宣传工作，无疑是更加有效的途径。新媒体具有传播速度快、受众广泛的特点，利用新媒体技术拓展群众文化活动的宣传途径，如建立官方网站、官方微博、官方微信公众平台等，可以在较短的时间、较大的范围内获得较强的宣传效果。
2、通过新媒体技术来增强群众文化活动的互动性与参与性。
数字化新媒体的最主要特点之一就是增强了受众的互动性与参与性。对于群众文化工作来说，加强群众文化活动的互动性与参与性是提高活动质量与吸引力的重要方面。传统的群众文化活动在互动性与参与性方面较弱，有此活动内容延袭旧例，在今日人们精神文化生活大大丰富的情况下，已经不适合人们社会生活的发展现状。将传统的群众文化活动进行革新，在内容上应加强时代感，在形式上要紧跟新技术、新事物的发展，通过新媒体技术来增强群众文化活动的互动性与参与性，是进行传统群众文化活动革新的有效助力。
3、通过新媒体技术来丰富群众文化活动的内容。
群众文化活动的革新并不仅仅是形式与方法上的革新，在内容上也应该进行变革。新媒体技术的出现，为丰富群众文化活动的内容提供了更加便捷、更加广阔的平台。时代的进步与发展，大大丰富了人们的精神文化生活，再加上计算机与互联网的出现，使得人们的精神文化生活选择更趋细化，为适应不同年龄层、不同阶层群众的需求，群众文化活动的内容也应根据时代的变化发展来不断丰富。如通过微博、微信等新媒体技术来发起投票活动，即可以就活动内容进行投票，而投票活动本身也是一项群众文化活动。
总之，群众文化工作是地方文化建设的重要组成部分，对提高群众精神文化水平、丰富精神文化生活具有重要的作用。群众文化活动的吸引力和生命力源于活动的自身特色和方式创新，突破保守与陈旧观念的局限性，展示创新意识和拓展性，成为当前群众文化工作开展的重要课题。而媒体作为宣传的载体和平台，对促进社会发展和进步起到了不可磨灭的作用。群众文化活动是丰富群众文化生活，提高群众文化素养的重要内容。在新媒体视野下，群众文化工作者应转变观念与思维，懂得与时俱进，顺应时代的发展变化，通过运用新技术、新事物来创新工作方式方法，只有如此，才能确保群众文化工作的顺利进行。
参考文献：
[1]姚云岗.浅析新时期如何做好群众文化工作[J].企业改革与管理.2015（24）
[2]白沣.新形势下开展群众文化工作的策略[J].戏剧之家.2015（01）
[3]史维静.新形势下如何搞好群众文化工作[J].大众文艺.2015（03）
[4]康敏贞.群众文化工作在现在社会中的价值[J].才智.2015（06）
关键词：新媒体；群众文化；文化工作
随着4G移动互联网的全面普及和覆盖，加大的促进了我国的网络文化发展。当前，媒体借助现代技术得到了平台的拓展与变革，博客、微博、微信、QQ、播客、微视、新闻App等新兴传播方式日新月异，新媒体正日益深刻地影响着人们生活、工作方式，例如微博一个热门段子可以达到数亿次浏览量，微信朋友圈的当红文章可以达到数百万次转载，这显示了新媒体的巨大威力。在新媒体视野下，准确地把握新媒体的含义与特征，探寻新媒体背景下群众文化活动开展的路径与对策，从而借助于新媒体，不断增强群众文化活动的活力和魅力，对于群众文化工作的开展与发展具有重要的现实意义。
一、新媒体概述
新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报纸、广播、电视等传统媒体之后出现的新型媒体。新媒体是一个宽泛的概念，在现阶段，更应该称为数字化新媒体，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的特征是具有交互性与即时性，海量性与共享性。数字化新媒体迎合了人们碎片休闲娱乐时间的需求，满足了人们随时随地地互动性表达、娱乐需要，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。因此，数字化新媒体一出现就吸引了各个年龄段、不同阶层群众的注意力，在很大程度上挤占了人们休闲娱乐活动时间，对于传统的群众文化活动造成了冲击，使得人们参与群众文化活动的热情慢慢减退。
二、新媒体对群众文化活动的影响
客观的评价新媒体对群众文化活动的影响，可以分为两个方面，一方面是正面的影响，一方面是负面的影响，也就是说，即是挑战也是机遇。从群众文化工作的角度看，正确对待新媒体对群众文化活动开展的利与弊，因势利导，是新媒体视野下开展群众文化工作的方向。
（一）新媒体对群众文化活动的挑战
新媒体的特点是交互性与即时性，且不受时间与空间的限制，这对于传统的群众文化活动来说，是一个巨大的挑战。新媒体传播方式和表现形式快捷多样，这使得广大群众可以随时随地获得自己想要的信息，参加群众文化活动的积极性大大受挫；新媒体在媒体使用与内容选择上更具个性化，可以做到面向更加细分的受众，这是传统群众文化活动所远远不及的；新媒体的互动性和参与性能够充分调动受众群体的积极性，能够让群众在互动体验中获得更加深刻的自我满足感，而这也是传统群众文化活动有所不及之处。
（二）新媒体给群众文化活动带来的机遇
事物往往都具有双面性，挑战往往也蕴藏着机遇。从某种程度上来说，新媒体同样丰富了群众文化活动的内容形式，更新了群众文化传播的模式，給传统群众文化活动的变革带来了更多的可能性。新媒体在传播群众文化活动的同时，本身也必将成为群众文化活动一部分。新媒体使群众文化活动开展突破了空间与时间限制，可以在更广阔平台上施展。
三、新媒体视野下群众文化活动的创新
现阶段，在新形势、新视野下，我们很多的群众文化工作者没有从思想意识上进行突破与改变，还在一味的因循守旧，抱着固有的传统观念不放，在新生事物与旧有观念的矛盾冲突中节节败退或是固步自封，使得群众文化工作陷入了被动、不利的境地。群众文化活动的吸引力和生命力源于活动的自身特色和方式创新，只有在坚持自身特色的基础上，不断的进行方式方法的创新，才能使群众文化活动不断焕发出活力；只有与时俱进，才能使群众文化工作发挥出应有的作用。
（一）创新思维
无论何种工作的开展，思想观念决定着成效。开放、创新的思想观念往往也代表着先进性。对于群众文化工作，创新思想是重要的先决条件，只有创新思想，才能与时俱进，才能在时代的变迁中保持工作方式方法的先进性，才能符合时代发展变化的要求。保持群众文化活动的吸引力需要创新思想。保持群众文化活动的吸引力是工作开展的必要前提，只有具备足够的吸引力，才能让广大群众参与到活动中来，活动的价值才能得到体现。在当前视野中，各种新媒体的出现，使得传统群众文化活动的吸引力逐渐降低，足不出户，人们便可享受到交流的乐趣，这对传统的群众文化活动造成了巨大的冲击。但是，我们也必须看到，互联网与移动网也有着先天的弊端，新媒体并非完美无缺，取长补短，优势互补才是发展的必然，而这需要的恰恰是一种思想的创新。只有在思想上创新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到转变，才能在危机中看到希望，化被动为主动，才能取得创造性的成果。
（二）创新方法
新媒体只是一种工具，它并没有专属的标签。在群众文化工作的开展过程中，运用新媒体来创新工作方法，是提升群众文化活动吸引力的有效手段。
1、借助新媒体拓展群众文化活动的宣传途径。
任何活动都离不开宣传，对于群众文化活动来说，在当前形势下，进行强有力的宣传工作是十分有必要的，不但要加强传统途径的宣传工作，借助新媒体来开展活动的宣传工作，无疑是更加有效的途径。新媒体具有传播速度快、受众广泛的特点，利用新媒体技术拓展群众文化活动的宣传途径，如建立官方网站、官方微博、官方微信公众平台等，可以在较短的时间、较大的范围内获得较强的宣传效果。
2、通过新媒体技术来增强群众文化活动的互动性与参与性。
数字化新媒体的最主要特点之一就是增强了受众的互动性与参与性。对于群众文化工作来说，加强群众文化活动的互动性与参与性是提高活动质量与吸引力的重要方面。传统的群众文化活动在互动性与参与性方面较弱，有此活动内容延袭旧例，在今日人们精神文化生活大大丰富的情况下，已经不适合人们社会生活的发展现状。将传统的群众文化活动进行革新，在内容上应加强时代感，在形式上要紧跟新技术、新事物的发展，通过新媒体技术来增强群众文化活动的互动性与参与性，是进行传统群众文化活动革新的有效助力。
3、通过新媒体技术来丰富群众文化活动的内容。
群众文化活动的革新并不仅仅是形式与方法上的革新，在内容上也应该进行变革。新媒体技术的出现，为丰富群众文化活动的内容提供了更加便捷、更加广阔的平台。时代的进步与发展，大大丰富了人们的精神文化生活，再加上计算机与互联网的出现，使得人们的精神文化生活选择更趋细化，为适应不同年龄层、不同阶层群众的需求，群众文化活动的内容也应根据时代的变化发展来不断丰富。如通过微博、微信等新媒体技术来发起投票活动，即可以就活动内容进行投票，而投票活动本身也是一项群众文化活动。
总之，群众文化工作是地方文化建设的重要组成部分，对提高群众精神文化水平、丰富精神文化生活具有重要的作用。群众文化活动的吸引力和生命力源于活动的自身特色和方式创新，突破保守与陈旧观念的局限性，展示创新意识和拓展性，成为当前群众文化工作开展的重要课题。而媒体作为宣传的载体和平台，对促进社会发展和进步起到了不可磨灭的作用。群众文化活动是丰富群众文化生活，提高群众文化素养的重要内容。在新媒体视野下，群众文化工作者应转变观念与思维，懂得与时俱进，顺应时代的发展变化，通过运用新技术、新事物来创新工作方式方法，只有如此，才能确保群众文化工作的顺利进行。
参考文献：
[1]姚云岗.浅析新时期如何做好群众文化工作[J].企业改革与管理.2015（24）
[2]白沣.新形势下开展群众文化工作的策略[J].戏剧之家.2015（01）
[3]史维静.新形势下如何搞好群众文化工作[J].大众文艺.2015（03）
[4]康敏贞.群众文化工作在现在社会中的价值[J].才智.2015（06）