【摘 要】
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该文初步探讨了私营中医诊所组织内部在品牌管理中的责任,基于利益相关者视角分析了私营中医诊所利益相关者对象及其与品牌管理的关系。重点提出了私营中医诊所的价值主张→
【机 构】
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南方医科大学卫生管理学院,南方医科大学研究生院
【基金项目】
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2016广东省高水平大学项目-研究生教育专项(C1033081);2015广东省医学科研基金项目(C1036139)
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该文初步探讨了私营中医诊所组织内部在品牌管理中的责任,基于利益相关者视角分析了私营中医诊所利益相关者对象及其与品牌管理的关系。重点提出了私营中医诊所的价值主张→管理政策→组织部门→利益相关者→价值创造等互动关系。审视传统中医诊所品牌经营理念中的管理行为、文化背景、组组织结构和经营哲学,从创新品牌组织基础和过程、重塑品牌文化和价值主张、加强品牌界面管理3个方面推动私营中医诊所的品牌管理创新过程。
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