【摘 要】
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这就是关于品牌的定义，这个定义包含了三层意思：第一，品牌是一种无形资产，可以带来溢价；第二，它是专有的，区分于其他的竞争者；第三，它的增值主要源于占领消费者的“心智资源”。
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