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我国历史悠久、幅员辽阔，在地域间形成了各不相同的地域文化特征。这种地域文化特征影响着所在地区聚居人们的风俗习惯、伦理道德、思维方式以及人生观、价值观。电视作为大众传播的重要工具，不能脱离文化而存在，倘若传播者与受众在文化上有所差异，必然会影响传播效果，进而影响节目收视率。若传播者与受众的文化背景一致，会易于获得观众的认同感。主持人作为传播方的代表，更需要把握好所在地域的文化特色，以提高电视主持传播的有效性。