论文部分内容阅读
摘 要：进入新世纪以来，伴随着信息时代的到来，我国经济的发展进入了崭新的历史时期。面对经济全球化的形势，就我国企业而言，再用上世纪经营核心着力于拉动内需，保障和拓展自身利润空间已经非常困难。笔者认为，现阶段，我国企业必须不断与国际先进的企业管理理念和营销模式接轨，才能逐步打造和提升自身的核心竞争力，为企业和员工的共同发展铺就一条科学的道路。
关键词：市场经济；企业管理；营销观念；创新思路
1前言
创新是发展的前提，作为国民经济和企业长期持续发展而言更是如此。就当前经济环境来看，完全进入了一种快鱼吃慢鱼的模式，管理理念和营销体系是否更具有前瞻性和应用性，一定程度上决定了企业能够走多远。笔者在本文以我国经济环境和企业经营为例，结合国内外成功企业的先进理念，希望能够分析出我国企业管理和营销观念创新的思路。
2 现阶段我国企业必须创新营销观念的原因
2.1经济全球化趋势迫使企业创新
通俗地说，经济全球化是指各个国家和地区通过参与国际分工体系，发展与其它国家和地区间日益紧密的经济联系，使各种资源在世界范围内得到科学合理的调配，从而使各个国家和地区的经济日益联结成一个紧密的、统一的、相互依存的体系。经济全球化的发展趋势使得各国企业所处的市场更加开放，拉动了国际贸易的增长，促成了更多跨国企业在资本、技术、产品等方面的优化组合。笔者认为，经济全球化对我国企业而言既是机遇，也是挑战，我国企业要想更好地适应当今的商业环境，谋得企业和员工更加长远和持续的发展，必须理性科学地分析好市场形势的变化，做好营销理念的创新与实践。
2.2知识经济推动企业创新
近年来，伴随着计算机信息技术、网络技术的出现和飞速发展，世界经济环境发生了根本性变化。从概念层面分析，知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，它是以智力资源为主要生产要素，以科学知识和科学技术为核心，以高科技产业为支柱的经济。对于我国企业而言，知识经济是一种创新经济，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。
2.3社会可持续发展促进企业创新
进入新世纪以来，世界各国普遍意识到，只有恰到好处地精心协调，才能创造出一个持续增长的社会。对于我国而言，做好环境与经济的协调发展，才能构建一个“经济发达，社会文明，环境优美”的中国，才能真正实现“中国梦”的宏伟目标。笔者认为，我国企业要成为促进“中国梦”更好更快实现的一份子，必须在营销观念创新上下功夫。
3 现阶段我国企业营销理念创新的思路
营销理念创新是企业营销工作创新的先行者。笔者认为，处于当代这个充满机遇与挑战的崭新历史时期，我国企业必须树立与这个时代相适应的全新营销理念，才能针对性地制定出切实可行的营销策略。
3.1树立全球营销观念
一些实力雄厚的中国企业应该把全球市场置于自己的营销范围内，用全球营销观念指导自己的营销活动。海尔集团是我国企业较早具有这一意识的公司，其创新目标是国际市场。公司总裁张瑞敏在创业初期就敏锐地意识到，他们真正的竞争对手是跨国大公司，他们明确提出实施“名牌国际化战略”，认为“名牌”必须经过国际认证。他们实施“名牌国际化”，采取“先难后易”战略，先进入发达国家市场，再向发展中国家辐射。
3.2树立知识营销观念
不难发现，当今的时代是以信息、网络手段为特征的新经济，智力资本将成为第一资本，知识劳动者将成为社会劳动结构中的最大组成部分。笔者认为，进人新经济时代以后，我国企业的营销观念必须转变，树立知识营销观念。知识营销观念，并非单纯倡导企业的营销活动必须转向信息产业，其实质是以信息产业作为传统产业的平台来带动传统产业的发展。同时，作为企业决策者和相关管理部门更应当清醒地意识到，我国的传统产业还不发达，还有很大的发展空间，而且我国目前由于信用体系不完善、大规模发展电子商务还有许多障碍。因此，企业要不断加强学习，选择和运用知识营销手段，逐步从传统的市场营销向知识营销、智慧营销转变。
3.3树立社会营销观念
在当前经济全球化的营销时代，可持续发展是人类社会面临的共同挑战。结合当前“中国梦”的宏伟蓝图和构建可持续发展和谐社会理念的指引，笔者认为，我国企业要想把自身的营销活动融到可持续发展战略中，首先必须要树立社会营销观念。这就要求把当前发展与长远发展结合起来，促进经济增长，使经济发展与人口、资源、环境相协调，实现经济和社会的长期可持续发展。可以看出，社会营销观念是与可持续发展战略相吻合的，实施可持续发展战略必须树立社会营销观念，社会营销观念是企业实施可持续发展战略，履行社会职责必须具备的基本观念。这是因为，社会营销观念的基本点是，以满足消费者现实需求及体现消费者和社会公众的长远利益作为企业的根本目标与责任，它要求在制定与实施营销决策时，兼顾消费者需求的满足，消费者、社会的长远利益及企业自身的利益。企业的全部资源取之于社会，它要利用这些资源创造出有价值的物品提供给社会并实现自身的价值，同时还要回报社会，以实现企业的社会价值。笔者认为，在当代企业经营管理中，企业决策者或投资人必须意识到，企业自身的价值与其社会价值是融为一体的，其中企业的社会价值决定着其自身的价值。企业必须密切关注社会生态环境，切实关心人民的身心健康，关注社会福利的增长及社会进步。企业只有树立起社会营销观念，全面兼顾企业、消费者、社会三方面的利益，不断与时俱进，进行营销创新，营销活动过程才能走向良性循环。
4 结论及建议
总之，越来越好的社会经济环境，为企业经营管理带来了机遇与挑战。对于我国企业而言，只有创新企业营销管理观念，用具有前瞻性的科学观点指引企业的生产经营行为，才能不断打造和提升企业的核心竞争力，让企业在未来的信息时代处于不败之地。
参考文献：
[1]孙志忠.营销新理念[M].北京：中国电影出版社，2006
[2]石泽杰.营销战略升级与模式创新[M].北京：中国经济出版社，2013
[3]王福瑜.论现代营銷观念及我国企业营销状况[J].山东电大学报，1999（3）：24-25
关键词：市场经济；企业管理；营销观念；创新思路
1前言
创新是发展的前提，作为国民经济和企业长期持续发展而言更是如此。就当前经济环境来看，完全进入了一种快鱼吃慢鱼的模式，管理理念和营销体系是否更具有前瞻性和应用性，一定程度上决定了企业能够走多远。笔者在本文以我国经济环境和企业经营为例，结合国内外成功企业的先进理念，希望能够分析出我国企业管理和营销观念创新的思路。
2 现阶段我国企业必须创新营销观念的原因
2.1经济全球化趋势迫使企业创新
通俗地说，经济全球化是指各个国家和地区通过参与国际分工体系，发展与其它国家和地区间日益紧密的经济联系，使各种资源在世界范围内得到科学合理的调配，从而使各个国家和地区的经济日益联结成一个紧密的、统一的、相互依存的体系。经济全球化的发展趋势使得各国企业所处的市场更加开放，拉动了国际贸易的增长，促成了更多跨国企业在资本、技术、产品等方面的优化组合。笔者认为，经济全球化对我国企业而言既是机遇，也是挑战，我国企业要想更好地适应当今的商业环境，谋得企业和员工更加长远和持续的发展，必须理性科学地分析好市场形势的变化，做好营销理念的创新与实践。
2.2知识经济推动企业创新
近年来，伴随着计算机信息技术、网络技术的出现和飞速发展，世界经济环境发生了根本性变化。从概念层面分析，知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，它是以智力资源为主要生产要素，以科学知识和科学技术为核心，以高科技产业为支柱的经济。对于我国企业而言，知识经济是一种创新经济，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。
2.3社会可持续发展促进企业创新
进入新世纪以来，世界各国普遍意识到，只有恰到好处地精心协调，才能创造出一个持续增长的社会。对于我国而言，做好环境与经济的协调发展，才能构建一个“经济发达，社会文明，环境优美”的中国，才能真正实现“中国梦”的宏伟目标。笔者认为，我国企业要成为促进“中国梦”更好更快实现的一份子，必须在营销观念创新上下功夫。
3 现阶段我国企业营销理念创新的思路
营销理念创新是企业营销工作创新的先行者。笔者认为，处于当代这个充满机遇与挑战的崭新历史时期，我国企业必须树立与这个时代相适应的全新营销理念，才能针对性地制定出切实可行的营销策略。
3.1树立全球营销观念
一些实力雄厚的中国企业应该把全球市场置于自己的营销范围内，用全球营销观念指导自己的营销活动。海尔集团是我国企业较早具有这一意识的公司，其创新目标是国际市场。公司总裁张瑞敏在创业初期就敏锐地意识到，他们真正的竞争对手是跨国大公司，他们明确提出实施“名牌国际化战略”，认为“名牌”必须经过国际认证。他们实施“名牌国际化”，采取“先难后易”战略，先进入发达国家市场，再向发展中国家辐射。
3.2树立知识营销观念
不难发现，当今的时代是以信息、网络手段为特征的新经济，智力资本将成为第一资本，知识劳动者将成为社会劳动结构中的最大组成部分。笔者认为，进人新经济时代以后，我国企业的营销观念必须转变，树立知识营销观念。知识营销观念，并非单纯倡导企业的营销活动必须转向信息产业，其实质是以信息产业作为传统产业的平台来带动传统产业的发展。同时，作为企业决策者和相关管理部门更应当清醒地意识到，我国的传统产业还不发达，还有很大的发展空间，而且我国目前由于信用体系不完善、大规模发展电子商务还有许多障碍。因此，企业要不断加强学习，选择和运用知识营销手段，逐步从传统的市场营销向知识营销、智慧营销转变。
3.3树立社会营销观念
在当前经济全球化的营销时代，可持续发展是人类社会面临的共同挑战。结合当前“中国梦”的宏伟蓝图和构建可持续发展和谐社会理念的指引，笔者认为，我国企业要想把自身的营销活动融到可持续发展战略中，首先必须要树立社会营销观念。这就要求把当前发展与长远发展结合起来，促进经济增长，使经济发展与人口、资源、环境相协调，实现经济和社会的长期可持续发展。可以看出，社会营销观念是与可持续发展战略相吻合的，实施可持续发展战略必须树立社会营销观念，社会营销观念是企业实施可持续发展战略，履行社会职责必须具备的基本观念。这是因为，社会营销观念的基本点是，以满足消费者现实需求及体现消费者和社会公众的长远利益作为企业的根本目标与责任，它要求在制定与实施营销决策时，兼顾消费者需求的满足，消费者、社会的长远利益及企业自身的利益。企业的全部资源取之于社会，它要利用这些资源创造出有价值的物品提供给社会并实现自身的价值，同时还要回报社会，以实现企业的社会价值。笔者认为，在当代企业经营管理中，企业决策者或投资人必须意识到，企业自身的价值与其社会价值是融为一体的，其中企业的社会价值决定着其自身的价值。企业必须密切关注社会生态环境，切实关心人民的身心健康，关注社会福利的增长及社会进步。企业只有树立起社会营销观念，全面兼顾企业、消费者、社会三方面的利益，不断与时俱进，进行营销创新，营销活动过程才能走向良性循环。
4 结论及建议
总之，越来越好的社会经济环境，为企业经营管理带来了机遇与挑战。对于我国企业而言，只有创新企业营销管理观念，用具有前瞻性的科学观点指引企业的生产经营行为，才能不断打造和提升企业的核心竞争力，让企业在未来的信息时代处于不败之地。
参考文献：
[1]孙志忠.营销新理念[M].北京：中国电影出版社，2006
[2]石泽杰.营销战略升级与模式创新[M].北京：中国经济出版社，2013
[3]王福瑜.论现代营銷观念及我国企业营销状况[J].山东电大学报，1999（3）：24-25