“长女DNA”改造世界等

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  年龄:48岁
  长女DNA:审美天赋,创业精神
  事业影响:她把审美品位运用到了自己的商业帝国中,让超过15000种产品打上了个性烙印,自己也成为身家3.5亿美元的富豪。
  在家中排行老大,既要照顾弟妹,又要直面父母的批评,平白多了很多成长的艰辛……但美国在线招聘网站careerBuildeLcom一项最新调查表明,在家里有兄弟姐妹的职场人士中,排行老大的人挣到六位数年薪、获得高管职位的可能性最大;而排行居中的孩子最有可能做入门级的工作;在家中排行最末的则最有可能成为中层管理人员。该网站的高级职业顾问迈克·欧文指出,第一个出生的孩子往往会在家里扮演领导者的角色,这种启蒙时期的“训练”会赋予他们独特的素质,并—直延续到其后来的职业生涯。
  不管这份调查的权威性如何,至少在职业女性的世界里,“长女基因”似乎真的存在。从科技到传媒、从商业到政治,总有一类女人在呼风唤雨:她们在家族成员中排行老大;与常人相比,她们更具开拓精神和进取性格。在由运通公司提供的小型商业网络调查中,有72%的女性企业主表示已在企业扩张行动中达到或超过她们的预期目标。这些女性“扩张者”大多也是各自家庭中的“长女”,她们对自己的经营能力信心满怀,在企业规划与战略、市场营销、人力资源管理和金融方面更是呈现出“不让须眉”的实力。她们或许曾经把家庭作为职业的“操练场”,而如今她们早已丰满了羽翼,正在更多的行业中发挥着“长女基因”不容小觑的力量。
  凯西·爱尔兰Kathy Ireland从超模到超级企业家
  最近—期的《福布斯》把这位48岁的前泳装模特搬上了封面,当然,她的新身份是媲美玛莎·斯图尔特的超级企业家,以及身家3.5亿美元的富豪。这位前泳装模特不卖泳衣,现在也几乎不再销售服装了。相反,她的成功大部分来自那些很可能从未用名人的名字加以装饰的商品:吊扇、地板、床垫、办公桌、茶几、脚垫和书柜等,零售额达20亿美元。如果凯西·爱尔兰全球公司销售的形形色色的产品之间有什么共同之处,那就是其目标受众:美国中间阶层的母亲们。把美艳超模的名字加到那些面向日常受众的平淡无奇的产品上,能产生奇妙的魔力。从超模到超级企业家,凯西依靠的不是美貌,而是出色的商业直觉和过人的胆量。
  “假小子”的生意经
  早在成为模特之前,从来在家里独当一面的长女凯西就已展现出了非凡的创业精神。幼年时代的凯西生活在洪都拉斯北部的小城圣巴巴拉,和很多小女孩一样,她特别喜欢画彩石画;但她用色大胆,画出的彩石画总是显得与周遭“格格不入”。与总是喜欢把作品放在家里当摆设的妹妹们不同,凯西则是常提着小篮子挨家挨户地上门去推销自己的彩石画。吃了许多次“闭门羹”之后,凯西也并不感到气馁,最终在城镇上每周一度的工艺品集市上,如愿以偿地卖出了那些令人大跌眼镜的创意作品。
  天不怕地不怕的凯西从小就是男孩子的性格,胆大且能吃苦,她毫不介意男女之间所谓的“分别”,更愿意全身心投入自己热爱的事情中去。1岁时,凯西注意到一条招收送报员的广告:“你是胜任这个工作的男孩吗?”凯西立马写了张条子给编辑,说自己是胜任这个工作的“女孩”,正是因为。这张条子,她被成功聘用了,领到了自己的第一份“工资”。小小年纪的凯西什么类型的兼职者愿意去尝试,12岁的时候她一个月就能挣足60美元。有了这笔钱,她就开始筹划改善家人的住宿环境,她主动给一个建筑承包商打电话,问如果要给自己家的房子多加一个房间的话需要多少钱。当承包商得知顾客是一个12岁小女孩的时候非常吃惊,但也如实报了价格:大约2万美元
  看来凯西的“家庭扩建计划”不得不再等一段时间了
  从《体育画报》到《福布斯》封面
  谁也没有想到,仅仅几年之后,“假小子”凯西居然出落成一位身材丰盈曼妙的少女,并被著名的Elite模特经纪公司看中。丰厚的报酬让她的“家庭扩建计划”很快得以实现,1989年《体育画报》泳装版专门刊登了凯西的特辑,而凯西首次艳光四射地登上杂志封面,就创造了《体育画报》有更以来的销量冠军。从此以后,凯西以前所未有的速度开启了令人惊叹的“超级模特”生涯,一夜爆红的她接连在各种模特比赛中摘得桂冠,首次出镜主演的电影《反败为胜》也登上了当年电影排行榜的榜首。
  不得不说上帝对于凯西有着过分的偏爱,因为在赐予她完美的身材之后居然又毫不吝惜地赐予了她睿智的头脑。凯西十分清楚地意识到,如果只是在镜头前摆摆pose,自己从小便拥有的商业天赋可能就会被埋没了。所以当1993年约翰·莫瑞兹找到她,暗示她担任模特的最好年华已过,希望她为自己的旅行袜子当模特时,凯西并没有像名人那样大发脾气。她冷静地提出了一个建议:“不如我们一起经营企业吧,‘凯西·爱尔兰’品牌的袜子将成为今后的时尚主流!”言出必行,凯西很快以个人名义贷款5万美元,创立了“凯西·爱尔兰全球”公司。凭借敏锐的商业头脑和吃苦耐劳的干劲,在短短5年的时间里,这个品牌已经席卷了全世界所有穿袜子的国度。《福布斯》封面文章这样写道:“前泳装模特凯西·爱尔兰已不再靠性感和美貌来赚钱。”
  “忙碌妈妈”的商业帝国
  1998年,当自己原本的事业正如火如荼之时,凯西却决定进军家居业。“时尚会变,但家是安全的。”身为家中老大的凯西从小就懂得妈妈们作为家庭主妇的辛苦,所以她把创业目标锁定在了“忙碌妈妈”们最需要的商品领域:她与顶级大厨安德烈·卡森(Andre Carthen)合作的ACafe品牌涉足厨房蜡烛、珠宝和高档厨刀,同时她又与知名景观艺术家尼古拉斯-沃克(Nicholas Walker)合作了专业的家庭户外品牌Jardin,方便妈妈们带着全家一起去户外共享天伦之乐。独辟蹊径的举措使得凯西取得了令人惊叹的市场成绩。
  作为两个孩子的母亲,凯西深谙作为一个家庭主妇肩上的责任有多么重,而这份责任心仿佛与生俱来。一方面有着运筹过亿资产的决断,另一方面拥有感知用户点滴需求的细致,凯西将自己的品牌拓展到了护发水、地毯、吊扇乃至门窗等各个领域。凯西希望她的家居品牌不仅有“品位”,更要有“内涵”:地毯上涂有防止泼溅的保护层,不仅能保征色彩持久,还能避免孩子们玩耍时不小心泼在上面的污渍;桌子的角全部都被设计成为圆形,这样跑来跑去的孩子撞上去时也不会受伤……“全方位为妈妈们提供有效的解决方案”——这是“凯西·爱尔兰”品牌一以贯之的宗旨。当年那个推销彩石画的小女孩,就这样从袜子起步,深入各种家居领域,慢慢建起了独树一帜的凯西商业帝国。
  伊丽莎白·默多克Elisabeth Murdoch在美国电视界独闯天下
  年龄:44岁长女DNA:不服输的干劲事业影响:欲与兄弟争家业,为了摆脱父亲的偏见,自创公司证明自己,誓言要在美国电视界独闯天下。
  凡是见过伊丽莎白·默多克的人,就 知道她是“她父亲的女儿”。作为家中长女,她倔强、不爱听从权威、善于掌控并勇于冒险,这些特质与父亲——传媒大亨老默多克的强硬个性几乎一模—样。这既让父母感到省心,又让他们烦恼。伊丽莎白两段冲动的婚姻在开始时就都不被父亲看好,但她完全不理会他人的想法,执意而为。
  伊丽莎白从小就显现出对商业的天赋,上大学时她独自成了一家地方有线台。1996年,她和当时的老公埃尔金向父亲借3100万美元收购了两家濒临破产的电视公司,两年后卖掉净赚1200万美元。2000年,伊丽融;白离开父亲在英国的事业集团天空广播公司,自立门户成立Shine公司,并以1.25亿美元购入美国电视节目制作公司“起床号”,誓言要在美国电视界独闯天下。“起床号”虽为独立公司,在国际电视业界却颇有名气,作品包括《丑女贝蒂》和《办公室》,并在2006年摘得艾美奖。2010年,她将Shine出价4.15亿英镑卖给新闻集团,高调返回家族生意。
  即使如此,富有创意和领导精神的伊丽莎白依然没有成为父亲眼中最佳的事业继承人选。老默多克对两个儿子寄予厚望,认为伊丽莎白作为一个已有孩子的母亲,在最高领导岗位上最多只能集中95%的精力。但伊丽莎白回敬:“我反正用95%的精力就足够了。”虽然仍不清楚自己能否成为默多克家族的“—把手”,但伊丽莎白似乎更坚定于眼下的工作,更愿意靠单打独斗的能力来创出辉煌的“名堂”。
  艾玛·布图白格Emma Blomberg跨界展示“政商”才华
  年龄:31岁长女DNA:天生的商学头脑、后天的从政兴趣事业影响:从政坛父女档到专职慈善家。
  作为彭博社创始人、纽约市长迈克尔·布隆伯格的长女,艾玛并不是一早就脱离父亲“单干”的。想当年,迈克尔由传媒大亨到政坛试水,以“银弹攻势”出人意料赢得纽约市长选举;他几乎是毫不犹豫地选择了时年22岁的长女艾玛作为自己的最有力臂膀。连父亲都选择与她搭档,可见艾玛并非只是个花瓶。她与生俱来的商学才能可以追溯到童年时期:老爸经常带着她去亚洲地区、澳大利亚及新西兰一同商务旅行,这使得她具有了同龄人所没有的宽广眼界。早在帮助父亲竞选纽约市长时,艾玛就已经展露出她的领袖风范:在纽约曼哈顿的早餐会上,她大大方方地向2500名嘉宾拉票。连迈尔克最后也打趣道:“应该参选的可能不是我,而是我的女儿。”
  除了领导者的风范外,身为长女的艾玛还从父亲那里继承了“视金钱如浮云”的态度。身家高达175亿美元的金融大亨迈克尔早在参加选举时就已放话:只要当选市长,只象征性接受1美元年薪;无独有偶,艾玛在以自己的方式从事政府工作期间也从未正式任职受薪。进入哈佛商学院之后,羽翼渐丰的艾玛开始离开父亲单飞。从一般的公职人员到罗宾汉基金会的高级规划员,她迅速展现了自己的实力,同时成为“代表儿童”组织和纽约公共图书馆幼狮队的董事。凭借天生的大胆作风和女强人气质,加上美国哈佛商学院的双学位以及早年的政坛经验,艾玛一路平步青云,将父亲留下的强有力基因扩展到了更多风云领域。
  西尔瓦娜·阿玛尼Silvana Armani续写阿玛尼帝国神话
  年龄:52岁长女DNA:不竭的创意灵感事业影响:全面负责阿玛尼所有品牌的女装设计被视作阿玛尼最终的接班人。
  在乔治·阿玛尼的时尚帝国里,他的两个侄女西尔瓦娜·阿玛尼和罗伯塔·阿玛尼均身居要职。作为阿玛尼家族唯一涉及创意工作领域的长女,西尔瓦娜从事幕后设计工作多年:自1981年以来她—直负责Emporio Armam系列的女装设计,被业内人士视怍阿玛尼帝国最终的设计接班人。而身为阿玛尼的首席设计师,西尔瓦娜绝不仅汉是“感性动物”,她的处事风格被评论为“沉静与务实”。以这样的个性融入易显浮躁的服装设计,西尔瓦娜打造出了别样的风格,也由此引领阿玛尼步入奢侈品设计的全新世界。
  西尔瓦娜的设计之路已经走过了120年,在此过程中她始终得到叔叔乔治的鼎力相助。颇具意味的是,她是当前唯一一名涉足设计工作的阿玛尼家庭成员,好像整个家族的创意与时尚“基因”都集中体现在了西尔瓦娜身上。自从2001年Emporio Armani问世后,西尔瓦娜—直担任该系列女装的创意总监。她把非凡的活力带进了品牌内部,让Emporio Anllan显得更年轻低价,但也更赢利。如今的西尔瓦娜更是全权把控着阿玛尼所有品牌的女装设计,包括prie和Mainline。所以,虽然阿玛尼目前尚未发出选定正式继任者的信号,但业内人士都已把务实而又沉稳的西尔瓦娜视作最终的设计接班人。
  除了设计之外,西尔瓦娜在更为核心的品牌塑造方面下足了工夫。直到现在,她还会经常与叔叔一起物色新的服装面料,热烈讨论设计轮廓,并着手准备推出阿玛尼的青少年系列。在西尔瓦娜看来,年轻人是不折不扣的“新一代奢侈品消费者”。而对于她自己——这个一手打造出阿玛尼崭新风范的设计师而言,“忙碌”永远是生活的主旋律,顶尖的奢侈不过是“旅行的经历与时问”。叔叔亲手缔造了帝国神话,而她自己也从这位家族巨人的身上深受影响:“他是一个完美主义者。你觉得你已经提供了最好的,但他认为你还可以给予更多,而他通常是正确的!”
  雪莉·桑德伯格Sheryl Kara SandberE;激发Facebook的社交商
  年龄:42岁长女DNA:社交才华事业影响:2011年,她设计了一套“社交化广告”(social ads)平台,带领正处于迷途的Facebook飞速崛起。
  曾先后指导运营Google和Facebook这两大公司的幕后决策者——现年42岁的雪莉·桑德伯格,因Facebook即将上市的动作而名满天下:2011年,在她的带领下,Facebonk广告收入上涨到了40亿美元。这位如今众所周知的商业奇才曾被喻为“华盛顿的政治动物”,她差点成为另一个希拉里。雪莉出生于犹太知识家庭,因为是老大,所以从小就被父母当做男孩一样培养。长女如长子'她总是所有孩子中最早接触新鲜事物的那一个,并肩负着照顾弟妹的责任。雪莉的父母热衷于参加社会活动,并常常带着这位长女同行,这使她从小就拥有了良好的社交敏感和政治热情。
  在哈佛校友的眼中,大学时的雪莉就已经是一名集专业才华、社交能力与政治头脑于一身的人物。凭借圆滑的处世之道以及杰出的政治天赋,她在29岁时就出任萨默斯的办公厅主任。但在萨默斯任期结束后,她却由于各种机缘巧合“弃政从商”,于2001年加入Google负责广告销售。没想到,埋藏已久的商业才华就此喷薄而出:在2008年加入Facebook担任COO后,雪莉只用了3年时间就邦助Facebonk达到了业内前所未有的高度。这个在家庭中习惯了与父母做同样的事情,并像个“大管家”一样应付着一帮弟妹的长女,历来被贴上了“强势而无畏”的标签。无论在家庭、政坛还是商界,雪莉都清楚地知道自己必须是领导者——或许这个意识,她从小就具备了。
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