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随着移动互联网的深入发展,互联网传播环境出现'去中心化'与'再中心化'交织的现象,营销领域内关键意见领袖的影响力正在逐渐减弱,微型意见领袖登上营销舞台。微型意见领袖的崛起实质上是初级群体在社会化营销领域的'重新发现',微型意见领袖所构筑的粉丝圈子就是一种理想化的初级群体。广告主开始倾向选择微型意见领袖,这是对初级群体价值的发现和利用。