【摘 要】
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■营业概况 根据世界直销协会联盟（WFDSA）最新公布的统计数据，除美、日两个直销大国尚未公布2004年度的营业概况外，近来各项经济指标皆引来国际关注的韩国，以80.3亿美元的营业额，夺下已公布业绩国家或地区的第一名。 而除了韩国，“金砖四国”之一的巴西在直销产业的表现也同样令人惊羡，2004年的营业额为39.21亿美元。 排名在巴西之后的英国、意大利、德国，营业额与2003年相较均无太
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■营业概况
根据世界直销协会联盟（WFDSA）最新公布的统计数据，除美、日两个直销大国尚未公布2004年度的营业概况外，近来各项经济指标皆引来国际关注的韩国，以80.3亿美元的营业额，夺下已公布业绩国家或地区的第一名。
而除了韩国，“金砖四国”之一的巴西在直销产业的表现也同样令人惊羡，2004年的营业额为39.21亿美元。
排名在巴西之后的英国、意大利、德国，营业额与2003年相较均无太大差异。其中英国微幅下滑，意大利及德国都呈上升趋势，而他们的营业额分别为：英国30.32亿美元，意大利29.79亿美元，德国28.75亿美元。
中国台湾地区的直销产业在2004年创下成长幅度超过31%的纪录，营业额达到21.34亿美元，在已公布的2004年营业额的国家和地区中列名第六。而在其他尚未公布的国家和地区中，除美、日两国外，只有墨西哥可能超越台湾地区（墨西哥2003年直销业营业总额为28.85亿美元），而马来西亚的营业状况应该与台湾地区较为接近（马来西亚2003年直销业营业总额为12.6亿美元）。
在“十大”之外，澳大利亚、加拿大、俄罗斯的直销产业业绩均达到10亿美元以上，但是加拿大与俄罗斯均为成长态势，而澳大利亚较2001年时则呈衰退迹象。
另外，与台湾地区邻近的泰国及新加坡，2004年直销产业营业额分别为8.8亿美元和3.18亿美元。其中，泰国较2003年成长近10%，而新加坡的营业额虽还不大，但与2003年相比，成长幅度为22%，近年仍有可能继续向上攀升。在中国内地市场开放后，邻近的华人直销市场应该都会受到带动(见表1)。
■直销人数
目前，世界各国或地区的直销人数以美国居多。2003年时美国的直销人数即达到1,330万人。而根据世界直销协会联盟最新统计，2004年，印度尼西亚的直销人数为543万人，仅次于美国，名列第二；第三名为韩国，465万人；第四名为泰国，410万人。
而紧跟在泰国之后的即为中国台湾地区，2004年的直销人数为387.7万人。其他突破百万直销人数的国家或地区还有俄罗斯，230.5万人；日本，200万人（此为2003年统计数据）；巴西，153.9万人；印度，130万人。
而直销人数在50～90万人的国家和地区则包括，加拿大、澳大利亚、阿根廷、哥伦比亚、波兰、土耳其及英国。此外，乌克兰的直销人数也逼近50万大关，为49.6万人。新加坡的直销人数有40万人，以该国总人数420万人计算，每十个人中就约有一个是直销员(见表2)。
（作者系台北《直销人》杂志主编；制表：《直销人》杂志编辑部；数据来源：世界直销协会联盟）
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