突然之间，网络红人遍布了整个中国互联网，从草根到大腕，无论是学术派还是卖肉派，似乎衡量他们的唯一标准就是粉丝的数量。有了粉丝的基数，才能转化成真正的经济效益。互联网的改变，从简单的功能性的需求，例如搜索一个你想了解的事物，慢慢转变成了生活中的粘合度，也就是我们所谓的时间效应。随着移动端互联网的发展，我们在不同网站，app中花费的时间越来越短暂，越来越碎片化。简单的搜索一个你想了解的事物，你想购买得物品，所花费的时间很短暂。所谓流量是基础，如何让用户追随你，每天想起你，花在你的时间上越来越多，是每个互联网企业追求的目标。所以，网红诞生了。
　　今天，我们采访了DG女鞋的电子商务总监陈亮先生，让他来谈一谈，对网红的看法。
　　问：陈总，现在网红经济似乎很火热，能谈谈你对网红的一些看法吗？
　　答：网红是作为互联网经济的突起呈现的共同的文明景象，可以毫不夸大的说，我们将临时处于网红经济时期。从阿里巴巴在互联网大会上力挺网红，到比来的papi酱融资1200万，从最早猫扑天际的草根网红，到现在自媒的精英网红，现实上彀红对我们生涯的影响力及言论的引诱力已到处可見。但跟着收集情况的成熟，网红的发生和成名曾经呈现了新的变更，复杂来说，再不做网红就晚了！
　　在此之前我们需求先明白网红是什么，不是一切在收集上有知名度的人物都能称作为网红，更多状况是一种事情景象的表现。和网红的成名比拟，事情外表上看更具有主动和偶发性。例如前些年很火的锋利哥、妖娆哥等人，常常是网友有意上传构成的话题评论辩论，属于强时效性的旧事人物，过了工夫节点就将被新的旧事题材所代替，很少会有持续构成弱小影响力的例子。再拿前年成名的庞麦郎来说，一开端地道是一个旧事爆点题材，直到后来庞麦郎自己的默许及相干机构的签约包装，庞麦郎才算是正式向网红开展，但今朝看来，他的网红之路并不顺畅。现实上，网红在中国是一种职业，据统计中国网红数曾经打破百万，从特点下去看他们更像是文娱圈艺人，需求活期自动追求曝光激活粉丝的活泼度。
　　问：那你觉得怎么样的人，才能成为网红？
　　答：人人都能发现，现在成为网红的门槛曾经越来越高。现在曾经根本不会有诸如奶茶妹、芙蓉姐姐、凤姐之类的草根网红，如今想要成为网红必需是本身在专业范畴保持的一个后果，而不是网友拍摄偶尔爆红。网红的门槛进步次要表现在：
　　1、网红集体的精英化
　　以往的网红的确大局部是由草根组成的，并且相当一局部是由旧事事情驱动而成为网红的。从04年横空出生的芙蓉姐姐、凤姐等草根型网红，到后来以模特、主播、先生类的电商型网红，再到现在papi酱、王思聪乃至薛之谦等精英类网红，网红人群组成发作了两次比拟大的迭代，总体表示的趋向是网红团体的综合本质及专业本质明显进步，高学历强配景已成为常态。
　　文明是具有梯度效应的，我们查询欧美网红时可以发现均为专业范畴的佼佼者，如摄影师、时髦人群、创意人等专业人群，次要活泼在Instagram、Youtube等平台。这很能够是中国网红将来的一个趋向，即网红人群曾经辞别“花瓶”时期，走向精英化的路途。
　　2、网红需求变得愈加自动
　　以往的媒体平台绝对比拟集中，事情传达的阻力绝对较小，相似芙蓉姐姐、凤姐的推行绝对集中在微博等平台，网红自己的合营加上媒体的曝光很轻易一夜成名。但现在单一渠道优势曾经缺乏以支持一个全平易近级的网红降生，若要成为网红需求愈加自动，从以往的单一渠道拓展到多项渠道。以papi酱为例，她投稿渠道涵盖微信、微博、美拍、秒拍、小咖秀、AB站、优酷、爱奇艺、腾讯视频等浩瀚主流平台，可见网红竞争的剧烈。
　　3、后期积聚工夫越来越长
　　网红在成为网红之前大多都没什么资本（除王思聪这种），需求一步步积聚能量直到最初迸发。如今来看，后期的积聚期有变长的趋向，papi酱从2015年7月开端在秒拍、小咖秀上传原创内容，8月在微博上试水，但真正火起来照样在2016年的2月份恋人节前后。可见其冬眠期之长，博人眼球式的一夜爆红曾经成为过来式。
　　我们可以看到papi酱的短视频内容固然工夫都不长，然则经过剪辑后信息非常密集，可见其内容创作的强度是比拟大的，经由少量的内容输入才取得足够存眷，这一点也印证了网红的精英化的同时也阐明后期积聚工夫正在变长。
　　我们再看看微信上认知度较强的罗振宇、徐教师、咪蒙等自媒体，弱小的存眷度已足以让他们称得上是网红，可他们多是经由数年乃至数十年的临时积聚才在自媒体的风口上迸发。
　　别的，现在曾经很少有人可以重新闻人物改变为网红了，一方面是自动性缺乏，但更主要的缘由是其无法继续消费优质内容，没有响应的储藏而招致其本能机能成为稍纵即逝的事情人物。
　　当然，除了以上三点，关于网红还呈现了一些其他变更，比方说信息转达愈加倾向短视频，变现手法愈加丰厚多元等等。今朝，网红由于其作风和团队范围的限制大多都还在“小而美”的阶段，但弗成否定的是，网红将在我们的消费选择中饰演着越来越主要的脚色（你看罗胖引荐的书都在热卖），网红经济走向何处，让我们拭目以待！
　　问：那怎么样的产品适合用网红进行推广？
　　答：我本人设计了如许一个表格，从五个纬度，辨别是转化率、回头客、毛利率、转引见和客单价，经过五个纬度给这个品类打分。用中上下如许子的一个打分办法做一个测验考试。比方在微博上有一个网红，他叫蜂蜜老爹，蜂蜜由于实用面十分广，我打了一个高，回头客也是比拟高，转引见还可以，客单价不算高，然则也还好，三个都打中。我本人这些公司的判别规范就是，你的产物必需呈现两个高，或许只需呈现两个高，根本上合适，呈现三个高就是很好的生意，假如呈现四个高，可以做到年利润几万万的生意，这是我本人剖析了许多个行业。
　　这是一个比拟粗拙的公式，然则根本能阐明成绩。假如你要做的产物不契合两个高，只要一个高，根本上意义是不大的，以上是我对网红推行的一些心得。