【摘 要】
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<正> 作为一种经营战略,品牌延伸在企业界得到了广泛应用。尤其是二十世纪七十年代以后,随着全球经济一体化进程的加速,信息化和知识经济时代的到来,市场竞争越加激烈,产品的
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<正> 作为一种经营战略,品牌延伸在企业界得到了广泛应用。尤其是二十世纪七十年代以后,随着全球经济一体化进程的加速,信息化和知识经济时代的到来,市场竞争越加激烈,产品的技术寿命周期也越来越短,企业界新产品的推出风险和成本急剧增加,从而使企业更加依赖于品牌延伸的方式来获取规模经济效益。 从品牌经营战略实施的整体来看,品牌延伸是品牌经营战略实施的后续环节,而品牌定位则是品牌经营战略实施的首要环节。然而,两者之间
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