摘要：当下，媒介对乡村振兴起到重要作用。通过媒介宣传使得乡村经济发展、生态文明、治理有效、生活富裕等方面发挥巨大的作用。在乡村振兴中，各种政策、规划的宣传是必不可少的环节，信息传播是使得政策落实和带动乡村发展。在乡村振兴中，大众传播媒体应该扮演宣传政策、引导舆论、传播知识、整合社会各方力量引进科学技术、传播中华民族的优秀文化、监测环境以及搭建电商平台等角色，为乡村经济社会的发展注入新的活力。
　　关键词：乡村振兴;媒介;作用
　　今年是我国脱贫攻坚的决胜之年。在过去的几年里，中国为消除贫困在规模、范围和影响上做出了前所未有的努力。弘扬红色革命精神，引领绿色发展道路。随着脱贫攻坚战接近尾声，我国正在计划部署下一阶段的乡村发展的战略——乡村振兴，国家希望通过一系列政策，使广大农民在摆脱贫困后能够实行有计划的生产发展，过上更加富裕的生活。因此，媒介在乡村振兴的过程中中扮演着不可或缺的角色，媒介应该积极地发挥其作用、发挥其社会功能，努力推进乡村振兴发展。
　　一、新闻报道，传递信息
　　乡村振兴战略在党的第十九次全国代表大会的报告中首次提出。报告指出，农业、农村和农民是直接影响民生的根本问题。我们必须优先发展农村农业，消除贫困、改善民生、逐步实现共同富裕，建立城乡发展一体化体制机制和政策体系，加快农业农村现代化的速度。
　　新媒体时代，工业生产和商业发展需要媒体，其实农业生产更需要媒体。农业作为第一产业，它的发展更应该受到媒体关注。要做的不仅是开设农业资讯类的电视节目，而且应该尝试开设与之相关的微信公众号平台、微博等社交媒体的官方账号，最新消息应该及时报道，通过新媒体媒介传播的迅速的特点，以弥补电视节目的缺点，例如制作周期较长，信息传达时效性不高等。同时，地方媒体不能只局限于生产者一方，也要注重市场的调研与考察，根据大数据来选择适合当地种植、市场前景较好的农作物，保证农副产品有路可销，农民有钱可赚。比如云南西双版纳等热量较为充足的地区可以进行热带水果的大规模种植。因地制宜，将地理优势和市场优势相结合，用以实现生活生产利益的最大化，从而推动乡村的振兴与发展。受到新型冠状病毒的影响许多水果无法销售，很多都烂在地里。许多商家不得已转到线上售卖，对此，媒介的信息传播作用就得以体现，因为媒介的大量宣传，许多滞留水果成功售卖。而且还带动了当地的旅游经济。对于媒体的振兴作用不能只局限于生产环节，组织同品类农户进行农副产品直播销售，利用网络媒体的力量与优势以拓宽农副产品的销售渠道，提升其销量，缩短其销售周期，以获得更高的利益。同时也可以通过媒介的信息传播作用与相关的生产商、酒店品牌等进行稳定的长期合作，拓宽农副产品的销售范围。因此媒介对于乡村振兴，不管是从长远还是解决当下的难题都是具有重大作用的。
　　二、进行宣传，引导舆论
　　媒介不仅需要进行信息传播，还需要将大众的意见进行整合，进行社会各成员之间的协调沟通。国家下发政策，媒体在积极宣传报道相关政策的同时，还需要解答百姓的各种疑问。这样才能使得政策能够有效实施。乡村发展也不能只依靠经济，更需要文化底蕴。地方还可以创办城市历史相关的杂志，记录当地风土人情和发展过程，形成独特的地域文化。这样还可以提升当地的文化底蕴，建设高品格、高品质的媒体杂志，做好农村的文化传承，实现乡村经济文化的全面发展。在乡村振兴中，国家发布的政策能够得到有效实施是最为重要的，而将政策的实施有效落实则需要广大乡村民众的全力支持，如果广大乡村民众不清楚、不了解、不支持国家有关政策，那么整个乡村振兴的发展就很难推进。各级各类媒介都应该先充分研究乡村振兴有关的政策，并针对相应的政策进行深入、全面的报道。这样信息宣传到位，广大群众才能理解相关政策，解决广大群众的问题，并为乡村振兴以后的发展奠定良好基础。在乡村振兴中，媒介还必须要做到坚持正确的舆论导向，做好舆论监督。这对于乡村的发展是十分重要的，各类媒体必须根据乡村的各种形势，进行有针对性的舆论引导工作。对于美好阳光的事情高度赞扬，不断宣传乡村生态文明建设取得的成就，让乡村振兴在媒介的推动下可以发展得越来越好。
　　三、传授知识，传承文化
　　大众传媒通过传播文化知识，科学技术等内容，不仅能够保存和发展当地文化遗产，而巨可以促进社会成员赴会化的逐步完善。乡村振兴更是对媒体提出了多方面的需求，乡村振兴发展的过程中，许多的内容是值得关注的。对于如何保存乡村现有优秀文化是媒体现在应该更多关注的。随着社会的发展和进步，乡村的各个方面都发生了天翻地覆的变化，各个设施变得更力}院善，生活变得比以前更好了。但是乡村振兴不仅是要带动经济的发展而且还要带领广大人民精神生活更加富裕。乡村振兴需要的是人民的参与，但是乡村振兴的同时也需要人才，乡村在发展中应当留住人才，增强农村当地文化的保护意识，提升民众的思想文化培养力度。
　　现在广大农村人民的物质生活较为丰富，但精神生活并没随之提高，这就要求各种各样的媒介在乡村振兴的过程中都要充分发挥媒介的功能，将优秀的中华民族文化进行广泛传播，为乡村形成文明的乡风不断努力，并努力帮助乡村振兴战略顺利的实施。可以根据乡村自身特点在文化传承的同时开展旅游文化，很好的带动当地经济发展，而且能保护当地注重对于自己文化内涵的把握与挖掘。
　　四、提供信息，服务生活
　　现代社会中，越来越多的人选择以大众媒介作为娱乐的主要工具和手段。新媒体的不断发展使得每个人都可以成为一个独立的自媒体，因此许多年轻人返乡创业，通过抖音、快手等视频平台进行直播，带动家乡经济发展。日新月异的传播技术，改变着我们的信息获取方式和娱乐形态。首先，随着互联网时代的发展，信息种类复杂繁多，媒介应当通过最适当的媒介资源以受众最喜闻乐见的方式传递给大众面前。如现在许多流量明星，网络大v都与网红主播进行网络直播互动，甚至进入直播间为家乡的农产品进行宣传。这样给受众提供娱乐的同时带动了当地经济的发展。其次，随着新技术新平台的发展，农村产业面临着全面升级转型发展，供应方和需求方都迫切的需要变革。原来传统农业的产出与销售模式正发生改变，各平台的短视频与直播这两种方式更是成为最新最热的模式。在乡村振兴中直播带货已经逐渐成为一种全新的方式。媒体可以在自己的平台如微信公众号上进行宣传，积极搭建电商平台，为乡村好的农产品成功销售而助力。各种类型的媒体尤其是互联网等新媒体渠道，可以为乡村商家的电商平台进行积极打造，努力使得乡村好产品走向全国，被更多人熟知。现在各大电商平台都会有活动，采取网购的人也有很多，人们在购买享受自已购物的快乐的同时，也能够进行乡村产品销售，因此媒介为人们提供娱乐，并且服务了大家的生活，还带动了乡村振兴发展这一作用也是十分重要的。
　　五、结语
　　总之，媒介的新闻报道、传递信息、宣传政策、引导舆论、传承文化、提供娱乐等功能，一定会在鄉村振兴的发展中起到重大作用，并充分发挥媒介巨大的社会价值。在乡村振兴发展的过程中，各级各类媒体都要承担起社会责任，引领乡村绿色发展。
　　（作者单位：大连外国语大学）