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海德格尔曾在1938 年预言人类将步入 “全球化图像时代”，随着社会的发展，传统文字阅读方式已很难契合人们视听接受心理，人类审美意识与思维逐渐发生转变，“读图”成为人们接受与感知世界的主要方式。高校形象宣传片作为高校图像文本形象载体之一，对提高社会知名度、实现可持续发展具有深远的影响。我国高校形象宣传片主要以写实和写意两种风格并存。高校形象宣传片“情”与“景”、“意”与“境”的凝聚展现了作品影像魅力。