编者按:5月8日,由北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道和中国传媒大学教授胡智锋担纲主持的《2009年中国纪录片发展研究报告》推出,报告从“纪录片频道、纪录片栏目、纪录片节目、2009年中国纪录片市场状况、中国纪录片发展问题与对策”等多个方面对中国纪录片的创作和市场进行了调查分析。本刊将不定期从中节选精彩篇章刊发。
　　
　　电视传播效果主要体现于收视率、收视份额、奖项与社会关注度。从目前媒介生态看,收视率高的电视节目类型集中于电视剧、娱乐节目和新闻节目,而纪录片整体收视率处于较低状态。
　　即使《敦煌》这样的大片在中央电视台一套黄金时间播出,收视率也并不理想,但社会影响力与文化影响力比较巨大。虽然纪录片整体收视率和收视份额较低,但通过分析其收视数据,仍可以看出2009年各纪录片频道的不同生长走势。2009年各纪录片频道的总体收视表现平稳。
　　据CSM媒介研究31中心城市收视数据显示,中央电视台科教频道在2009年的平均收视率为0.16%,较2008年下降0.01%,平均收视份额为1.22%,较2008年的1.27%下降了0.05%,竞争力略有下降。但由于其强大的品牌影响力和稳定的节目质量,该频道在全国所有上星频道中排名15位,属于比较靠前的频道,综合实力仍较为强大。从观众集中度看,中年、受教育程度较高、干部、管理人员、初级公务员、雇员、收入水平相对较高观众的集中度高于平均水平,对高端观众较具吸引力。
　　上海纪实频道在2009年的收视情况也很平稳,据CSM在上海地区的收视调查数据显示,2009年上海纪实频道平均收视率为0.25%,与2008年持平,收视份额为1.81%,较2008年的1.73%略有提升,增加了0.08%,在上海地区的频道排名中处于第14位,说明其在上海地区的收视较为平稳,影响力和竞争力略有增强,在当地也是排名比较靠前、实力较强的频道。从观众集中度看,上海纪实频道的观众主要为男性、中年、受教育程度较高、收入水平较高的人群。
　　2009年收视表现较为突出的地面纪录片频道是中央教育台三套和湖南金鹰纪实频道。据CSM在北京地区的收视调查数据显示,2009年中国教育台三套平均收视率为0.22%,较2008年提升了0.04%,平均收视份额1.48%,较2008年的1.23%提升了0.25%,在收视表现和市场占有方面都呈现上升趋势,在北京地区频道中排名20位,处于中等偏上水平,综合实力和竞争力有所提升。其中2009年中央教育台三套的收视份额较2007年0.58%提升了0.9%,提升幅度为155%,说明其2007年频道改版的效果已初步呈现,但不排除其晚间时段电视剧对收视的拉动作用。
　　从各个角度看,2009年湖南金鹰纪实频道的表现最为突出。据CSM在长沙地区的收视调查数据表明,2009年该频道在2009年长沙地区晚间收视份额近1.00%,较2008年增幅26%;在长沙地区全天收视份额1.12%,较2008年增幅24%;频道2009年长沙地区晚间收视率0.28%,较2008年增幅25%。由于金鹰纪实频道没有播出电视剧和娱乐节目,在长沙地区娱乐节目强劲的背景下,收视排名在长沙地区各频道中排在第23位,中等偏上水平,竞争力不断增强,取得如此进步便显得难能可贵。
　　金鹰纪实频道在2009年整体收视状况呈现出两大特点:
　　第一、金鹰纪实频道全天的收视走势呈现三大收视峰值,其中在三个开机率高峰时段表现最为明显,分别是:午间12:00档、早晚间18:00档和黄金档的21:00。
　　第二,跟2008年相比,金鹰纪实频道的收视率增幅平均达50%以上,除在早间时段8:00—9:00比起往年略有下滑外,2009年全天其它各时段均有不同幅度的收视增幅,其中最高增幅出现在21:00-22:00时段,达100%,由原来的0.2%达到了0.4%。
　　2009年重庆科教频道基本持平,处于中等位置,说明其竞争力和影响力还有较大提升空间,如何打造核心竞争力依然是下一阶段的重要工作。
　　此外,社会反响和评奖也是评价频道传播效果的重要指标。领导满意、政府满意,可以获得优惠的政策,获取资金的支持,纪录片频道可能因此得到重视、推介,甚至获得奖励。如《故事湖南》已成为各大网络媒体争相转载的热点视频,湖南省档案馆等多家单位也将节目视为珍贵史料。在它的带动下,一批中高端品牌栏目开始云集金鹰纪实频道。同时,栏目中的一些节目也吸引了外地游客,推动了当地旅游产业的发展。获奖既可作为社会效益指标,又是专业水准的重要参照,但各类评奖活动更多地是作为促进影视文化交流和市场交易活动的平台,为获奖而拍摄纪录片的制作模式已经被各电视机构抛弃,以观众为本的观念才是纪录片创作的应有之义。