论文部分内容阅读
作为宁沪两地经济、文化、医疗等多方位合作的重要组成部分,宁夏卫视和第一财经一年多的合作,在两地党委、政府,以及宁夏广电和SMG的推动下,成效显著。宁夏卫视频道总监纳文彬如是评价双方合作两年多来的成效:“双方的合作让宁夏卫视在五个方面提升明显:一是扩大了覆盖、提升了宁夏的地区影响力;二是强化了新闻宣传、增强了引导能力;三是提升了收视效果、增加了创收能力;四是提升了队伍素质,增强了制作能力;五是重塑了品牌形象,增强了发展信心。”
收视数据和创收数据也说明了这一点。
第一财经根据尼尔森和CSM媒介研究数据得出的综合评估数据显示,今年前三季度宁夏卫视白天段和黄金时段的收视增幅均在100%以上。“这个数据也让SMG的相关人员大吃一惊。”纳文彬说。今年3月份日本大地震期间,宁夏卫视以财经角度切入的相关大板块报道,更是一度让宁夏卫视在全国卫视收视排名中升至第十五位。“而在合作之前,宁夏卫视的全国排名大多在倒数第二、第三徘徊。”
收视和影响力的提升,一个重要支撑是覆盖的增长。据纳文彬介绍,在宁夏卫视和第一财经合作之前,宁夏卫视全国覆盖人口不到3个亿,经过一年多的合作,现在宁夏卫视全国覆盖人口已达到6个亿左右,增幅在100%以上。全国中心城市的覆盖率达到97%,地级市的覆盖率也有大幅提升。在覆盖人口增加的同时,宁夏卫视的目标受众(25-44岁,大学以上学历)数量也翻了一番。
由于宁夏卫视在广告方面是和第一财经打包运营,今年广告创收具体数据目前还不明确,但有一个基本判断:增长显著——第一财经副总监汪钧介绍,“第一财经今年的广告营收与2010年相比增长超过50%,大概在6亿左右。”在此基础上,纳文彬介绍:“宁夏卫视今年的广告创收增幅应该在67%左右。”谈到第一财经2012年的广告预期,汪钧显得较谨慎,“明年的广告营收指标台里暂时没有给出具体指标,但据今年的营收再结合明年广告价格的应市上浮,2012年的广告预期增幅不会弱于今年”——据此判断,宁夏卫视来年的广告创收增幅,也应该会保持一个较高水平。
面对上星节目管理新政策的出台,宁夏卫视可以说是受影响最小的卫视之一。“但我们也在积极研讨,以适应主管部门的政策”。通过与第一财经的合作,宁夏卫视自制新闻节目的质和量有显著提高,而且,最关键的是队伍素质和制作能力提升明显。截至目前,第一财经方面已培训宁夏卫视相关人员80余位,职类包括技术、编采、制作等等。据纳文彬介绍,接下来的12月4日,宁夏卫视新一批次的待训人员将奔赴上海接受培训。
目前,宁夏卫视的自制新闻节目已经形成了早中晚多时段布局。2012年,宁夏卫视将在此基础上对新闻节目做进一步强化,主要策略是继续将“财经新闻做深做透”,对早中晚的新闻加以升级改造,增加对大事件的直播。其中,在每个交易日的18:00档新推一档民生新闻栏目,这档新栏目将和18:30档的《宁夏新闻》(2012年将改版),以及随后的《新闻联播》形成一个大时段的新闻栏目带。
纳文彬表示,除了常规计划外,明年的全球大事件报道,将是宁夏卫视强化影响力和品牌的重要契机。首先,明年是“全球大选年”——美国、俄罗斯、法国等主要经济体都将进行总统选举,宁夏卫视将就此推出針对全球经济观察的系列报道;其次,针对伦敦奥运会也会有相关布局。
收视数据和创收数据也说明了这一点。
第一财经根据尼尔森和CSM媒介研究数据得出的综合评估数据显示,今年前三季度宁夏卫视白天段和黄金时段的收视增幅均在100%以上。“这个数据也让SMG的相关人员大吃一惊。”纳文彬说。今年3月份日本大地震期间,宁夏卫视以财经角度切入的相关大板块报道,更是一度让宁夏卫视在全国卫视收视排名中升至第十五位。“而在合作之前,宁夏卫视的全国排名大多在倒数第二、第三徘徊。”
收视和影响力的提升,一个重要支撑是覆盖的增长。据纳文彬介绍,在宁夏卫视和第一财经合作之前,宁夏卫视全国覆盖人口不到3个亿,经过一年多的合作,现在宁夏卫视全国覆盖人口已达到6个亿左右,增幅在100%以上。全国中心城市的覆盖率达到97%,地级市的覆盖率也有大幅提升。在覆盖人口增加的同时,宁夏卫视的目标受众(25-44岁,大学以上学历)数量也翻了一番。
由于宁夏卫视在广告方面是和第一财经打包运营,今年广告创收具体数据目前还不明确,但有一个基本判断:增长显著——第一财经副总监汪钧介绍,“第一财经今年的广告营收与2010年相比增长超过50%,大概在6亿左右。”在此基础上,纳文彬介绍:“宁夏卫视今年的广告创收增幅应该在67%左右。”谈到第一财经2012年的广告预期,汪钧显得较谨慎,“明年的广告营收指标台里暂时没有给出具体指标,但据今年的营收再结合明年广告价格的应市上浮,2012年的广告预期增幅不会弱于今年”——据此判断,宁夏卫视来年的广告创收增幅,也应该会保持一个较高水平。
面对上星节目管理新政策的出台,宁夏卫视可以说是受影响最小的卫视之一。“但我们也在积极研讨,以适应主管部门的政策”。通过与第一财经的合作,宁夏卫视自制新闻节目的质和量有显著提高,而且,最关键的是队伍素质和制作能力提升明显。截至目前,第一财经方面已培训宁夏卫视相关人员80余位,职类包括技术、编采、制作等等。据纳文彬介绍,接下来的12月4日,宁夏卫视新一批次的待训人员将奔赴上海接受培训。
目前,宁夏卫视的自制新闻节目已经形成了早中晚多时段布局。2012年,宁夏卫视将在此基础上对新闻节目做进一步强化,主要策略是继续将“财经新闻做深做透”,对早中晚的新闻加以升级改造,增加对大事件的直播。其中,在每个交易日的18:00档新推一档民生新闻栏目,这档新栏目将和18:30档的《宁夏新闻》(2012年将改版),以及随后的《新闻联播》形成一个大时段的新闻栏目带。
纳文彬表示,除了常规计划外,明年的全球大事件报道,将是宁夏卫视强化影响力和品牌的重要契机。首先,明年是“全球大选年”——美国、俄罗斯、法国等主要经济体都将进行总统选举,宁夏卫视将就此推出針对全球经济观察的系列报道;其次,针对伦敦奥运会也会有相关布局。