论文部分内容阅读
4月9日，“羽裳风华，情暖人间”——波司登创建40周年庆典大会在江苏常熟隆重举行，波司登合作商场、经销商、供应商、加工厂、外贸客户、员工代表及媒体嘉宾2800余人共襄盛典。
筚路蓝缕40年，不忘初心写辉煌。40年来，波司登与祖国同呼吸、共命运，既见证了改革开放的巨大成就，也勇于直面经济社会、科技进步以及行业变革带来的一系列挑战，书写了与时代精神同频共振、与改革创新唇齿相依的壮丽诗篇。
回溯历史，不仅是纪念，更为找到开启未来航程的新引擎。
波司登集团创始于1976年，当时高德康等11个农民组建常熟县白茆公社山泾村（二大队）缝纫组，从8台家用缝纫机起家创业，历经40年艰苦卓绝的奋斗磨砺，缔造了中国纺织服装行业领军品牌“波司登”，如今已发展成为拥有六大直属工业园、两万多名员工、具有世界影响力的上市企业集团，旗下产品市场销售份额连续多年占据中国羽绒服市场半壁江山。
辉煌交织梦想 蓝图奏响华章
波司登创业发展的40年，是中国服装行业从小到大、从弱到强的40年，更是中国服装品牌立足于国际国内两个市场，从星星之火成就燎原之势、光芒日渐释放的40年。作为民营经济发展的一个成功案例，不仅是“苏南模式”的具体呈现，更是纺织服装行业壮大进步的生动缩影，映射着中国经济社会发展的每一次重要变革。
40年间，波司登人心怀“创世界名牌，扬民族志气”的志向，从无到有，由弱变强，走出了一条民营企业实施品牌战略的成功之路，先后荣获中国世界名牌产品、全国质量奖、中国纺织服装领军品牌、中国工业大奖、全国就业先进企业等殊荣，品牌价值达207.25亿元位居全国纺织服装行业首位。
40年间，波司登人直面经济社会、科技进步以及行业变革带来的重重挑战，积极探索中国服装品牌国际化发展道路，连续20年唯一代表中国防寒服面向全球推介秋冬流行趋势，引领羽绒工业成长为中国服装行业最具国际竞争力的品类，带动就业超过30万人。
40年间，波司登勇担企业社会责任，促进与各利益相关方的和谐关系，热心公益，躬行善举，累计向社会捐款捐物近8亿元，把波司登人的爱心和温暖播撒到全国各地。波司登激昂奋进的40年“青春志”，见证了改革开放伟大进程的巨大成就，代表着中国梦想与精神力量，体现了与时代精神同频共振、与改革创新唇齿相依的典型性和代表性。
庆典大会上，高德康和公司高管高擎火炬，点燃全场激情，共同开启下一个40年的圆梦征程。对此，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示：“当前中国纺织服装行业正处于增长速度变化、产业结构调整、发展动力转换关键战略期的新起点。希望波司登发挥行业领军作用，不辱使命，不忘初心，以大智慧把握大趋势，以大胸怀明晰大方向，为中国纺织服装行业崛起注入蓬勃能量，为建设纺织强国、实现美丽‘中国梦’贡献力量。”
为表彰忠诚、选树标杆、激励创新，庆典大会向工龄超10年以上爱岗敬业、奉献企业的920名员工授予“波司登40周年忠诚奖”，向为波司登发展作出杰出贡献的73家商界朋友、经销商、外贸客户、供应商、加工厂合作伙伴授予“波司登40周年贡献奖”，向近五年为公司业绩达成作出突出贡献的10位核心高层管理者授予“波司登40周年功勋大奖”。并对在2016年度取得优异业绩的先进集体、先进个人予以表彰。
此外，慶典大会还邀请了平安、褚乔、陈俊彤等明星到场助阵，共同庆贺波司登40华诞。波司登集团旗下各品牌以时尚发布秀的形式集体亮相，百余款时尚新品展现了未来业务布局的高成长性和实力阵容。
“未来15年，波司登将实施三大战略转型，推进‘核心业务、战略新兴业务、创新发展业务’三大业务布局，培育‘平台、机制、文化’三大核心能力，提升国际合作和竞争新优势，发展成为全球最大的时尚生活功能性品牌运营商。”波司登品牌创始人、波司登集团董事长高德康表示，40周年庆典是波司登创新发展的里程碑，也是开启壮丽征途的新起点。“波司登人将传承弘扬企业使命和品牌文化，永葆创业者的心态，以创新驱动激发品牌动力，以‘工匠精神’创造客户价值，凝聚力量开创更加美好的未来。”
勇做弄潮儿 探索品牌“出海”新路径
邓小平南方讲话之后，不甘“为他人做嫁衣”的高德康意气风发，1992年开始投入2000万元建设新生产基地，引进生产流水线，扩大生产规模和产能。并根据马德里协定规定在全球68个国家和地区开展“波司登”国际商标注册，迈出打造自主品牌的第一步。1993年到1994年间，借着江苏省首批企业股份制改造的东风，确立现代企业制度释放发展活力，成为远近闻名的“明星企业”。
然而，刚刚踏上自主创牌的波司登遭遇了一场前所未有的危机。1994年暖冬来临，23万件羽绒服只卖出了8万件，最终高德康通过北京王府井百货大楼的“反季销售”带来宝贵的回笼资金，得以绝处逢生摆脱困境。经过认真反思和市场调研后，高德康大刀阔斧对产品定位和企业管理进行改革，并引入时装要素，将当时羽绒服中的绒朵含量由30%一举提高到70%，后来又提高到90%，开启中国羽绒服的“时尚化”革命。
为进一步塑造“波司登”的品牌形象，1998年波司登赞助中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合。2006年2月意大利都灵冬奥会上，韩晓鹏身穿波司登特制的滑雪服一跃夺冠，实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，标志着波司登在体育专用防寒服领域步入国际高端品牌的行列。
2007年10月11日，身穿红色马甲的高德康满面春风，走进香港联合交易所的交易大厅，敲响了波司登成功上市的钟声，让波司登站在品牌国际化的新起点上。从成立上海波司登（世界）贸易有限公司开拓出口渠道，到第一个以民族服装名牌成功打入瑞士市场；从以首位中国民营企业家身份登上哈佛大学讲台分享波司登名牌之道，到荣登牛津大学讲坛展示东方智慧和商业哲学；从“抢跑”伦敦奥运会在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部，到持续深化与日本伊藤忠集团的国际合作和资源共享？？波司登“走出去”的步伐一直没有停歇。 如何探索国际化发展新路、重塑品牌形象和企业文化，让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合？“一带一路”国家战略的提出，无疑让波司登踏上了跨国合作的“快车”。2016年以来，波司登通过增进项目合作，实施资本运作计划，借力伊藤忠实现了国内外两个市场的优势互补、互利双赢。
智能制造 创新驱动实现品牌升级
2016年，波司登品牌新标识焕然问世，一双腾飞的翅膀更加美观大气，寓意创新活力和品牌升级，也是40年始终如一的品质保障。
应对生活方式的转变和市场变化，创新刻不容缓。波司登不断提升智能制造水平，在产品原材料的升级提档上，选用防泼水面料和蓄热升温里料，探索应用最新的智能穿戴羽绒服；在先进制造创新方面，加快推动“机器换人”和“智能工厂”创建，对六大直属生产基地升级改造，全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平；在品牌建设运营方面，以“满足消费者及内外部客户需求”为导向，开启“成为全球最大的时尚功能性品牌运营商”的战略新篇章；在经营管理方面，推进股权激励改革和阿米巴经营模式，鼓舞全员投身创业创新的实践中去。
波司登建成了多系统信息交互整合的企业信息门户，打造快速反应的供应链体系和企业综合信息平台，不断提升管控能力及效率，降低运营成本。引进国际领先的SAP管理系统，改变以往粗放式开店的拓展方式，集中精力加强零售能力提高，调整零售网络的合理布局，增强对渠道的管控能力。
波司登从传统批发业务模式，逐步向更贴近市场和消费者的零售模式转型。以不破不立的气魄坚决关闭低效店铺、清库存、去产能，自营店占比不断攀升。建立以市场为主导的销售策略，启动终端门店改造升级，赋予品牌现代化形象和时尚内涵。同时，瞄准“互联网+”大力发展电商业务，探索线上线下融合发展，2016年集团电商业务合并销售额达12亿元。“双11”线上销售再创历史新高，集团旗下品牌全网销售翻番突破4.28亿元。
40年暖心如初，波司登在“光荣的荆棘路”上砥砺前行，求索创新。如今，心怀大梦想的波司登人汇聚起朝气蓬勃的活力和饱满热烈的正能量，在全球化市场上搏击风云。
暖心有爱 责任成就未来
“企业家要永远保持创业、创新的激情和动力，这是保证企业基业长青的根本。同时，企业家要勇于承担社会责任。”在高德康心里，波司登的主打產品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社会担当。如今，波司登在自觉担当行业商业价值和生态和谐的维护者，努力营建良好的品牌、产业发展环境的同时，还在全国建成了六大直属工业园区，间接提供就业岗位超过30万个。
企业的终极目标一定是承担责任、回报社会。波司登秉持“让人们的生活更美好”的企业使命，波司登积极营造公共责任、社会公益、道德行为三位一体的社会责任体系。同时，在和谐消费、促进就业、节能环保、循环经济、社会参与等方面尽心履责。从累计筹资1.3亿元在白茆乡下建成拥有427幢别墅的“全国十佳小康村”——康博村，到高德康个人出资5000万元发起成立民政部直属管理的非公募公益基金会——“德康博爱基金会”；从保护母亲河到抗击雪灾，从四川地震到玉树现场？？波司登总是出现在最需要的地方。数十年的坚持，近8亿元的社会捐助，记录下波司登人的大爱无疆。
2009年，波司登在四川泸州投资建设高速公路及“波司登大桥”和“康博大桥”两座跨江大桥时，为解决当地民众“过江难”问题，决意修改设计方案，自费增资8000万元增建人行道，建成后两岸群众过江仅需10多分钟。后来，当地群众自发在大桥边立牌致谢：“为革摆渡之弊，公司不吝财力，自增两侧人行道，增资8000万元，不带效益，纯粹善举，功德无量。”去渡改桥，斯为盛德，波司登的暖心善举传颂四方！
波司登深知，只有以使命为导向的企业才会“羽”众不同，才会不断走向成功。
40年，只是一个新的起点。正如高德康所说，“市场如战场，没有永远的冠军，昨天优秀不代表今天成功，今天成功不代表明天还会存在，只有永远的变革和创新，才是通向未来的唯一道路。”
创世界名牌，是每个中国纺织服装企业的美丽“中国梦”。让“世界名牌”熠熠生光，拥有持续发展的“温度”和“热度”，波司登不仅要做世界知名的综合服装运营商，更立志做令世人尊敬的企业公民。这不仅是波司登的责任，更是使命。
筚路蓝缕40年，不忘初心写辉煌。40年来，波司登与祖国同呼吸、共命运，既见证了改革开放的巨大成就，也勇于直面经济社会、科技进步以及行业变革带来的一系列挑战，书写了与时代精神同频共振、与改革创新唇齿相依的壮丽诗篇。
回溯历史，不仅是纪念，更为找到开启未来航程的新引擎。
波司登集团创始于1976年，当时高德康等11个农民组建常熟县白茆公社山泾村（二大队）缝纫组，从8台家用缝纫机起家创业，历经40年艰苦卓绝的奋斗磨砺，缔造了中国纺织服装行业领军品牌“波司登”，如今已发展成为拥有六大直属工业园、两万多名员工、具有世界影响力的上市企业集团，旗下产品市场销售份额连续多年占据中国羽绒服市场半壁江山。
辉煌交织梦想 蓝图奏响华章
波司登创业发展的40年，是中国服装行业从小到大、从弱到强的40年，更是中国服装品牌立足于国际国内两个市场，从星星之火成就燎原之势、光芒日渐释放的40年。作为民营经济发展的一个成功案例，不仅是“苏南模式”的具体呈现，更是纺织服装行业壮大进步的生动缩影，映射着中国经济社会发展的每一次重要变革。
40年间，波司登人心怀“创世界名牌，扬民族志气”的志向，从无到有，由弱变强，走出了一条民营企业实施品牌战略的成功之路，先后荣获中国世界名牌产品、全国质量奖、中国纺织服装领军品牌、中国工业大奖、全国就业先进企业等殊荣，品牌价值达207.25亿元位居全国纺织服装行业首位。
40年间，波司登人直面经济社会、科技进步以及行业变革带来的重重挑战，积极探索中国服装品牌国际化发展道路，连续20年唯一代表中国防寒服面向全球推介秋冬流行趋势，引领羽绒工业成长为中国服装行业最具国际竞争力的品类，带动就业超过30万人。
40年间，波司登勇担企业社会责任，促进与各利益相关方的和谐关系，热心公益，躬行善举，累计向社会捐款捐物近8亿元，把波司登人的爱心和温暖播撒到全国各地。波司登激昂奋进的40年“青春志”，见证了改革开放伟大进程的巨大成就，代表着中国梦想与精神力量，体现了与时代精神同频共振、与改革创新唇齿相依的典型性和代表性。
庆典大会上，高德康和公司高管高擎火炬，点燃全场激情，共同开启下一个40年的圆梦征程。对此，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示：“当前中国纺织服装行业正处于增长速度变化、产业结构调整、发展动力转换关键战略期的新起点。希望波司登发挥行业领军作用，不辱使命，不忘初心，以大智慧把握大趋势，以大胸怀明晰大方向，为中国纺织服装行业崛起注入蓬勃能量，为建设纺织强国、实现美丽‘中国梦’贡献力量。”
为表彰忠诚、选树标杆、激励创新，庆典大会向工龄超10年以上爱岗敬业、奉献企业的920名员工授予“波司登40周年忠诚奖”，向为波司登发展作出杰出贡献的73家商界朋友、经销商、外贸客户、供应商、加工厂合作伙伴授予“波司登40周年贡献奖”，向近五年为公司业绩达成作出突出贡献的10位核心高层管理者授予“波司登40周年功勋大奖”。并对在2016年度取得优异业绩的先进集体、先进个人予以表彰。
此外，慶典大会还邀请了平安、褚乔、陈俊彤等明星到场助阵，共同庆贺波司登40华诞。波司登集团旗下各品牌以时尚发布秀的形式集体亮相，百余款时尚新品展现了未来业务布局的高成长性和实力阵容。
“未来15年，波司登将实施三大战略转型，推进‘核心业务、战略新兴业务、创新发展业务’三大业务布局，培育‘平台、机制、文化’三大核心能力，提升国际合作和竞争新优势，发展成为全球最大的时尚生活功能性品牌运营商。”波司登品牌创始人、波司登集团董事长高德康表示，40周年庆典是波司登创新发展的里程碑，也是开启壮丽征途的新起点。“波司登人将传承弘扬企业使命和品牌文化，永葆创业者的心态，以创新驱动激发品牌动力，以‘工匠精神’创造客户价值，凝聚力量开创更加美好的未来。”
勇做弄潮儿 探索品牌“出海”新路径
邓小平南方讲话之后，不甘“为他人做嫁衣”的高德康意气风发，1992年开始投入2000万元建设新生产基地，引进生产流水线，扩大生产规模和产能。并根据马德里协定规定在全球68个国家和地区开展“波司登”国际商标注册，迈出打造自主品牌的第一步。1993年到1994年间，借着江苏省首批企业股份制改造的东风，确立现代企业制度释放发展活力，成为远近闻名的“明星企业”。
然而，刚刚踏上自主创牌的波司登遭遇了一场前所未有的危机。1994年暖冬来临，23万件羽绒服只卖出了8万件，最终高德康通过北京王府井百货大楼的“反季销售”带来宝贵的回笼资金，得以绝处逢生摆脱困境。经过认真反思和市场调研后，高德康大刀阔斧对产品定位和企业管理进行改革，并引入时装要素，将当时羽绒服中的绒朵含量由30%一举提高到70%，后来又提高到90%，开启中国羽绒服的“时尚化”革命。
为进一步塑造“波司登”的品牌形象，1998年波司登赞助中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合。2006年2月意大利都灵冬奥会上，韩晓鹏身穿波司登特制的滑雪服一跃夺冠，实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，标志着波司登在体育专用防寒服领域步入国际高端品牌的行列。
2007年10月11日，身穿红色马甲的高德康满面春风，走进香港联合交易所的交易大厅，敲响了波司登成功上市的钟声，让波司登站在品牌国际化的新起点上。从成立上海波司登（世界）贸易有限公司开拓出口渠道，到第一个以民族服装名牌成功打入瑞士市场；从以首位中国民营企业家身份登上哈佛大学讲台分享波司登名牌之道，到荣登牛津大学讲坛展示东方智慧和商业哲学；从“抢跑”伦敦奥运会在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部，到持续深化与日本伊藤忠集团的国际合作和资源共享？？波司登“走出去”的步伐一直没有停歇。 如何探索国际化发展新路、重塑品牌形象和企业文化，让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合？“一带一路”国家战略的提出，无疑让波司登踏上了跨国合作的“快车”。2016年以来，波司登通过增进项目合作，实施资本运作计划，借力伊藤忠实现了国内外两个市场的优势互补、互利双赢。
智能制造 创新驱动实现品牌升级
2016年，波司登品牌新标识焕然问世，一双腾飞的翅膀更加美观大气，寓意创新活力和品牌升级，也是40年始终如一的品质保障。
应对生活方式的转变和市场变化，创新刻不容缓。波司登不断提升智能制造水平，在产品原材料的升级提档上，选用防泼水面料和蓄热升温里料，探索应用最新的智能穿戴羽绒服；在先进制造创新方面，加快推动“机器换人”和“智能工厂”创建，对六大直属生产基地升级改造，全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平；在品牌建设运营方面，以“满足消费者及内外部客户需求”为导向，开启“成为全球最大的时尚功能性品牌运营商”的战略新篇章；在经营管理方面，推进股权激励改革和阿米巴经营模式，鼓舞全员投身创业创新的实践中去。
波司登建成了多系统信息交互整合的企业信息门户，打造快速反应的供应链体系和企业综合信息平台，不断提升管控能力及效率，降低运营成本。引进国际领先的SAP管理系统，改变以往粗放式开店的拓展方式，集中精力加强零售能力提高，调整零售网络的合理布局，增强对渠道的管控能力。
波司登从传统批发业务模式，逐步向更贴近市场和消费者的零售模式转型。以不破不立的气魄坚决关闭低效店铺、清库存、去产能，自营店占比不断攀升。建立以市场为主导的销售策略，启动终端门店改造升级，赋予品牌现代化形象和时尚内涵。同时，瞄准“互联网+”大力发展电商业务，探索线上线下融合发展，2016年集团电商业务合并销售额达12亿元。“双11”线上销售再创历史新高，集团旗下品牌全网销售翻番突破4.28亿元。
40年暖心如初，波司登在“光荣的荆棘路”上砥砺前行，求索创新。如今，心怀大梦想的波司登人汇聚起朝气蓬勃的活力和饱满热烈的正能量，在全球化市场上搏击风云。
暖心有爱 责任成就未来
“企业家要永远保持创业、创新的激情和动力，这是保证企业基业长青的根本。同时，企业家要勇于承担社会责任。”在高德康心里，波司登的主打產品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社会担当。如今，波司登在自觉担当行业商业价值和生态和谐的维护者，努力营建良好的品牌、产业发展环境的同时，还在全国建成了六大直属工业园区，间接提供就业岗位超过30万个。
企业的终极目标一定是承担责任、回报社会。波司登秉持“让人们的生活更美好”的企业使命，波司登积极营造公共责任、社会公益、道德行为三位一体的社会责任体系。同时，在和谐消费、促进就业、节能环保、循环经济、社会参与等方面尽心履责。从累计筹资1.3亿元在白茆乡下建成拥有427幢别墅的“全国十佳小康村”——康博村，到高德康个人出资5000万元发起成立民政部直属管理的非公募公益基金会——“德康博爱基金会”；从保护母亲河到抗击雪灾，从四川地震到玉树现场？？波司登总是出现在最需要的地方。数十年的坚持，近8亿元的社会捐助，记录下波司登人的大爱无疆。
2009年，波司登在四川泸州投资建设高速公路及“波司登大桥”和“康博大桥”两座跨江大桥时，为解决当地民众“过江难”问题，决意修改设计方案，自费增资8000万元增建人行道，建成后两岸群众过江仅需10多分钟。后来，当地群众自发在大桥边立牌致谢：“为革摆渡之弊，公司不吝财力，自增两侧人行道，增资8000万元，不带效益，纯粹善举，功德无量。”去渡改桥，斯为盛德，波司登的暖心善举传颂四方！
波司登深知，只有以使命为导向的企业才会“羽”众不同，才会不断走向成功。
40年，只是一个新的起点。正如高德康所说，“市场如战场，没有永远的冠军，昨天优秀不代表今天成功，今天成功不代表明天还会存在，只有永远的变革和创新，才是通向未来的唯一道路。”
创世界名牌，是每个中国纺织服装企业的美丽“中国梦”。让“世界名牌”熠熠生光，拥有持续发展的“温度”和“热度”，波司登不仅要做世界知名的综合服装运营商，更立志做令世人尊敬的企业公民。这不仅是波司登的责任，更是使命。