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摘要：人类文化的重要组成内容之一就是文字。文字和图片是任何视觉媒体的两大构成要素。版面视觉效果传达的效果取决于文字排列组合的好坏。因此文字的设计可以增强视觉的传达效果，可以使作品的诉求力得到提升，同时也可以让版面拥有一种审美价值。本文就文字艺术在平面设计中的运用做出分析。
关键词：平面设计；视觉效果；文字艺术
引言
在我们的日常生活中，平面设计被广泛的应用，比如期刊、平面的各种广告，产品外部的包装等很多方面已经广泛的应用了平面设计。平面设计中文字的主要作用是表述自己的看法，对文化进行传播以及记录语言。我们在进行平面设计的时候，一些看起来没有太大关联性的元素通过自己的艺术思维被联系起来形成一个整体，创作者的各种思维通过这个整体共同表达出来，在这个过程中，文字对各个元素的连接起着十分重要的作用。
1.文字艺术在平面设计中的意义概况
在平面设计中，文字艺术对视觉效果的传达发挥着举足轻重的作用。文字可以有效将信息进行视觉化效用的发散和传播，让人们在享受美化的视觉的同时，可以理解其内涵的各种信息。很多的文字被称为象形字，尤其是数千年沿袭下来的我们的汉字，其外形充满了艺术性的美感。文字的表现方法和技术多种多样，其表现形式也是数不胜数。比如不同的字体其外在的结构完全不同，其书写方法完全不同。通过各种艺术加工的文字还可以表达出创作者需要的各种艺术效果。因此，其在平面的设计工作中已经成为一种文字艺术，平面设计中的文字是一种艺术的表达形式，是一个文化的载体。在当今的信息化时代，视觉信息的沟通和传播依赖于汉字和视觉符号的共同作用。随着科技文化的不断陕速发展，人们的主流文化中开始快速的渗入了计算机技术和虚拟网络文化的形态，汉字的设计形态和观念也被进一步的延伸。文字艺术在平面设计中的作用越来越重要。
2.汉字本身所具有的图形意味
汉字从平面设计角度来说，是人类社会发展以来最伟大最成功的设计。它源于象形文字，是记录和传达语言的书写符号。因此，把语言表达这个思想的听觉符号准确的翻译成视觉符号，让语言通过文字符号得以保存和传播，是汉字的最大的特点。他通过点和线的不同组合、位置安排来构造出变化无穷、各式各样的字样，因此汉字本身就是平面设计的完美作品。汉字的构造形式一种有着巨大的潜力和生命力还有感染力的设计元素，拥有其他视觉元素不可替代的设计效果。因此，汉字的创意是无可替代的一种完美造型方式。其除了本身具有字面意义之外，还有一种独特的文化象征。汉字在视觉的传达的设计中，依靠自身的形象来传递所要表达的信息，人们通过对形的理解，转化“音”和“意”，从而进行交流和沟通。
3.汉字和平面设计之间的关系
汉字是通过平面设计的结构原理和手段按着人类社会的共识理念设计出来的，是一种视觉信息的符号。汉字是凭借最简单的设计元素，运用丰富复杂的设计手段，经过漫长的岁月所形成的富有丰富内涵和完美构架的产品。汉字是供人们看的，其设计的思路高妙而单纯，既揭示了平面设计的本质，又印证了二者相辅相成，缺一不可的关系。”’
4.当前艺术设计领域中汉字的主要作用
汉字本身就是一种优美成熟的抽象艺术，将汉字应用到平面设计中，使抽象的艺术形式发展到了至善至美的艺术境界。在现代的平面设计中承载着中国的文化，蕴含着中华民族的智慧，而不仅仅是一种符号。同时在现代艺术设计中，汉字通常被设计师作为设计元素加以创意，以意来造型，通过形来达意，方便快捷有效的传达各种信息，有效的为社会的发展提供服务。汉字经历了从开始的象征图形到抽象图形，从简单到复杂再到简单的演变。在信息化数字化的当今社会，汉字经过数千年的发展和演变，汉字文化和功能已经被逐渐发倔并以多样化的形式应用到设计领域中。汉字具有形、境、美三种美学特质，这些美学特质赋予汉字在设计领域超强的艺术功能。汉字作为一种具有表意功能的语言文字，具有强烈的文化现象，这种特有的文化蕴含让汉字可以更好的区别于其他的文字设计元素。因此在平面设计过程中，设计师充分利用汉字的这种文化底蕴，对其进行设计创作，从而可以更好的加强汉字在视觉设计领域应用的深度和广度，进而设计出具有更好的视觉美感的作品。
5.汉字图形在平面设计中的传播优势
5.1漢字图形在平面设计中具有信息传播的直观性和准确性
汉子图形因其具有双重性，因此比单独的图形和文字更加具有表现力和说服力。传达精确性和逻辑性强的信息需要用文字，传达形象性和情感性强的信息需要用图形。汉字因其内涵丰富，因此具有信息传递的准确性和直接性等特点；图形因其本身的通俗性和艺术等特点而具有超强的情趣意境和装饰作用。而汉字图形相互结合、相互补充，兼具了文字和图形双重的传播优势。因此在平面设计中应用图形艺术，可以通过汉字的意义、生动的图形，完整、准确的表达出设计的主题内容。比如河南戏曲招贴中的图形，将潇洒奔放的汉字“豫”和生动形象的戏曲人物相结合，使得戏曲的性质和地方特点被直观的表达出来，完成了招贴内容的传达。
5.2文字艺术具有独特的个性和易于传播的特性
平面设计中，设计的形式和内容可以很好的吸引大众的注意力才算是作品设计获得成功。一个司空见怪的图像以一种新的形式出现，往往能更好的刺激人们的视觉知觉的兴奋度和敏锐性。汉字图形以图文并茂的形式和强烈的艺术感染力塑造了设计内容独特的个性特征，将理性的成分融人到了生动的图形中，这种打破一贯的书写形式和结构的汉字图形，更容易激起人们视觉知觉的敏感性，进而增强了平面设计的新颖性。比如张晓东设计的“天鹅与人”，这种设计把“人”当做表现的主体，让仅有的左右两笔相互支撑，紧密依偎，把右面的一捺变成天鹅的形状，使其和左面的一撇形成相互依存的态势，这样恰到好处，巧妙的利用了汉字“人”的结构，让汉字和图形合二为一，很好的将天鹅和人和谐共存的关系传递给读者。设计师这样打破人们对汉字“人”的一贯印象，让其变得具有特殊性和象征意义，可以很好的刺激人们的感知，有效的加深人们对设计作品的印象。 5.3将文字艺术应用到平面设计中，使设计的内容便于识别和记忆
现代的平面设计，采用的设计元素一般是抽象或者具象的形式，这样设计出来的阅读效果很直观、逼真。但因为人们的想象力、理解力和社会经验等不同，会导致设计的内容不容易被理解，这样就会减轻人们对此设计内容的记忆。汉字图形将明确的汉字因素和极具表现力的图形相结合共同阐释设计的内容，这样可以给人们一种耳目一新的视觉刺激，同时将信息准确的传达给人们。对于人们比较容易接受和理解的信息，人们就比较容易的记住，信息以这种让人们自由“获取”的形式传达给人们，让人们在图形的引导下理解文字和整个设计所要表达的意义，这种信息传达的方式使平面设计的内容所要传达的信息更容易被人们理解和接受，因此就可以更好的加深人们的印象。
5.4文字艺术具有中国风格的特性
汉字对炎黄的文明起着记录的作用，是中国文化的坚实载体。因此汉字图形对中国人民而言是简单亲切易懂的；同时“中国”的代表形象之一就是汉字符号，因此当汉字图形展现在世界各国人们眼前的时候，人们就会很自然的联想到中国，就可以很自然的感受到博大精深的中国文化的气息，因此对外国人而言，它是獨具特色的。展现给世界人们的中国艺术作品，是带有很鲜明的民族特色的、具有浓厚中国文化气息的艺术作品。汉字图形相结合所具有的双重示意功能和鲜明的中国风格，让不同文化、不同年龄、、不同素养水平、不同国家的人们对设计的内容所传达的信息拥有了一个更为宽泛的理解空间。
6.文字在平面设计中的应用技巧和方法
6.1注意文字的位置，应该符合整体的要求
文字在平面设计中的应用和安排要考虑到整体内容的因素，要从全局的角度出发，避免出现视觉上有冲突的现象。否则很容易使设计中的内容主次不分，给人们造成视觉顺序上的混乱，使作品所传达的信息背离创作者的初衷。
6.2文字的设计在视觉上应该给人以美感
文字具有传达信息的功能，同时是设计作品的形象要素之一。因此在平面设计的过程中对文字的设计，必须要使其具备视觉上的美感，以传达给人们一种美好的情感。
6.3在平面设计中，汉字在设计上要富有创造性
成功的作品，是以其独特的风格吸引人们的注意力。因此在平面设计中，对汉字的设计要根据主题的要求，突出文字设计的个性化色彩，创造新颖的与众不同的有特色的字体，给人们一种耳目一新的感觉。以特色的设计形式设计文字，使文字的设计赋有创造性，可以有效的刺激人们的视觉感受，更容易吸引人们的注意力，从而使得所设计的作品获得成功。
6.4对文字进行色彩、字体、大小等多方面的加工
平面设计中对文字的应用，不但要让文字在字体上和画面配合好，更要从色彩、字体大小等诸多方面对文字进行更复杂的加工设计，以使设计的作品从细节上彰显出设计者的艺术功底，让设计的作品达到更完整的效果。
7.结束语
现在的世界是以信息为主体的时代，随着高科技的不断发展，各种各样的平面设计理念不断涌现，这为设计者们开辟了新的表现空间的同时也使设计的内涵和外延发生了重大的变化。作为视觉传达的重要的表现手段之一的汉字，不但是商业文化信息的载体，同时还是一种时代精神的体现。因此，优秀的、新颖的、让人而耳目一新的字体设计可以在现代社会诸多的信息传播领域起到很好的信息沟通的作用。
关键词：平面设计；视觉效果；文字艺术
引言
在我们的日常生活中，平面设计被广泛的应用，比如期刊、平面的各种广告，产品外部的包装等很多方面已经广泛的应用了平面设计。平面设计中文字的主要作用是表述自己的看法，对文化进行传播以及记录语言。我们在进行平面设计的时候，一些看起来没有太大关联性的元素通过自己的艺术思维被联系起来形成一个整体，创作者的各种思维通过这个整体共同表达出来，在这个过程中，文字对各个元素的连接起着十分重要的作用。
1.文字艺术在平面设计中的意义概况
在平面设计中，文字艺术对视觉效果的传达发挥着举足轻重的作用。文字可以有效将信息进行视觉化效用的发散和传播，让人们在享受美化的视觉的同时，可以理解其内涵的各种信息。很多的文字被称为象形字，尤其是数千年沿袭下来的我们的汉字，其外形充满了艺术性的美感。文字的表现方法和技术多种多样，其表现形式也是数不胜数。比如不同的字体其外在的结构完全不同，其书写方法完全不同。通过各种艺术加工的文字还可以表达出创作者需要的各种艺术效果。因此，其在平面的设计工作中已经成为一种文字艺术，平面设计中的文字是一种艺术的表达形式，是一个文化的载体。在当今的信息化时代，视觉信息的沟通和传播依赖于汉字和视觉符号的共同作用。随着科技文化的不断陕速发展，人们的主流文化中开始快速的渗入了计算机技术和虚拟网络文化的形态，汉字的设计形态和观念也被进一步的延伸。文字艺术在平面设计中的作用越来越重要。
2.汉字本身所具有的图形意味
汉字从平面设计角度来说，是人类社会发展以来最伟大最成功的设计。它源于象形文字，是记录和传达语言的书写符号。因此，把语言表达这个思想的听觉符号准确的翻译成视觉符号，让语言通过文字符号得以保存和传播，是汉字的最大的特点。他通过点和线的不同组合、位置安排来构造出变化无穷、各式各样的字样，因此汉字本身就是平面设计的完美作品。汉字的构造形式一种有着巨大的潜力和生命力还有感染力的设计元素，拥有其他视觉元素不可替代的设计效果。因此，汉字的创意是无可替代的一种完美造型方式。其除了本身具有字面意义之外，还有一种独特的文化象征。汉字在视觉的传达的设计中，依靠自身的形象来传递所要表达的信息，人们通过对形的理解，转化“音”和“意”，从而进行交流和沟通。
3.汉字和平面设计之间的关系
汉字是通过平面设计的结构原理和手段按着人类社会的共识理念设计出来的，是一种视觉信息的符号。汉字是凭借最简单的设计元素，运用丰富复杂的设计手段，经过漫长的岁月所形成的富有丰富内涵和完美构架的产品。汉字是供人们看的，其设计的思路高妙而单纯，既揭示了平面设计的本质，又印证了二者相辅相成，缺一不可的关系。”’
4.当前艺术设计领域中汉字的主要作用
汉字本身就是一种优美成熟的抽象艺术，将汉字应用到平面设计中，使抽象的艺术形式发展到了至善至美的艺术境界。在现代的平面设计中承载着中国的文化，蕴含着中华民族的智慧，而不仅仅是一种符号。同时在现代艺术设计中，汉字通常被设计师作为设计元素加以创意，以意来造型，通过形来达意，方便快捷有效的传达各种信息，有效的为社会的发展提供服务。汉字经历了从开始的象征图形到抽象图形，从简单到复杂再到简单的演变。在信息化数字化的当今社会，汉字经过数千年的发展和演变，汉字文化和功能已经被逐渐发倔并以多样化的形式应用到设计领域中。汉字具有形、境、美三种美学特质，这些美学特质赋予汉字在设计领域超强的艺术功能。汉字作为一种具有表意功能的语言文字，具有强烈的文化现象，这种特有的文化蕴含让汉字可以更好的区别于其他的文字设计元素。因此在平面设计过程中，设计师充分利用汉字的这种文化底蕴，对其进行设计创作，从而可以更好的加强汉字在视觉设计领域应用的深度和广度，进而设计出具有更好的视觉美感的作品。
5.汉字图形在平面设计中的传播优势
5.1漢字图形在平面设计中具有信息传播的直观性和准确性
汉子图形因其具有双重性，因此比单独的图形和文字更加具有表现力和说服力。传达精确性和逻辑性强的信息需要用文字，传达形象性和情感性强的信息需要用图形。汉字因其内涵丰富，因此具有信息传递的准确性和直接性等特点；图形因其本身的通俗性和艺术等特点而具有超强的情趣意境和装饰作用。而汉字图形相互结合、相互补充，兼具了文字和图形双重的传播优势。因此在平面设计中应用图形艺术，可以通过汉字的意义、生动的图形，完整、准确的表达出设计的主题内容。比如河南戏曲招贴中的图形，将潇洒奔放的汉字“豫”和生动形象的戏曲人物相结合，使得戏曲的性质和地方特点被直观的表达出来，完成了招贴内容的传达。
5.2文字艺术具有独特的个性和易于传播的特性
平面设计中，设计的形式和内容可以很好的吸引大众的注意力才算是作品设计获得成功。一个司空见怪的图像以一种新的形式出现，往往能更好的刺激人们的视觉知觉的兴奋度和敏锐性。汉字图形以图文并茂的形式和强烈的艺术感染力塑造了设计内容独特的个性特征，将理性的成分融人到了生动的图形中，这种打破一贯的书写形式和结构的汉字图形，更容易激起人们视觉知觉的敏感性，进而增强了平面设计的新颖性。比如张晓东设计的“天鹅与人”，这种设计把“人”当做表现的主体，让仅有的左右两笔相互支撑，紧密依偎，把右面的一捺变成天鹅的形状，使其和左面的一撇形成相互依存的态势，这样恰到好处，巧妙的利用了汉字“人”的结构，让汉字和图形合二为一，很好的将天鹅和人和谐共存的关系传递给读者。设计师这样打破人们对汉字“人”的一贯印象，让其变得具有特殊性和象征意义，可以很好的刺激人们的感知，有效的加深人们对设计作品的印象。 5.3将文字艺术应用到平面设计中，使设计的内容便于识别和记忆
现代的平面设计，采用的设计元素一般是抽象或者具象的形式，这样设计出来的阅读效果很直观、逼真。但因为人们的想象力、理解力和社会经验等不同，会导致设计的内容不容易被理解，这样就会减轻人们对此设计内容的记忆。汉字图形将明确的汉字因素和极具表现力的图形相结合共同阐释设计的内容，这样可以给人们一种耳目一新的视觉刺激，同时将信息准确的传达给人们。对于人们比较容易接受和理解的信息，人们就比较容易的记住，信息以这种让人们自由“获取”的形式传达给人们，让人们在图形的引导下理解文字和整个设计所要表达的意义，这种信息传达的方式使平面设计的内容所要传达的信息更容易被人们理解和接受，因此就可以更好的加深人们的印象。
5.4文字艺术具有中国风格的特性
汉字对炎黄的文明起着记录的作用，是中国文化的坚实载体。因此汉字图形对中国人民而言是简单亲切易懂的；同时“中国”的代表形象之一就是汉字符号，因此当汉字图形展现在世界各国人们眼前的时候，人们就会很自然的联想到中国，就可以很自然的感受到博大精深的中国文化的气息，因此对外国人而言，它是獨具特色的。展现给世界人们的中国艺术作品，是带有很鲜明的民族特色的、具有浓厚中国文化气息的艺术作品。汉字图形相结合所具有的双重示意功能和鲜明的中国风格，让不同文化、不同年龄、、不同素养水平、不同国家的人们对设计的内容所传达的信息拥有了一个更为宽泛的理解空间。
6.文字在平面设计中的应用技巧和方法
6.1注意文字的位置，应该符合整体的要求
文字在平面设计中的应用和安排要考虑到整体内容的因素，要从全局的角度出发，避免出现视觉上有冲突的现象。否则很容易使设计中的内容主次不分，给人们造成视觉顺序上的混乱，使作品所传达的信息背离创作者的初衷。
6.2文字的设计在视觉上应该给人以美感
文字具有传达信息的功能，同时是设计作品的形象要素之一。因此在平面设计的过程中对文字的设计，必须要使其具备视觉上的美感，以传达给人们一种美好的情感。
6.3在平面设计中，汉字在设计上要富有创造性
成功的作品，是以其独特的风格吸引人们的注意力。因此在平面设计中，对汉字的设计要根据主题的要求，突出文字设计的个性化色彩，创造新颖的与众不同的有特色的字体，给人们一种耳目一新的感觉。以特色的设计形式设计文字，使文字的设计赋有创造性，可以有效的刺激人们的视觉感受，更容易吸引人们的注意力，从而使得所设计的作品获得成功。
6.4对文字进行色彩、字体、大小等多方面的加工
平面设计中对文字的应用，不但要让文字在字体上和画面配合好，更要从色彩、字体大小等诸多方面对文字进行更复杂的加工设计，以使设计的作品从细节上彰显出设计者的艺术功底，让设计的作品达到更完整的效果。
7.结束语
现在的世界是以信息为主体的时代，随着高科技的不断发展，各种各样的平面设计理念不断涌现，这为设计者们开辟了新的表现空间的同时也使设计的内涵和外延发生了重大的变化。作为视觉传达的重要的表现手段之一的汉字，不但是商业文化信息的载体，同时还是一种时代精神的体现。因此，优秀的、新颖的、让人而耳目一新的字体设计可以在现代社会诸多的信息传播领域起到很好的信息沟通的作用。