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本文以媒体接触时间的“零和游戏”为基础,以权衡需求理论为分析框架,以深圳媒体受众调查数据为例,研究了影响受众选择互联网或者报纸的因素。研究发现,权衡需求在解释新媒体采用时不是独立的自变量,而是受个体差异影响的中间变量。
决定受众选择互联网的因素研究——对权衡需求理论的再检验
【摘 要】
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本文以媒体接触时间的“零和游戏”为基础,以权衡需求理论为分析框架,以深圳媒体受众调查数据为例,研究了影响受众选择互联网或者报纸的因素。研究发现,权衡需求在解释新媒体
【机 构】
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深圳大学传播学院副教授,深圳大学传播学院硕士研究生
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2007年03期
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