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平面广告设计是以纸张、书刊、报纸的等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）向大众传播信息的一种造型设计活动。图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告设计中各自担当着不同的使命。文字是平面广告中不可缺少的构成要素，它配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。文案要素包括标题、正文、广告语、附文四个要素。本文就文案在平面广告设计中的重要性进行了简要分析。