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（聊城大学美术学院，山东 聊城 252000）
【摘要】：创意图形在电影海报中运用中本文大致划分了两个创意视角，包括同构图形和异构图形在电影海报中的应用。本文主要通过同构图形和异构图形两个方面论述电影海报设计中的创意表现，以期为今后的电影海报设计提供一点理论支持。
【关键词】：同构图形；异构图形；电影海报；设计
随着人们对文化产业的要求越来越高，图形作为设计元素越来越多的被应用到设计领域中。图形元素这一设计语言在视觉传达领域发挥着重要作用，在电影海报设计中，图形作为一种特殊的语言符号，它归纳着影片的中心，演绎着影片最主要的信息。就像兰福德所说：“图形是以一种电影海报的、图释的、归纳的、概括的或装饰的方式来体现的。”
加拿大的教育家马歇尔曾说过，现代社会已经慢慢步入读图时代。
图形文化在设计领域里不断传播，观众也越来越离不开图形这一设计语言。图形元素在电影海报设计中具有直观等特点。图形元素分为具象图形和抽象图形，具象图形包括主人公剧照、影片的某些特殊场景等。剧照以单张或组合的形式出现，多是在摄影棚内完成抽象图形是设计师通过概括或者对具象图形进行再设计得到的新图形，抽象图形极富艺术特色。图形元素的呈现常采用绘画、摄影、电脑特效等方式，设计师在确定用何种图形表现影片的内容是尤为重要的，要选定观众容易接受且符合人群审美法则的图形进行设计。在电影海报中应用有说服力的图形语言，可以清晰的传达影片的信息，也能达到和观众情感的共鸣。
在设计之初，设计师要不断的对电影中心内容进行归纳和总结，对影片传达的精髓进行全面掌握，总结与沉淀之后的是最能涵盖影片中心的图形元素，并把创意手段表现在图形中，让图形与画面气氛有机的融入到电影海报中，这样，电影海报最终会成为具有新鲜感、引人入胜的艺术品。2006 年上映的《夹缝求生》中，影片海报采用图形置换的创意手法，将人物的上半身置换成了拳头，拳头紧握剪刀，突出主题“夹缝”，奔跑的双腿展现出标题“求生”，图形巧妙的诠释了电影片名。极富创意的表现手法让观众印象深刻，画面就像是一只“奔跑的拳头”，其创意令业内设计师大加称赞。
一、同构图形在电影海报中的创意表现
同构图形，是指多个图形叠加在一起构成的新图形，新图形不是图形的简单叠加，是设计师运用创意思维进行的有意义的变形，这种变形可以丰富原始图形的现实意义，加深观众对海报的印象。在格式塔心理学的分析中，人们在观看简单熟悉的图形时，会产生“无反应”状态。观众在观看陌生复杂的图形时，会产生烦躁的情绪。创意的图形往往最能和观众产生共鸣。
因此，同构图形的创意表现在电影海报中尤其重要，它在观众熟知的圖形中结合丰富的创意，以出人意料的图形重组方式呈现出新的图形。同构产生的新图形相对于观众来说既陌生又熟悉，这种图形使观众产生了丰富的想象，这是一种能激起观众审美兴奋度的视觉体验，并给观众留下了极其深刻的印象。随着现代技术的不断发展，同构图形越来越多的被应用到电影海报设计领域中，并以其丰富的设计法则在电影海报设计中占据重要地位。这种新颖的组合创意能迅速的吸引观众的注意力，从而使图形的在电影海报中最大限度的发挥其宣传作用。同构现象在原始图形与新图形间不断变换，给观众造成了一种视觉的错觉，同构图形除了替代、拼置的形式，还包括创意的正负图形表现手法。
替代图形指原始图形的部分被其他元素代替，这是一种局部的信息重组，它打破了传统的图形规律，最终形成一种独特的图形语言，进而加深了人群对于电影海报更深层次的理解。拼置图形指现实中的图形进行新的图形重组，重组的图形不一定与原始图形有关联性，越是差异大的两种图形重组视觉冲击力越强。拼置图形要求海报设计师充分发挥想象力，并且需要设计师丰富的创作灵感和在生活中不断探索。
正负形是图形间的相互借用。在电影海报中，不同的观众对正负图形会产生不同的反应，敏锐性高的观众能瞬间发现画面中的两个图形。在正负图形中，其中一个图形为“图”，未能及时发现的图形背景为“地”，“图”相对比“地”具有更强的视觉冲击力，“图”往往被观众在第一时间发现，因此，“图”和“地”有了明确的划分。“图”与“地”在轮廓上进行了巧妙处理，它们中间有一条公用的线，这使观众产生一种视错觉，随着创意在电影海报中的广泛应用，正负形的表现手法也被应用到了电影海报设计中。
如 2007 年上映的影片《亡命感应》，影片海报运用了正负形的表现手法，树林的枝叶巧妙的组成了女主人公的面颊，远观女主角的轮廓尤为突显，近观画面是一片丛林，影片海报成为最具创意的电影海报之一。2007 年 2 月在德国上映的恐怖片《Shrooms》（死神蘑菇）海报设计中讲述几个探险者在森林里遇到恐怖生物的惊悚故事，影片的反响一般，但是其电影海报的正负形创意深深吸引了众多观众。画面以冷蓝色为基本色调，月光、枯枝、蘑菇三种图形元素共同组成了新图形—骷髅，骷髅巧妙的迎合影片恐怖的特点，月光与枯枝共同构成了骷髅的外轮廓，三个矗立的蘑菇转变换成了骷髅的五官。画面构成新颖独到，正形是几组图形元素，负形是恐怖的骷髅形象，在电影海报领域里正负形的创意应用让观众耳目一新。
二、异构图形在电影海报中的表现形式
“异构图形是指在通常规律或较秩序化的图形中的某一局部加入某种变异元素，使画面产生反规律的或反秩序性的特异变化图形”异构图形与同构中的替代元素相似，都是指原始图形的部分被其他元素代替。不同的是异构图形的替代元素需要和原始图形在造型上有所关联，或者是传达一定意义的关联元素。在打破传统单一图形元素的前提下，异构图形的创意表现让观众感受到一种新颖的图形语言，加深了观众对于电影海报更深层次的理解。在电影海报设计中，异构图形是一种反常规的、反秩序化的表现形式，异构图形在电影海报图形设计语言的基础上进行了造型语言的升华。
在表现形态上，异构图形的替换图形可以变换大小、方向、性质、位置、色彩等诸多方面。异构图形的创意应用会产生强烈的画面冲击力，反常规的新图形给观众一种新的视觉体验，在表达图形元素意义的同时，也丰富着影片的内涵。2014 年上映的影片《Dracula Untold》（德古拉秘辛）海报设计中，破碎的翅膀和众多的蝙蝠进行了异构的创意表现。在没有破坏翅膀整体的前提下，局部用蝙蝠替代，这种创意给观众留下了极大的视觉震撼力，蝙蝠代表了死亡和黑暗，呼应了这部吸血鬼影片的主题。
创意图形不仅能吸引观众的注意力，也能让观众对电影产生好奇心，提升影片的宣传效果。为了让观众能清晰的了解电影的中心和主题，海报设计师大多选定比较明确的图形电影海报设计与审美探究 作为设计主体。2009 年在美国上映的《Extract》（压榨）海报设计中，影片由迈克·桥吉导演，讲述男主人公不论是当老板或者是打工仔都无比烦恼的幽默故事。海报设计别具一格，运用瓶子为图形元素，瓶子内部空间狭隘，主人公趣味性的被放置在瓶子里，直观表达了“压榨”这一主题。这种创意图形的巧用，不仅丰富了观众的视觉感受，也和电影中心不谋而合。
【摘要】：创意图形在电影海报中运用中本文大致划分了两个创意视角，包括同构图形和异构图形在电影海报中的应用。本文主要通过同构图形和异构图形两个方面论述电影海报设计中的创意表现，以期为今后的电影海报设计提供一点理论支持。
【关键词】：同构图形；异构图形；电影海报；设计
随着人们对文化产业的要求越来越高，图形作为设计元素越来越多的被应用到设计领域中。图形元素这一设计语言在视觉传达领域发挥着重要作用，在电影海报设计中，图形作为一种特殊的语言符号，它归纳着影片的中心，演绎着影片最主要的信息。就像兰福德所说：“图形是以一种电影海报的、图释的、归纳的、概括的或装饰的方式来体现的。”
加拿大的教育家马歇尔曾说过，现代社会已经慢慢步入读图时代。
图形文化在设计领域里不断传播，观众也越来越离不开图形这一设计语言。图形元素在电影海报设计中具有直观等特点。图形元素分为具象图形和抽象图形，具象图形包括主人公剧照、影片的某些特殊场景等。剧照以单张或组合的形式出现，多是在摄影棚内完成抽象图形是设计师通过概括或者对具象图形进行再设计得到的新图形，抽象图形极富艺术特色。图形元素的呈现常采用绘画、摄影、电脑特效等方式，设计师在确定用何种图形表现影片的内容是尤为重要的，要选定观众容易接受且符合人群审美法则的图形进行设计。在电影海报中应用有说服力的图形语言，可以清晰的传达影片的信息，也能达到和观众情感的共鸣。
在设计之初，设计师要不断的对电影中心内容进行归纳和总结，对影片传达的精髓进行全面掌握，总结与沉淀之后的是最能涵盖影片中心的图形元素，并把创意手段表现在图形中，让图形与画面气氛有机的融入到电影海报中，这样，电影海报最终会成为具有新鲜感、引人入胜的艺术品。2006 年上映的《夹缝求生》中，影片海报采用图形置换的创意手法，将人物的上半身置换成了拳头，拳头紧握剪刀，突出主题“夹缝”，奔跑的双腿展现出标题“求生”，图形巧妙的诠释了电影片名。极富创意的表现手法让观众印象深刻，画面就像是一只“奔跑的拳头”，其创意令业内设计师大加称赞。
一、同构图形在电影海报中的创意表现
同构图形，是指多个图形叠加在一起构成的新图形，新图形不是图形的简单叠加，是设计师运用创意思维进行的有意义的变形，这种变形可以丰富原始图形的现实意义，加深观众对海报的印象。在格式塔心理学的分析中，人们在观看简单熟悉的图形时，会产生“无反应”状态。观众在观看陌生复杂的图形时，会产生烦躁的情绪。创意的图形往往最能和观众产生共鸣。
因此，同构图形的创意表现在电影海报中尤其重要，它在观众熟知的圖形中结合丰富的创意，以出人意料的图形重组方式呈现出新的图形。同构产生的新图形相对于观众来说既陌生又熟悉，这种图形使观众产生了丰富的想象，这是一种能激起观众审美兴奋度的视觉体验，并给观众留下了极其深刻的印象。随着现代技术的不断发展，同构图形越来越多的被应用到电影海报设计领域中，并以其丰富的设计法则在电影海报设计中占据重要地位。这种新颖的组合创意能迅速的吸引观众的注意力，从而使图形的在电影海报中最大限度的发挥其宣传作用。同构现象在原始图形与新图形间不断变换，给观众造成了一种视觉的错觉，同构图形除了替代、拼置的形式，还包括创意的正负图形表现手法。
替代图形指原始图形的部分被其他元素代替，这是一种局部的信息重组，它打破了传统的图形规律，最终形成一种独特的图形语言，进而加深了人群对于电影海报更深层次的理解。拼置图形指现实中的图形进行新的图形重组，重组的图形不一定与原始图形有关联性，越是差异大的两种图形重组视觉冲击力越强。拼置图形要求海报设计师充分发挥想象力，并且需要设计师丰富的创作灵感和在生活中不断探索。
正负形是图形间的相互借用。在电影海报中，不同的观众对正负图形会产生不同的反应，敏锐性高的观众能瞬间发现画面中的两个图形。在正负图形中，其中一个图形为“图”，未能及时发现的图形背景为“地”，“图”相对比“地”具有更强的视觉冲击力，“图”往往被观众在第一时间发现，因此，“图”和“地”有了明确的划分。“图”与“地”在轮廓上进行了巧妙处理，它们中间有一条公用的线，这使观众产生一种视错觉，随着创意在电影海报中的广泛应用，正负形的表现手法也被应用到了电影海报设计中。
如 2007 年上映的影片《亡命感应》，影片海报运用了正负形的表现手法，树林的枝叶巧妙的组成了女主人公的面颊，远观女主角的轮廓尤为突显，近观画面是一片丛林，影片海报成为最具创意的电影海报之一。2007 年 2 月在德国上映的恐怖片《Shrooms》（死神蘑菇）海报设计中讲述几个探险者在森林里遇到恐怖生物的惊悚故事，影片的反响一般，但是其电影海报的正负形创意深深吸引了众多观众。画面以冷蓝色为基本色调，月光、枯枝、蘑菇三种图形元素共同组成了新图形—骷髅，骷髅巧妙的迎合影片恐怖的特点，月光与枯枝共同构成了骷髅的外轮廓，三个矗立的蘑菇转变换成了骷髅的五官。画面构成新颖独到，正形是几组图形元素，负形是恐怖的骷髅形象，在电影海报领域里正负形的创意应用让观众耳目一新。
二、异构图形在电影海报中的表现形式
“异构图形是指在通常规律或较秩序化的图形中的某一局部加入某种变异元素，使画面产生反规律的或反秩序性的特异变化图形”异构图形与同构中的替代元素相似，都是指原始图形的部分被其他元素代替。不同的是异构图形的替代元素需要和原始图形在造型上有所关联，或者是传达一定意义的关联元素。在打破传统单一图形元素的前提下，异构图形的创意表现让观众感受到一种新颖的图形语言，加深了观众对于电影海报更深层次的理解。在电影海报设计中，异构图形是一种反常规的、反秩序化的表现形式，异构图形在电影海报图形设计语言的基础上进行了造型语言的升华。
在表现形态上，异构图形的替换图形可以变换大小、方向、性质、位置、色彩等诸多方面。异构图形的创意应用会产生强烈的画面冲击力，反常规的新图形给观众一种新的视觉体验，在表达图形元素意义的同时，也丰富着影片的内涵。2014 年上映的影片《Dracula Untold》（德古拉秘辛）海报设计中，破碎的翅膀和众多的蝙蝠进行了异构的创意表现。在没有破坏翅膀整体的前提下，局部用蝙蝠替代，这种创意给观众留下了极大的视觉震撼力，蝙蝠代表了死亡和黑暗，呼应了这部吸血鬼影片的主题。
创意图形不仅能吸引观众的注意力，也能让观众对电影产生好奇心，提升影片的宣传效果。为了让观众能清晰的了解电影的中心和主题，海报设计师大多选定比较明确的图形电影海报设计与审美探究 作为设计主体。2009 年在美国上映的《Extract》（压榨）海报设计中，影片由迈克·桥吉导演，讲述男主人公不论是当老板或者是打工仔都无比烦恼的幽默故事。海报设计别具一格，运用瓶子为图形元素，瓶子内部空间狭隘，主人公趣味性的被放置在瓶子里，直观表达了“压榨”这一主题。这种创意图形的巧用，不仅丰富了观众的视觉感受，也和电影中心不谋而合。